Nghiên cứu từ khóa là gì và làm thế nào để bắt đầu?

Những điểm chính cần ghi nhớ ( Key Takeaways):

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm ra chính xác những từ và cụm từ mà mọi người nhập vào các công cụ tìm kiếm như Google. Bằng cách phân tích khối lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và ý định của người dùng, các doanh nghiệp xác định được những chủ đề cần nhắm mục tiêu để thu hút lưu lượng truy cập chất lượng và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Các chỉ số cốt lõi cần hiểu khi phân tích từ khóa gồm:

  • Khối lượng tìm kiếm: Số lần trung bình một từ khóa được tìm kiếm mỗi tháng, cho thấy mức độ phổ biến của từ khóa đó.
  • Độ khó từ khóa: Điểm số ước tính mức độ khó khăn để xếp hạng trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm cho một thuật ngữ cụ thể.
  • Mục đích tìm kiếm: Mục tiêu đằng sau hành động tìm kiếm của người dùng. Thông thường, mục đích này thuộc ba loại: tìm kiếm thông tin (muốn học hỏi), tìm kiếm giao dịch (muốn mua hàng) hoặc tìm kiếm điều hướng (cố gắng tìm một trang web cụ thể).

Yếu tố quan trọng nhất của SEO là nhắm mục tiêu vào đúng từ khóa mà mọi người đang tìm kiếm khi muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. 

Chúng giúp bạn xây dựng sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ hơn, cho Google biết bạn đang kinh doanh về lĩnh vực gì và giúp bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. 

Vậy làm sao để biết từ khóa nào là lựa chọn phù hợp cho doanh nghiệp của bạn?

Với rất nhiều loại từ khóa khác nhau, việc tìm ra những từ khóa phù hợp với doanh nghiệp của bạn và biết cách nhắm mục tiêu chúng một cách hiệu quả có thể khiến bạn cảm thấy choáng ngợp – đó là lý do tại sao nghiên cứu từ khóa lại quan trọng.

Hướng dẫn toàn diện này sẽ giải thích cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho SEO, các loại từ khóa và những phương pháp tốt nhất để đạt được thành công trong nghiên cứu từ khóa.

Nghiên cứu từ khóa là gì và tại sao nó lại quan trọng?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình xác định và phân tích các thuật ngữ và truy vấn mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến. Để thực hiện nghiên cứu từ khóa, bạn cần tìm ra các truy vấn tìm kiếm phổ biến, đánh giá mức độ liên quan của chúng với nội dung hoặc doanh nghiệp của bạn, và đánh giá mức độ cạnh tranh về thứ hạng với các từ khóa đó.

Bằng cách tích hợp các từ khóa và thuật ngữ có liên quan và giá trị vào nội dung của mình, bạn đang cung cấp câu trả lời tốt hơn và trải nghiệm người dùng tốt hơn cho đối tượng mục tiêu của mình. Khi nói đến việc xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm, việc tạo ra nội dung hữu ích và có giá trị là yếu tố then chốt, vì vậy nghiên cứu từ khóa, nếu được thực hiện đúng cách, có thể dẫn đến nội dung vượt trội và cải thiện thứ hạng cũng như lưu lượng truy cập trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Từ khóa, tổ hợp từ khóa và truy vấn

Trước khi đi sâu vào các khía cạnh kỹ thuật của Nghiên cứu Từ khóa, trước tiên hãy làm rõ thuật ngữ. Một truy vấn tìm kiếm, hay gọi tắt là truy vấn, bao gồm một hoặc nhiều từ khóa được nhập vào công cụ tìm kiếm . Từ khóa được tích hợp vào nội dung của bạn. Bạn có thể tích hợp một hoặc nhiều từ khóa. Để dễ hiểu, khi tôi đề cập đến ‘từ khóa’, tôi muốn nói đến một hoặc nhiều từ khóa.

Cấu trúc của từ khóa

Vậy là bạn đã biết nghiên cứu từ khóa là gì và tại sao nó quan trọng, nhưng làm thế nào để biết từ khóa hoặc cụm từ nào là phù hợp để tập trung vào khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa? Để hiểu rõ điều này, việc xem xét cấu trúc của một từ khóa sẽ rất hữu ích. Các khía cạnh quan trọng của một từ khóa mà bạn nên xem xét bao gồm:

  • Khối lượng tìm kiếm hàng tháng: Đây là chỉ số đo lường tần suất tìm kiếm một từ khóa hoặc cụm từ cụ thể mỗi tháng, giúp ước tính lượng truy cập mà một bài viết về từ khóa đó có thể thu hút.

Khối lượng tìm kiếm cao hơn không phải lúc nào cũng tốt hơn. Thông thường, các từ khóa có khối lượng cao thường có tính cạnh tranh rất cao, vì vậy bạn có thể nên chọn từ khóa có khối lượng thấp hơn nhưng dễ đạt thứ hạng cao hơn.

  • Ý định tìm kiếm: Nói một cách đơn giản, đó là ý nghĩa của truy vấn của người dùng. Người tìm kiếm hy vọng tìm thấy gì với cụm từ tìm kiếm cụ thể đó? Ý định tìm kiếm giúp bạn điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp với mục tiêu và nhu cầu thực tế của người dùng, cho phép bạn cung cấp nội dung phù hợp và hữu ích hơn.
  • Độ khó từ khóa: Đề cập đến mức độ khó khăn mà bạn sẽ gặp phải khi cố gắng xếp hạng cho một từ khóa nhất định dựa trên mức độ cạnh tranh trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Như đã đề cập trước đó, một số từ khóa sẽ có giá trị tìm kiếm trung bình (MSV) cao và phổ biến đối với cả người dùng lẫn người tạo nội dung. Những thuật ngữ tìm kiếm phổ biến này đương nhiên thu hút nhiều cạnh tranh hơn, khiến cho nội dung của bạn khó nổi bật hơn và xếp hạng tốt hơn cho thuật ngữ đó.
  • Cấu trúc SERP: Bố cục, các tính năng và loại kết quả hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) cho một truy vấn nhất định. Chúng có thể bao gồm các yếu tố như đoạn trích nổi bật, gói kết quả địa phương, hình ảnh, video, v.v. Cấu trúc SERP ảnh hưởng đến vị trí nội dung của bạn xuất hiện trên trang và khả năng người dùng tìm thấy và nhấp vào nội dung của bạn.
  • Mức độ liên quan: Đề cập đến mức độ phù hợp của một truy vấn hoặc từ khóa nhất định với lĩnh vực kinh doanh và chuyên môn thương hiệu của bạn. Ví dụ, sẽ không hợp lý nếu một thương hiệu bán đồ nội thất lại nhắm mục tiêu vào các từ khóa về luật bóng rổ vì điều đó không liên quan đến chuyên môn của họ, điều này sẽ khiến cả người dùng và Google nghi ngờ về độ tin cậy của nội dung đó.

Quy trình nghiên cứu từ khóa được giải thích

Quy trình nghiên cứu từ khóa bao gồm sáu bước:

  1. Động não
  2. Lập danh sách các từ khóa mà bạn đã được tìm thấy.
  3. Lập danh sách các từ khóa mà bạn chưa được tìm thấy trên mạng.
  4. Gộp các danh sách thành một.
  5. Thu thập thông tin về mức độ hấp dẫn của từ khóa
  6. Mở rộng thêm danh sách từ khóa bằng các từ khóa đuôi dài.

Để dễ hiểu hơn về quy trình Nghiên cứu Từ khóa, hãy giả sử bạn đang điều hành một nền tảng thương mại điện tử bán TV cao cấp. Việc kinh doanh đang ổn, nhưng bạn muốn tăng gấp đôi doanh thu trong vòng một năm. Tăng lưu lượng truy cập tự nhiên vào trang web của bạn đóng vai trò quan trọng trong việc này.

Bước 1: Động não

Bước đầu tiên trong quy trình nghiên cứu từ khóa là bạn cần tự nhìn nhận bản thân:

  • Bạn nên được tìm thấy bằng những từ khóa nào?
  • Điểm bán hàng độc đáo (USP) của bạn là gì?
  • Đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn thực sự là ai?
  • Đối thủ cạnh tranh của bạn là ai?
  • Bạn nên được tìm thấy bằng những từ khóa nào?

Hãy viết ra tất cả các từ khóa mà website của bạn cần được tìm thấy. Ban đầu, hãy chọn các từ khóa chung chung. Ở các giai đoạn sau, bạn sẽ đi sâu hơn vào các từ khóa cụ thể.

Điểm bán hàng độc đáo (USP) của bạn là gì?

Hãy ghi lại những điểm bán hàng độc đáo (USP) của bạn – điều gì thuyết phục khách hàng chọn bạn thay vì đối thủ cạnh tranh? Điều này cho bạn biết rất nhiều về đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn (xem bên dưới), và các USP rất quan trọng để tích hợp vào chiến lược từ khóa.

Đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn là ai?

Đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn thực sự là ai? Hãy mô tả họ bằng những hình mẫu người tưởng tượng, gọi là “chân dung khách hàng”. Những yếu tố cần đề cập bao gồm tuổi tác, nghề nghiệp, mục tiêu cuộc sống, mức độ giàu có, động lực thúc đẩy họ mua hàng hoặc lựa chọn dịch vụ, v.v.

Đối thủ cạnh tranh của bạn là ai?

Hãy viết ra danh sách các đối thủ cạnh tranh của bạn. Lập một danh sách đơn giản. Sau đó, quay lại các từ khóa bạn đã viết ra ở đầu bước này và nhập chúng vào công cụ tìm kiếm bạn thường dùng. Xem những trang web nào xuất hiện. Sử dụng những trang web này để bổ sung cho danh sách đối thủ cạnh tranh. Theo kinh nghiệm của tôi, bạn hiếm khi thấy cùng một công ty xuất hiện trong kết quả tìm kiếm giống như những công ty bạn đã viết ra ban đầu.

Bước 2: Lập danh sách các từ khóa mà bạn đã được tìm thấy.

Từ khóa bạn đã được tìm thấy

Hãy sử dụng Google Search Console hoặc Bing Webmaster Tools để tìm hiểu xem bạn đã được tìm thấy những từ khóa nào trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Bảng điều khiển tìm kiếm Google

Google Search Console, trước đây được gọi là Google Webmaster Tools, là một ứng dụng mà Google sử dụng để cung cấp phản hồi và liên lạc về các trang web với chủ sở hữu trang web. Nếu bạn đang làm SEO và Google đóng vai trò quan trọng trong thị trường của bạn, thì việc sử dụng Google Search Console là điều cần thiết.

Để tìm các từ khóa mà bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google:

  • Đăng nhập vào Google Search Console
  • Chọn trang web của bạn (nếu bạn chưa xác minh trang web của mình)Nhưng hãy làm điều đó ngay bây giờ!)
  • Vào mục ‘Lưu lượng tìm kiếm’ > ‘Phân tích tìm kiếm’
  • Hãy cấu hình báo cáo này để hiển thị các từ khóa từ 90 ngày gần đây.
  • Nhấp vào nút ‘Tải xuống’ ở góc dưới bên trái.

Công cụ quản trị web Bing

Bing Webmaster Tools là công cụ tương đương với Google Search Console của Bing. Bing sử dụng công cụ này để cung cấp phản hồi và liên lạc với chủ sở hữu trang web về các trang web. Nếu Bing đóng vai trò (quan trọng) trong thị trường của bạn, thì việc sử dụng Bing Webmaster Tools cũng rất cần thiết.

Để xuất các từ khóa mà bạn được tìm thấy trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Bing:

  • Đăng nhập vào Công cụ quản trị web Bing
  • Chọn trang web của bạn (nếu bạn chưa xác minh trang web của mình)Nhưng hãy làm điều đó ngay bây giờ!)
  • Vào mục ‘Báo cáo & Dữ liệu’ > ‘Từ khóa tìm kiếm’
  • Hãy cấu hình báo cáo này để hiển thị các từ khóa từ 180 ngày gần đây.
  • Nhấp vào nút ‘XUẤT’ ở góc trên bên trái.

Các từ khóa được sử dụng trong văn bản liên kết (anchor text) đến trang web của bạn

Văn bản mà mọi người sử dụng để liên kết đến một trang là một tín hiệu mạnh mẽ cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết trang đó nói về điều gì. Chúng ta gọi văn bản được liên kết đó là văn bản neo (anchor text ). Trong ví dụ liên kết bên dưới, văn bản neo là ‘Nền tảng Giám sát Nội dung’ (Content Monitoring Platform).

Ví dụ liên kết: Nền tảng giám sát nội dung

Hãy nghiên cứu xem mọi người đang sử dụng văn bản liên kết nào khi liên kết đến trang web của bạn bằng cách sử dụng Google Search Console, Bing Webmaster Tools và các ứng dụng của bên thứ ba cung cấp thông tin liên kết, chẳng hạn như Majestic.com hoặc Ahrefs.com. Mỗi dịch vụ sử dụng các kỹ thuật riêng để tìm thông tin liên kết, vì vậy thông tin mà mỗi dịch vụ cung cấp là khác nhau. Điều quan trọng là phải kết hợp nhiều nguồn để có được bức tranh toàn diện.

Bảng điều khiển tìm kiếm Google

Để xuất văn bản neo mà Google đã xác định cho các liên kết đến trang web của bạn:

  • Đăng nhập vào Google Search Console
  • Chọn trang web của bạn
  • Vào mục ‘Lưu lượng truy cập tìm kiếm’ > ‘Liên kết đến trang web của bạn’
  • Nhấp vào liên kết ‘Xem thêm »’ bên dưới mục ‘Cách dữ liệu của bạn được liên kết’.
  • Nhấp vào nút ‘Tải xuống bảng này’ ở góc dưới bên trái.

Công cụ quản trị web Bing

Để xuất văn bản liên kết mà Bing đã xác định cho các liên kết đến trang web của bạn:

  • Đăng nhập vào Công cụ quản trị web Bing
  • Chọn trang web của bạn
  • Vào mục ‘Báo cáo & Dữ liệu’ > ‘Liên kết đến’.
  • Hãy cấu hình báo cáo này để hiển thị các liên kết từ 180 ngày gần đây.
  • Nhấp vào nút ‘XUẤT TẤT CẢ’ bên dưới biểu đồ.

Bước 3: Lập danh sách các từ khóa mà bạn chưa được tìm thấy.

Phân tích đối thủ cạnh tranh

Có thể bạn chưa nhận ra, nhưng phân tích trang web của đối thủ cạnh tranh là một cách tuyệt vời để tìm ra các từ khóa thú vị. Hãy sử dụng danh sách đối thủ cạnh tranh mà bạn đã ghi lại ở bước 1. Đối với mỗi đối thủ cạnh tranh, bạn có thể phân tích các từ khóa mà họ hiển thị trong kết quả tìm kiếm tự nhiên và trả phí trên Google, cũng như văn bản liên kết được sử dụng trong các liên kết đến trang web của họ. Những gì hiệu quả với họ cũng có thể hiệu quả với bạn:

Phân tích khoảng cách cạnh tranh trong lĩnh vực dẫn điện

Khám phá những khoảng trống cạnh tranh bằng báo cáo So sánh thứ hạng để xác định các lĩnh vực cơ hội chưa được khai thác. Tập trung vào các từ khóa mà đối thủ đang thống trị trang đầu tiên, nhưng bạn vẫn có thể cải thiện thứ hạng tìm kiếm tự nhiên.

Phân tích văn bản neo

Ngoài ra, hãy phân tích văn bản neo được sử dụng cho các liên kết đến trang web của đối thủ cạnh tranh. Thực hiện theo các bước như đã thảo luận ở trên trong phần Majestic và Ahrefs. Xuất tất cả dữ liệu.

Tìm kiếm cụm từ trên Google và nhận được gợi ý

Đến giờ, bạn đã xác định được một số từ khóa tuyệt vời cho trang web của mình. Hãy bắt đầu điền chúng vào Google và Bing và xem những gợi ý từ khóa nào mà chúng đưa ra. Ghi lại bất kỳ gợi ý nào hay.

Nguồn cảm hứng từ công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads.

Google Ads là nền tảng của Google để quản lý quảng cáo. Một tính năng phổ biến của Google Ads được những người nghiên cứu từ khóa sử dụng để nhận gợi ý là Google Ads Keyword Planner.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa Google Ads

  • Đăng nhập vào Google Ads
  • Chọn tài khoản của bạn
  • Ở phía trên cùng, hãy nhấp vào ‘Công cụ’ > ‘Công cụ lập kế hoạch từ khóa’.
  • Chọn tùy chọn ‘Tìm kiếm từ khóa mới bằng cụm từ, trang web hoặc danh mục’.
  • Hãy điền vào một số từ khóa mà bạn thấy có tiềm năng và cấu hình mục tiêu sao cho phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
  • Nhấp vào nút ‘Tìm ý tưởng’.
  • Thêm các từ khóa nghe có vẻ tiềm năng vào ‘kế hoạch’ của bạn để có thể dễ dàng xuất chúng sau này.
  • Sau khi hoàn tất, hãy xuất tất cả các từ khóa trong kế hoạch bằng cách sử dụng nút ‘Tải xuống’ bên dưới biểu đồ.

Bước 4: Hợp nhất các danh sách thành một.

Bước 2 và 3 đã tạo ra hai danh sách từ khóa lớn. Chắc chắn sẽ có những từ khóa trùng lặp trong đó, vì vậy bước đầu tiên là hợp nhất chúng, loại bỏ các từ khóa trùng lặp và loại bỏ bất kỳ từ khóa nào không có ý nghĩa. Sau đó, bạn phân loại các từ khóa để tập hợp từ khóa trở nên dễ quản lý hơn.

Trong giai đoạn nghiên cứu từ khóa này, những hình thức ban đầu của chiến lược từ khóa (từ khóa nào nên được liên kết với trang nào) sẽ dần hình thành. Chiến lược từ khóa sẽ được đề cập trong một bài viết khác.

Gộp tất cả các từ khóa vào một bảng tính

Sử dụng Microsoft Excel, Open Office hoặc Google Spreadsheets để thêm tất cả các từ khóa bạn đã thu thập được trong hai bước trước vào một bảng tính. Hãy chắc chắn rằng bạn giữ nguồn gốc của mỗi từ khóa trong một cột riêng biệt. Sau này, điều này sẽ rất hữu ích khi bạn chọn những từ khóa nào để đưa vào trang web của mình trong giai đoạn Chiến lược Từ khóa.

Ngoài ra, hãy thêm tiêu đề cột và cố định hàng đầu tiên để có cái nhìn tổng quan tốt về dữ liệu và dễ dàng sắp xếp dựa trên tiêu đề cột. Điều này đã hữu ích ở giai đoạn này, nhưng sẽ càng hữu ích hơn khi chúng ta thêm nhiều cột vào bảng tính.

Hãy cùng xem ví dụ về nền tảng thương mại điện tử bán TV cao cấp. Ảnh chụp màn hình từ danh sách từ khóa đã được hợp nhất của bạn có thể trông như thế này:

Loại bỏ các từ khóa trùng lặp

Xóa tất cả các từ khóa trùng lặp. Trong Microsoft Excel, có một chức năng để thực hiện việc này trong mục ‘Dữ liệu’ > ‘Xóa trùng lặp’. Ngoài ra còn có một thủ thuật nhỏ khá hiệu quả khác.trong Google Sheets.

Loại bỏ các từ khóa không cần thiết

Hãy xem lại bộ từ khóa của bạn và loại bỏ những từ khóa không phù hợp với mục tiêu của bạn: những từ khóa đề cập đến đối thủ cạnh tranh và những từ khóa không phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Kết quả của “Bước 1: Lên ý tưởng” là một điểm tham khảo rất hữu ích cho việc này.

Đối thủ cạnh tranh

Ví dụ, các từ khóa ‘Amazon Samsung led TV’ và ‘best buy Samsung led TV’ là của đối thủ cạnh tranh của bạn. Đây là những từ khóa tìm kiếm thương hiệu dành cho các đối thủ đó, vì vậy việc bạn nhắm mục tiêu vào chúng sẽ không có ý nghĩa. Cơ hội bán được hàng cho họ rất thấp trừ khi bạn có lợi thế vượt trội đáng kể so với họ.

Không phải đối tượng mục tiêu của bạn

Người tìm kiếm “TV LED Samsung giá rẻ” đang tìm kiếm một chiếc TV giá rẻ. Vì bạn đang kinh doanh TV cao cấp, nên đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn khó có thể sử dụng những từ khóa này.

Phân loại từ khóa

Giờ đây, bộ từ khóa của bạn đã loại bỏ các từ khóa trùng lặp và từ khóa vô dụng. Bước tiếp theo là phân loại tất cả các từ khóa. Bạn không cần cột ‘Nguồn’ cho việc này, vì vậy bạn có thể ẩn nó đi (đừng xóa nó!).

Hãy bắt đầu quá trình phân loại bằng cách sắp xếp các từ khóa theo thứ tự bảng chữ cái. Điều này giúp bạn tiến bộ nhanh chóng. Khi xử lý các tập từ khóa lớn, hãy chia các danh mục thành nhiều cấp độ danh mục phụ.

Một số ví dụ dựa trên đó bạn có thể phân loại các từ khóa:

  • Loại sản phẩm
  • Thương hiệu
  • Kích cỡ
  • Màu sắc
  • Ý định mua hàng cao
  • Vị trí

Bước 5: Thu thập thông tin về mức độ hấp dẫn của từ khóa

Để có thể xác định tiềm năng của một từ khóa, bạn cần hiểu rõ bối cảnh cạnh tranh. Với mỗi từ khóa, hãy thêm:

  • Khối lượng tìm kiếm hàng tháng
  • Cuộc thi
  • Giá trị kinh doanh
  • Kết quả tìm kiếm trông như thế nào?

Khối lượng tìm kiếm hàng tháng

Lượng tìm kiếm hàng tháng của một từ khóa là số lần từ khóa đó được tìm kiếm trong khoảng thời gian một tháng. Không phải tất cả các từ khóa đều có lượng tìm kiếm như nhau. Một số từ khóa chỉ nhận được 50 lượt tìm kiếm mỗi tháng, trong khi những từ khóa khác lại nhận được hàng trăm nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng.

Điểm độ khó

Điểm độ khó của từ khóa cho bạn biết mức độ cạnh tranh mà bạn phải đối mặt. Các công cụ như SEMrush sẽ tính toán điểm độ khó này cho bạn. Cả khối lượng tìm kiếm và điểm độ khó của từ khóa đều có thể được tìm thấy trong SEMrush. Có nhiều công cụ đo độ khó từ khóa khác nữa. Hãy thử nghiệm và xem công cụ nào phù hợp nhất với bạn. Đây là một bài viết liệt kê những công cụ phổ biến nhất ..

Hãy nhớ rằng mọi người thường muốn nhắm mục tiêu vào các từ khóa có lượng tìm kiếm hàng tháng cao, nhưng điều này đi kèm với một cái giá: sự cạnh tranh cao. Ngoài ra, đối với một số từ khóa có lượng tìm kiếm thấp, các công cụ như SEMrush sẽ không có bất kỳ thông tin nào. Điều đó không có nghĩa là những từ khóa đó vô dụng. Mặc dù chúng có lượng tìm kiếm thấp, nhưng chúng có thể có giá trị kinh doanh khổng lồ (ví dụ: ‘giá TV LED Samsung 40 inch’).

Người chỉ huy

Để tìm hiểu khối lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh của các từ khóa:

  • Đăng nhập vào Conductor
  • Vào mục ‘Khám phá’ > ‘Trình duyệt’
  • Nhập tên miền của trang bạn muốn tối ưu hóa hoặc từ khóa bạn muốn xếp hạng cao.
  • Vào mục ‘Từ khóa’ và cuộn xuống danh sách từ khóa.
  • Tải xuống danh sách từ khóa dưới dạng tệp .xslx bằng nút ở bên phải thanh tìm kiếm.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa Google Ads

Để tìm hiểu khối lượng tìm kiếm của từ khóa:

  • Đăng nhập vào Google Ads
  • Chọn tài khoản của bạn
  • Ở phía trên cùng, hãy nhấp vào ‘Công cụ’ > ‘Công cụ lập kế hoạch từ khóa’.
  • Chọn tùy chọn ‘Lấy dữ liệu và xu hướng về khối lượng tìm kiếm’.
  • Hãy điền vào một số từ khóa mà bạn muốn tăng lượng tìm kiếm và thiết lập mục tiêu cho thị trường của mình.
  • Nhấp vào nút ‘Lấy khối lượng tìm kiếm’.
  • Thêm các từ khóa nghe có vẻ tiềm năng vào ‘kế hoạch’ của bạn để có thể dễ dàng xuất chúng sau này.
  • Sau khi hoàn tất, hãy xuất tất cả các từ khóa trong kế hoạch bằng cách sử dụng nút ‘Tải xuống’ bên dưới biểu đồ.

Một vài lưu ý quan trọng về Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads:

  • Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads hiển thị mức độ cạnh tranh của từ khóa, nhưng đó là mức độ cạnh tranh cho các kết quả quảng cáo trả phí. Nếu không có dữ liệu về độ khó của từ khóa trong SEMrush, bạn có thể sử dụng mức độ cạnh tranh trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads như một chỉ báo tiềm năng về mức độ cạnh tranh.
  • Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads đang trả về cùng một khối lượng tìm kiếm cho các biến thể gần giống nhau (các từ khóa rất giống nhau theo Google).

Giá trị kinh doanh

Bạn cần xác định giá trị kinh doanh của mỗi từ khóa. Ví dụ, hãy so sánh các từ khóa ‘tivi’ và ‘giá TV LED Samsung 40 inch’: Người tìm kiếm nào có nhiều khả năng mua TV từ bạn hơn?

Ngoài khía cạnh kinh doanh, có lẽ bạn cũng có dữ liệu về tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa. Ví dụ, từ các chiến dịch SEO và Google Ads hiện có của bạn. Đây là nguồn thông tin tuyệt vời để xác định giá trị kinh doanh của từ khóa.

Hãy nghỉ ngơi

Trước khi bắt đầu phân tích kết quả tìm kiếm cho các từ khóa của bạn, hãy nghỉ ngơi một chút. Đến lúc này, bạn sẽ tìm thấy một số từ khóa đơn giản là không thú vị đối với bạn. Ví dụ: độ khó từ khóa cao nhưng giá trị kinh doanh thấp hoặc khối lượng tìm kiếm thấp và giá trị kinh doanh thấp. Hoặc có thể bạn đã tìm thấy hàng nghìn từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao, và bạn cần chọn một điểm cắt để giữ cho mình tỉnh táo.

Vì việc thêm hình ảnh hiển thị kết quả tìm kiếm khá tốn thời gian, hãy dành chút thời gian lọc bỏ những từ khóa mà bạn không định sử dụng để tiết kiệm thời gian ở bước tiếp theo.

Kết quả tìm kiếm trông như thế nào?

Các công cụ tìm kiếm cố gắng hiểu các truy vấn tìm kiếm và trả về câu trả lời tốt nhất có thể. Những câu trả lời này thường bao gồm quảng cáo, danh sách bản đồ, video, hình ảnh, trang Wikipedia, kết quả Knowledge Graph, tài khoản mạng xã hội, v.v.

Ví dụ, hãy xem xét từ khóa ‘Taylor Swift’ trên Google:

Kết quả tìm kiếm bao gồm:

  • Danh sách tin tức trên Google
  • Trang chủ của Taylor Swift
  • Kết quả tìm kiếm hình ảnh trên Google
  • Trang YouTube của Taylor Swift
  • Trang Spotify của Taylor Swift
  • Trang Apple Music của Taylor Swift

Nếu bạn đang cân nhắc nhắm mục tiêu vào những từ khóa này, tôi khuyên bạn không nên. Hãy tìm một truy vấn khác có mức độ cạnh tranh thấp hơn.

Đôi khi, trang kết quả tìm kiếm thậm chí còn ngắn hơn bình thường. Điều quan trọng là phải hiểu bạn đang phải đối mặt với điều gì khi chọn từ khóa để đưa vào trang của mình. Hãy chọn những trận chiến cần chiến lược. Và chọn loại nội dung phù hợp cho trận chiến đó. Bạn có thấy nhiều video trong kết quả tìm kiếm cho một truy vấn nhất định không? Vậy thì, việc cân nhắc xếp hạng cho truy vấn đó bằng video cũng là điều hợp lý.

Bước 6: Mở rộng thêm danh sách từ khóa với từ khóa đuôi dài.

Ở bước này, bạn nên tìm những từ khóa có tiềm năng, đồng thời ghi nhớ các thuộc tính từ khóa đã được xác định ở bước 4. Tìm kiếm các tổ hợp thú vị cho những từ khóa này. Thông thường, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều từ khóa có khối lượng tìm kiếm hàng tháng thấp đến trung bình. Tất cả các từ khóa này kết hợp lại tạo nên một khối lượng tìm kiếm cao, tương đương với khối lượng của một vài từ khóa chung chung có khối lượng tìm kiếm riêng lẻ cao. Chúng ta gọi đây là nguyên tắc đuôi dài..

Ví dụ

Giả sử bạn đang bán hơn 400 loại TV khác nhau, và giả sử việc lưu trữ không phải là vấn đề và hầu như không tốn chi phí. 20 chiếc TV phổ biến nhất chiếm 50% doanh thu của bạn, trong khi đó, bạn có 380 chiếc TV khác, chiếm 50% doanh thu còn lại. 380 chiếc TV này ít phổ biến hơn khi xét riêng lẻ, nhưng tổng doanh thu của chúng lại tương đương với 20 chiếc TV phổ biến nhất. Trong ví dụ này, 380 chiếc TV còn lại được gọi là “đuôi dài”. Trong hình minh họa bên dưới, vùng màu xanh lá cây là 20 chiếc TV phổ biến nhất, và vùng màu vàng là 380 chiếc TV còn lại.

Có một số công cụ bạn có thể sử dụng, mặc dù chúng yêu cầu thực hiện kiểm tra thủ công và bạn không thể xuất các từ khóa quan trọng.

Các công cụ này bao gồm:

Đề xuất của Google

Xu hướng Google

Các tìm kiếm liên quan của Google ở ​​cuối kết quả tìm kiếm

Bước cuối cùng: Tổ chức và làm phong phú thêm bộ từ khóa cuối cùng.

Bước cuối cùng là sắp xếp và làm phong phú thêm các từ khóa đã tìm được ở bước 5:

  • Lặp lại một phần của Bước 4: loại bỏ các mục trùng lặp, loại bỏ các từ khóa không cần thiết và phân loại.
  • Lặp lại Bước 5: thu thập thông tin về mức độ hấp dẫn của từ khóa.

Bạn đã sẵn sàng cho giai đoạn tiếp theo: Chiến lược từ khóa. Trong Chiến lược từ khóa, bạn sẽ liên kết các từ khóa với các trang. Có thể bạn sẽ thấy rằng mình đã tìm được nhiều từ khóa hơn số lượng trang có thể liên kết. Điều này có nghĩa là bạn còn nhiều việc phải làm: tạo thêm nội dung và thêm nhiều sản phẩm hơn.

Nghiên cứu từ khóa trong quá trình xem xét

Tóm lại, nghiên cứu từ khóa giúp nội dung và trang web của bạn mạnh mẽ hơn. Nó không chỉ đơn thuần là nhồi nhét nội dung bằng những từ khóa và cụm từ có lượng tìm kiếm cao. Bằng cách hiểu những từ khóa và truy vấn mà khán giả của bạn quan tâm, bạn có thể tìm ra cơ hội để tạo ra nội dung hữu ích đáp ứng những từ khóa đó, và tạo ra nội dung hữu ích chính là yếu tố then chốt trong SEO. Hãy thử nghiệm các quy trình nghiên cứu từ khóa này và bắt đầu tối ưu hóa nội dung và trải nghiệm trang web của bạn.