SEO Offpage là gì? Hướng dẫn tổng quan cho người mới

SEO Offpage (còn gọi là SEO ngoài trang) bao gồm các hành động được thực hiện bên ngoài trang web của bạn để nâng cao uy tín, độ tin cậy và thứ hạng của trang web trên trang kết quả tìm kiếm. Khi kết hợp với SEO Onpage và SEO kỹ thuật, nó giúp tăng khả năng hiển thị, lập chỉ mục, thứ hạng tìm kiếm và lưu lượng truy cập.

Các chiến thuật SEO ngoài trang phổ biến bao gồm thu hút lượt nhắc đến thương hiệu, xây dựng liên kết ngược (backlink) và triển khai  chiến lược truyền thông xã hội. Mục tiêu là thiết lập dấu ấn kỹ thuật số mạnh mẽ, chứng minh lý do tại sao trang web của bạn xứng đáng được xếp hạng cao và thu hút khách truy cập.

SEO Offpage khác gì SEO Onpage

SEO trên trang và SEO ngoài trang là hai thành phần thiết yếu của một chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm toàn diện. 

SEO trên trang tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung, cấu trúc và các phần tử HTML của trang web để cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm. Ngược lại, SEO ngoài trang bao gồm các hoạt động bên ngoài trang web nhằm xây dựng uy tín, danh tiếng và khả năng hiển thị trên toàn bộ internet.

SEO trên trang bao gồm các kỹ thuật như tối ưu hóa tiêu đề, thẻ heading H1 – H6, liên kết nội bộ và cải thiện tốc độ trang web. Những nỗ lực này đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng thu thập thông tin và hiểu nội dung của bạn, dẫn đến thứ hạng tốt hơn.

Tại sao SEO ngoài trang (off-page SEO) lại quan trọng đối với thứ hạng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm?

Internet là một không gian cạnh tranh, và việc được tìm thấy thông qua thứ hạng tìm kiếm, liên kết ngược hoặc đề cập đến thương hiệu là rất quan trọng để tăng khả năng hiển thị. 

Một vài lý do tại sao SEO ngoài trang (off-page SEO) lại quan trọng đối với SEO tổng thể bao gồm:

Các liên kết có ảnh hưởng đến thứ hạng

Khi người dùng tìm kiếm cụm từ “ý tưởng làm vườn trên sân thượng”, Google sẽ phân tích những trang nào phù hợp nhất với ý định tìm kiếm bằng cách đánh giá số lượng nguồn uy tín liên kết hoặc đề cập đến chúng. Các nghiên cứu cho thấy 91% trang web không nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên, thường là do thiếu liên kết ngược. Một chiến lược xây dựng liên kết được lên kế hoạch tốt sẽ cải thiện thứ hạng bằng cách thu được các trích dẫn chất lượng cao.

SEO ngoài trang ảnh hưởng đến uy tín tên miền và trang của bạn.

Các chỉ số Domain Authority của Moz hay Domain Rating của Ahrefs giúp dự đoán tiềm năng xếp hạng dựa trên hồ sơ backlink của trang web. 

Mặc dù các công cụ tìm kiếm không tiết lộ công thức xếp hạng chính xác của chúng, một nghiên cứu của Moz về các yếu tố xếp hạng tìm kiếm cho thấy các trang web có hồ sơ liên kết tốt hơn sẽ có thứ hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP). 

Các nỗ lực SEO ngoài trang web, chẳng hạn như thu thập các liên kết chất lượng cao và đề cập đến thương hiệu, sẽ củng cố uy tín tổng thể của trang web và giúp nó cạnh tranh tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

Cải thiện EEAT

Các nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google nhấn mạnh kinh nghiệm, chuyên môn, uy tín và độ tin cậy (EEAT) là những yếu tố quan trọng trong việc đánh giá chất lượng nội dung. SEO ngoài trang đóng vai trò thiết yếu trong việc nâng cao các tín hiệu EEAT này thông qua nhiều chiến thuật khác nhau.

Ví dụ, tham gia các buổi diễn thuyết trước công chúng hoặc hội thảo trực tuyến thể hiện chuyên môn và uy tín của bạn trong ngành, từ đó tạo dựng lòng tin với khán giả. Viết bài đăng khách trên các trang web uy tín không chỉ giúp bạn có được các liên kết ngược giá trị mà còn chứng minh chuyên môn và kinh nghiệm của bạn trong lĩnh vực đó.

Tập trung vào các chiến lược ngoài trang web này có thể cải thiện tín hiệu EEAT, thứ hạng tìm kiếm và danh tiếng trực tuyến của trang web bạn.

Các chiến lược ngoài trang web hiệu quả

SEO ngoài trang web bao gồm các chiến lược nằm ngoài trang web của bạn nhằm xây dựng uy tín, cải thiện thứ hạng và thu hút lưu lượng truy cập. Dưới đây là các chiến thuật hiệu quả nhất, được chia nhỏ thành các phương pháp thực hiện cụ thể.

Tiếp thị nội dung

Tiếp thị nội dung là một kỹ thuật SEO ngoài trang web quan trọng, bao gồm việc tạo và xuất bản nội dung chất lượng cao, phù hợp và có giá trị để thu hút và tương tác với đối tượng mục tiêu. Bằng cách xuất bản nội dung tuyệt vời, doanh nghiệp có thể kiếm được backlink, thu hút sự chú ý của truyền thông và chứng minh chuyên môn, uy tín và độ tin cậy của mình (EEAT).

Tiếp thị nội dung hiệu quả có thể có nhiều hình thức, bao gồm:

Bài đăng của khách

Việc đăng bài trên các trang web khác cho phép bạn chia sẻ kiến ​​thức chuyên môn với đối tượng người dùng mới đồng thời kiếm được các liên kết ngược từ các trang web uy tín. Nếu thực hiện đúng cách, nó sẽ củng cố  uy tín thương hiệu , xây dựng mối quan hệ và thúc đẩy lưu lượng truy cập giới thiệu.

Để tìm kiếm cơ hội đăng bài khách, hãy tìm kiếm các trang web trong lĩnh vực của bạn bằng cách sử dụng  các toán tử tìm kiếm của Google . Ví dụ, nếu bạn đang tìm kiếm cơ hội đăng bài khách về vật lý trị liệu, bạn sẽ tìm kiếm:

  • Bài viết khách mời về vật lý trị liệu
  • Chuyên viên vật lý trị liệu viết bài cho chúng tôi
  • Cơ hội đăng bài viết khách mời chuyên ngành vật lý trị liệu

Để tối đa hóa lợi ích của việc đăng bài khách, hãy nhắm mục tiêu vào các trang web uy tín phù hợp với giá trị thương hiệu và đối tượng khách hàng của bạn. Tạo ra các bài viết hấp dẫn và cung cấp thông tin hữu ích, phù hợp với nội dung của các trang web chủ nhà để tăng khả năng hiển thị và độ tin cậy.

Nội dung do người dùng tạo ra (UGC) trên các diễn đàn

Tham gia thảo luận trong ngành trên các diễn đàn giúp xây dựng uy tín đồng thời thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn. Các nền tảng như Reddit và Quora cho phép các doanh nghiệp chia sẻ kiến ​​thức chuyên môn, trả lời câu hỏi và tăng cường nhận diện thương hiệu.

Các phương pháp tốt nhất cho nội dung do người dùng tạo bao gồm:

  • Đưa ra những câu trả lời chu đáo, sâu sắc thay vì chỉ tập trung vào việc tự quảng bá bản thân.
  • Liên kết đến các nguồn tài liệu có liên quan khi thích hợp.
  • Thường xuyên tương tác để xây dựng uy tín.

Tái sử dụng nội dung

Việc tái sử dụng nội dung cho phép bạn mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách điều chỉnh nội dung trang web hiện có cho các nền tảng khác nhau.

Để tái sử dụng nội dung một cách hiệu quả:

  • Chuyển bài đăng trên blog thành video YouTube: Tóm tắt các điểm chính một cách hấp dẫn với hình ảnh và lời thuyết minh.
  • Tạo các tập podcast: Mở rộng các chủ đề trên blog bằng một tập podcast.
  • Chia sẻ những thông tin ngắn gọn trên mạng xã hội: Chuyển đổi những điểm chính thành các chuỗi bài đăng trên Twitter, bài đăng trên LinkedIn hoặc ảnh động trên Instagram.

Mạng xã hội

Google sẽ trực tiếp hiển thị các tweet mới nhất từ ​​các thương hiệu và cá nhân trong kết quả tìm kiếm tự nhiên (SERP) cho một số truy vấn điều hướng nhất định.

Trong khi đó, Google cũng cho phép liên kết trực tiếp đến các nền tảng mạng xã hội trong danh sách Hồ sơ Doanh nghiệp Google của các doanh nghiệp địa phương.

Và dĩ nhiên, khi các chiến dịch truyền thông xã hội của bạn trở nên phổ biến và bạn thu hút được một lượng người theo dõi đáng kể, các trang mạng xã hội của bạn sẽ trở thành một yếu tố quan trọng thúc đẩy nhận diện thương hiệu và lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.

Ngoài việc sử dụng các hồ sơ mạng xã hội để xây dựng liên kết đến nội dung của riêng bạn, các nỗ lực SEO ngoài trang web của bạn có thể được thúc đẩy mạnh mẽ khi những người có ảnh hưởng (những người hoặc thương hiệu đã tạo dựng được lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội) liên kết đến hoặc đề cập đến tổ chức, thành viên hoặc nội dung của bạn.

Tiếp thị người ảnh hưởng

Tiếp thị bằng người ảnh hưởng là một kỹ thuật SEO ngoài trang mạnh mẽ, giúp quảng bá thương hiệu và nội dung của bạn bằng cách tận dụng phạm vi tiếp cận và uy tín của những người có tầm ảnh hưởng trong ngành của bạn. 

Bằng cách hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng, bạn có thể tiếp cận lượng khán giả sẵn có của họ, nhận được lượt nhắc đến trên mạng xã hội và có được các liên kết ngược từ các nền tảng của họ.

Cách sử dụng tiếp thị người ảnh hưởng để tối ưu hóa SEO ngoài trang web:

  • Hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực cụ thể và các nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành có lượng người theo dõi tương tác cao.
  • Hãy mời những người có tầm ảnh hưởng viết bài đánh giá sản phẩm, bài đăng khách mời trên blog hoặc video lời chứng thực có liên kết dẫn về trang web của bạn.
  • Sử dụng sự chứng thực của người có tầm ảnh hưởng để xây dựng lòng tin và khuyến khích chia sẻ và đề cập tự nhiên.

Xây dựng liên kết

Xây dựng liên kết là nền tảng của SEO ngoài trang web, rất quan trọng để nâng cao uy tín và thứ hạng tìm kiếm của website. Nó bao gồm việc thu thập các siêu liên kết từ các website khác đến website của bạn, đóng vai trò như sự chứng thực về độ tin cậy và tính liên quan của nội dung của bạn.

Một vài chiến lược xây dựng liên kết ngoài trang web cần thực hiện bao gồm:

PR kỹ thuật số

Quan hệ công chúng kỹ thuật số (Digital PR) bao gồm việc thu hút sự chú ý của truyền thông thông qua thông cáo báo chí, tiếp cận nhà báo và nội dung có tính thời sự. Khác với quan hệ công chúng truyền thống, Digital PR tập trung vào việc thu hút các liên kết ngược (backlink) và đề cập đến thương hiệu nhằm nâng cao thứ hạng tìm kiếm.

Một vài lời khuyên để triển khai các chiến dịch PR kỹ thuật số thành công bao gồm:

  • Soạn thảo các báo cáo, khảo sát hoặc nghiên cứu dựa trên dữ liệu mà các nhà báo đánh giá cao.
  • Sử dụng các công cụ như HARO để kết nối với các phóng viên đang tìm kiếm trích dẫn chuyên gia.
  • Hãy tham gia vào hoạt động “newsjacking” bằng cách đóng góp những phân tích kịp thời về các chủ đề đang thịnh hành.

Đề cập đến thương hiệu

Mặc dù liên kết là yếu tố trọng tâm trong SEO ngoài trang web, nhưng những đề cập đến thương hiệu không có liên kết cũng góp phần vào nhận thức của công cụ tìm kiếm về danh tiếng của trang web bạn.

John Mueller của Google đã tuyên bố rằng những đề cập không kèm liên kết không được tính là  giá trị liên kết , nhưng Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google lại nhấn mạnh  trích dẫn và xác nhận từ cộng đồng là những chỉ số về độ tin cậy.

Cách thức đề cập đến thương hiệu hỗ trợ SEO ngoài trang web:

  • Tăng độ tin cậy cho các công cụ tìm kiếm
  • Củng cố danh tiếng thương hiệu
  • Thu hút khách hàng trực tiếp và tăng cường nhận diện thương hiệu.

Ví dụ, ngay cả khi Homes & Gardens chỉ đề cập đến Duchy of Cornwall Nursery mà không kèm theo liên kết, thì thông tin tham khảo đó vẫn sẽ góp phần nâng cao danh tiếng và khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm của doanh nghiệp.

Để tăng số lượt nhắc đến thương hiệu:

  • Xây dựng mối quan hệ với các blogger và người có tầm ảnh hưởng trong ngành.
  • Monitor đề cập đến việc sử dụng các công cụ như Google Alerts.
  • Hãy liên hệ với các trang web đề cập đến thương hiệu của bạn và yêu cầu đặt liên kết khi thích hợp.

Xây dựng liên kết bị hỏng

Xây dựng liên kết hỏng là quá trình tìm kiếm các liên kết không hoạt động trên các trang web bên ngoài và thay thế chúng bằng nội dung có liên quan từ trang web của bạn. Điều này giúp chủ sở hữu trang web duy trì trải nghiệm người dùng tốt đồng thời mang lại cho bạn một liên kết ngược chất lượng cao.

HARO và các yêu cầu của nhà báo

Các nền tảng như Help a Reporter Out (HARO) kết nối các chuyên gia với các nhà báo đang tìm kiếm nguồn thông tin đáng tin cậy. Việc phản hồi các yêu cầu này có thể giúp trang web của bạn nhận được các liên kết ngược chất lượng cao từ các trang tin tức và ấn phẩm.

Các biện pháp tốt nhất bao gồm:

  • Cung cấp các câu trả lời ngắn gọn, được nghiên cứu kỹ lưỡng với những hiểu biết chuyên sâu từ các chuyên gia.
  • Phản hồi nhanh chóng và kịp thời là điều cần thiết vì các nhà báo thường làm việc với thời hạn rất gấp.
  • Theo dõi phản hồi của bạn để xây dựng mối quan hệ lâu dài với các phương tiện truyền thông.

Tóm lại

SEO ngoài trang web không chỉ đơn thuần là backlink. Một chiến lược toàn diện bao gồm đề cập đến thương hiệu, hợp tác với người có ảnh hưởng, SEO địa phương và tiếp thị nội dung để cải thiện thứ hạng và uy tín.