Máy chủ và SEO: Tác động của máy chủ và hosting đến thành công SEO

Trong lĩnh vực SEO, có một yếu tố thường bị đánh giá thấp và đứng ngoài cuộc. Yếu tố đó chính là máy chủ (server)

Khi tiếp xúc với khách hàng SEO, yếu tố về máy chủ web và nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ thường được họ xem là thứ yếu, trong khi những thứ như từ khóa, nội dung, liên kết và các khía cạnh hấp dẫn khác của SEO lại nhận được nhiều sự chú ý hơn.

Trong bài viết này, Vũ Ramon – Trưởng nhóm Kỹ thuật SEO của chúng tôi sẽ trình bày tổng quan về máy chủ và SEO, cũng như những điều mà chủ sở hữu website cần biết về các tùy chọn lưu trữ của họ.

Tầm quan trọng của máy chủ và SEO

Máy chủ có thể tác động đến chương trình SEO của bạn theo nhiều cách khác nhau. Hãy cùng xem xét kỹ hơn những đóng góp chính của chúng đối với SEO. 

Tốc độ và hiệu suất

Tốc độ website là một yếu tố xếp hạng trực tiếp đối với các công cụ tìm kiếm như Google hay công cụ tìm kiếm AI.

Các trang web nhanh hơn mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn, giảm tỷ lệ thoát trang và tăng khả năng người dùng tương tác với nội dung của bạn — chưa kể đến việc tốc độ ảnh hưởng đến doanh thu. 

Theo một nghiên cứu của Deloitte, việc cải thiện tốc độ trang web 0,1 giây đồng nghĩa với việc người tiêu dùng bán lẻ chi tiêu nhiều hơn gần 10%, trong khi khách hàng tiềm năng và khách hàng mua hàng xa xỉ tương tác nhiều hơn, với lượt xem trang tăng lần lượt 7% và 8%.

Việc này có liên quan gì đến máy chủ? 

Hiệu năng của máy chủ ảnh hưởng trực tiếp đến tốc độ tải trang web của bạn. Nếu máy chủ chậm hoặc cấu hình kém, trang web của bạn có thể tải chậm, gây hại cho SEO.

Tất nhiên, có rất nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến tốc độ tải trang web của bạn, bao gồm cả các yếu tố từ phía người dùng. 

Tuy nhiên, chúng tôi muốn tối ưu hóa những thứ nằm trong tầm kiểm soát của mình, bao gồm cả hiệu suất máy chủ.

Thời gian hoạt động và khả năng truy cập

Các công cụ tìm kiếm ưu tiên những trang web đáng tin cậy và luôn truy cập được. 

Một máy chủ tốt đảm bảo thời gian hoạt động cao, có nghĩa là trang web của bạn hiếm khi bị sập. Thời gian ngừng hoạt động kéo dài hoặc lặp đi lặp lại có thể làm giảm hiệu quả thu thập dữ liệu, gây ra các vấn đề về lập chỉ mục và có khả năng làm giảm khả năng hiển thị theo thời gian.

Mặt khác, khả năng truy cập cao cho phép các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn hiệu quả hơn, đảm bảo tất cả các bản cập nhật và thay đổi của bạn được lập chỉ mục nhanh chóng.

May mắn thay, nhiều vấn đề được mô tả ở đây có thể tránh được nếu chọn nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ phù hợp (sẽ có thêm thông tin chi tiết về điều này sau).

Vị trí máy chủ

Vị trí đặt máy chủ có thể ảnh hưởng đến SEO, đặc biệt nếu bạn đang nhắm mục tiêu vào một quốc gia cụ thể. 

Ví dụ, việc đặt máy chủ gần đối tượng mục tiêu sẽ giảm thời gian truyền dữ liệu, cải thiện tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng. 

Đây là lý do chính khiến các doanh nghiệp sử dụng mạng phân phối nội dung (CDN), giúp phân phối nội dung và tài nguyên web hiệu quả hơn đến người dùng dựa trên khoảng cách của họ đến máy chủ gần nhất.

Cuối cùng, cần phải nhắc đến rằng John Mueller của Google đã nói rằng khoảng cách địa lý không ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm địa phương.

Trong video đó, Mueller nói rằng “về SEO, vị trí máy chủ không được sử dụng để nhắm mục tiêu theo địa lý.”

Tuy nhiên, Mueller có đề cập đến ảnh hưởng của khoảng cách vị trí máy chủ đến hiệu năng:

“Một tác động thực tế mà bạn có thể nhận thấy là việc di chuyển vị trí địa lý xa hơn có thể ảnh hưởng đến tốc độ tải trang web đối với người dùng. Do các yếu tố vật lý và mạng máy tính, việc truyền dữ liệu đến máy chủ ở xa có thể mất nhiều thời gian hơn. Tùy thuộc vào mức độ ảnh hưởng, điều này có thể tác động đến tốc độ và yếu tố xếp hạng trải nghiệm trang web.”

Bảo mật

Các công cụ tìm kiếm ưu tiên các trang web an toàn. Một máy chủ an toàn sẽ bảo vệ trang web của bạn khỏi phần mềm độc hại và các cuộc tấn công có thể làm tổn hại đến tính toàn vẹn của trang web. 

Nếu Google nhận thấy một trang web có vấn đề về bảo mật, nó sẽ hiển thị trang cảnh báo cho những người cố gắng truy cập trang web đó cho đến khi chủ sở hữu trang web khắc phục các vấn đề (có thể tìm thấy trong Google Search Console). 

Thông thường, chủ sở hữu trang web sẽ khắc phục sự cố trong Search Console, sau đó yêu cầu xem xét bảo mật nếu được nhắc.

Chúng ta cũng không nên quên rằng bảo mật giữa trình duyệt và máy chủ bằng HTTPS là yếu tố then chốt và là tín hiệu xếp hạng trên Google. Nhưng hầu hết các trang web hiện nay đều tuân thủ điều này.

Dịch vụ lưu trữ, máy chủ và SEO: Những điều bạn cần biết

Giờ bạn đã biết tại sao máy chủ lại quan trọng đối với SEO, hãy cùng tìm hiểu máy chủ là gì và vai trò của dịch vụ lưu trữ (hosting). 

Máy chủ là gì?

Máy chủ là một thiết bị vật lý hoặc ảo xử lý các yêu cầu và cung cấp dữ liệu.  

Về cơ bản, đó là một máy tính mạnh mẽ lưu trữ tất cả các tệp và cơ sở dữ liệu cần thiết cho trang web của bạn và giúp người dùng truy cập chúng thông qua web. 

Khi xem xét tác động của máy chủ đến SEO, cả khía cạnh phần mềm và phần cứng đều quan trọng, nhưng xét về SEO, trọng tâm thường tập trung vào khía cạnh phần mềm vì vai trò của nó trong việc phân phối nội dung.

Nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ là gì?

Nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ (hosting provider) là công ty cung cấp các dịch vụ và công nghệ cần thiết để website có thể được hiển thị trên internet. Họ cho thuê máy chủ để bạn có thể lưu trữ website và dữ liệu của mình. 

Các nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ sẽ chịu trách nhiệm về phần cứng máy chủ, phần mềm, hỗ trợ, bảo trì và kết nối. 

Nếu không có nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ, bạn sẽ cần máy chủ riêng, điều này đòi hỏi nguồn lực và chuyên môn đáng kể để quản lý hiệu quả.

Các loại hosting và tác động tiềm tàng của chúng đến SEO

Hiểu rõ sự khác biệt giữa các loại hình lưu trữ, bao gồm lưu trữ chia sẻ, VPS, máy chủ chuyên dụng và máy chủ đám mây, sẽ giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt hơn. 

Dưới đây là phân tích chi tiết từng loại máy chủ và ảnh hưởng của chúng đến SEO:

1. Dịch vụ lưu trữ chia sẻ

Trong dịch vụ lưu trữ chia sẻ, nhiều trang web được lưu trữ trên cùng một máy chủ vật lý và chia sẻ tài nguyên. Tùy chọn này thường phù hợp nhất cho các trang web nhỏ có lưu lượng truy cập thấp đến trung bình, nơi ngân sách là một yếu tố quan trọng.

Ý nghĩa đối với SEO:

• Hạn chế về tài nguyên: Do tài nguyên được chia sẻ, lưu lượng truy cập cao vào một trang web có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của các trang web khác trên cùng máy chủ. Điều này có thể dẫn đến thời gian tải trang chậm hơn, ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và SEO.
• Chia sẻ địa chỉ IP: Việc chia sẻ địa chỉ IP với các trang web khác, đặc biệt nếu một số trong số đó là trang web spam hoặc độc hại, có thể gây hại đến uy tín của trang web bạn trên các công cụ tìm kiếm. Google cho biết rất khó để bị ảnh hưởng bởi các trang web xung quanh, nhưng quan điểm của chúng tôi là: Tại sao phải mạo hiểm?
• Quyền kiểm soát hạn chế: Các cấu hình tùy chỉnh có thể mang lại lợi ích cho SEO, chẳng hạn như cải thiện thời gian phản hồi của máy chủ và bộ nhớ đệm nâng cao, thường bị hạn chế trên các máy chủ dùng chung.

2. Dịch vụ lưu trữ VPS

Dịch vụ lưu trữ VPS (máy chủ ảo riêng) cũng là một hình thức chia sẻ tài nguyên, nhưng nó sử dụng công nghệ để phân vùng ảo một phần của máy chủ dành riêng cho các tài nguyên chuyên dụng (riêng tư). 

Điều đó có nghĩa là đây là giải pháp an toàn và ổn định hơn so với dịch vụ lưu trữ chia sẻ. Bạn được đảm bảo có được một số tài nguyên nhất định, và chi phí thấp hơn so với việc thuê toàn bộ máy chủ (dịch vụ lưu trữ chuyên dụng).

Tùy chọn này phù hợp với các doanh nghiệp đã vượt quá khả năng của dịch vụ lưu trữ chia sẻ do lưu lượng truy cập tăng hoặc yêu cầu phần mềm và cài đặt cấu hình cụ thể. Nó cũng lý tưởng cho các doanh nghiệp cần một giải pháp lưu trữ web đáng tin cậy và có khả năng mở rộng mà không phải chịu chi phí cao của dịch vụ lưu trữ chuyên dụng.

Ý nghĩa đối với SEO:

• Hiệu năng và tốc độ: Với nguồn lực chuyên dụng, trang web của bạn có thể tải nhanh hơn, điều này rất quan trọng đối với SEO và trải nghiệm người dùng.
• Thời gian hoạt động và độ tin cậy: Dịch vụ lưu trữ VPS thường có tỷ lệ thời gian hoạt động cao hơn so với lưu trữ chia sẻ, giúp cải thiện khả năng truy cập trang web cho người dùng và các công cụ tìm kiếm.
• Bảo mật: Việc cách ly khỏi các máy chủ khác giúp ngăn ngừa các vấn đề như lây nhiễm chéo giữa các trang web hoặc các vấn đề về địa chỉ IP do hoạt động của các máy chủ lân cận gây ra.

3. Máy chủ chuyên dụng

Dedicated hosting là khi một doanh nghiệp thuê toàn bộ máy chủ với tất cả các tài nguyên của nó.

Giải pháp này lý tưởng cho các doanh nghiệp lớn, các trang web có lưu lượng truy cập cao hoặc bất kỳ ai cần kiểm soát tốt hơn môi trường máy chủ của mình và duy trì hiệu suất cao cũng như bảo mật.

Ý nghĩa đối với SEO:

• Hiệu năng và độ tin cậy: Máy chủ chuyên dụng cung cấp độ ổn định và độ tin cậy cao hơn vì tài nguyên không được chia sẻ. Thời gian phản hồi máy chủ tốt hơn và thời gian ngừng hoạt động giảm thiểu sẽ trực tiếp mang lại lợi ích cho SEO bằng cách cải thiện trải nghiệm người dùng và khả năng truy cập trang web. Dịch vụ lưu trữ chuyên dụng có thể cung cấp tài nguyên ổn định hơn, hỗ trợ cải thiện Largest Contentful Paint ( LCP) khi kết hợp với tối ưu hóa giao diện người dùng. 
• Bảo mật: Việc kiểm soát tốt hơn về bảo mật máy chủ giúp ngăn chặn các hoạt động độc hại, chẳng hạn như tấn công mạng và gửi thư rác, những hoạt động này, như đã đề cập trước đó, có thể ảnh hưởng đến hiệu suất và SEO của trang web.
• Tính linh hoạt: Bạn có thể triển khai bất kỳ cấu hình máy chủ và phần mềm nào giúp tối ưu hóa tốc độ và hiệu quả hoạt động của trang web, điều này có lợi cho SEO.

Cần lưu ý rằng trong trường hợp này, bạn cần có các kỹ năng và nguồn lực kỹ thuật cần thiết để duy trì máy chủ, vì vậy nó thường không phù hợp với nhiều doanh nghiệp.

4. Dịch vụ lưu trữ đám mây

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, chúng ta có máy chủ đám mây. Đây là những máy chủ hoạt động trên môi trường điện toán đám mây, cho phép nhiều máy chủ cùng nhau cung cấp nội dung trên một trang web.

Với dịch vụ lưu trữ đám mây, tài nguyên có thể được phân bổ linh hoạt và thường được trải rộng trên nhiều máy chủ, giúp tăng cường độ tin cậy.

Tùy chọn này cung cấp khả năng mở rộng và tính linh hoạt mà các máy chủ truyền thống không thể sánh kịp. Tài nguyên có thể được điều chỉnh dựa trên nhu cầu lưu lượng truy cập mà không cần thay đổi phần cứng vật lý.

Máy chủ đám mây có phần tương tự như dịch vụ lưu trữ VPS, vì vậy sự lựa chọn giữa chúng sẽ phụ thuộc vào các yêu cầu cụ thể của bạn về khả năng mở rộng, kiểm soát và ngân sách.  

Ý nghĩa đối với SEO:

• Khả năng mở rộng: Khả năng mở rộng tài nguyên một cách linh hoạt là một lợi thế đáng kể trong thời điểm lưu lượng truy cập tăng đột biến. Điều này đảm bảo trang web luôn nhanh và dễ truy cập, điều cần thiết để duy trì thứ hạng SEO.
• Thời gian hoạt động: Máy chủ đám mây thường có thời gian hoạt động cao nhờ tính chất phi tập trung của chúng. Thời gian hoạt động tốt hơn đồng nghĩa với khả năng truy cập ổn định cho trình thu thập thông tin và người dùng, từ đó tác động tích cực đến SEO.
• Tốc độ: Nhiều nhà cung cấp máy chủ đám mây có các trung tâm dữ liệu ở nhiều địa điểm khác nhau, cho phép bạn phục vụ trang web của mình từ máy chủ gần với đối tượng mục tiêu, từ đó giảm độ trễ và cải thiện thời gian tải.

Lời kết

Mặc dù dễ dàng tập trung vào các yếu tố dễ thấy hơn của SEO, chẳng hạn như nội dung và backlink, nhưng công nghệ máy chủ nền tảng đóng một vai trò quan trọng nhưng thường bị bỏ qua trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. 

Việc lựa chọn máy chủ và nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ là một quyết định chiến lược ảnh hưởng đến mọi thứ, từ hiệu suất trang web và trải nghiệm người dùng đến bảo mật và khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm. 

Hãy nhớ rằng, cơ sở hạ tầng máy chủ phù hợp sẽ hỗ trợ các nỗ lực SEO hiện tại của bạn và chuẩn bị cho sự phát triển trong tương lai của trang web. Vì vậy, hãy đầu tư thời gian để lựa chọn phương án phù hợp.