Cách phân tích kết quả tìm kiếm (SERP)

Phân tích SERP (trang kết quả tìm kiếm) đề cập đến việc phân tích các kết quả hàng đầu trên Google (thường là trang đầu tiên) cho một truy vấn tìm kiếm nhất định để tìm ra những gì cần thiết để đạt thứ hạng cao cho từ khóa đó.

Theo quan sát của chúng tôi, quy trình phân tích kết quả tìm kiếm (SERP) của hầu hết các nhà tiếp thị thường diễn ra như sau:

• Xác định mục đích chính (ví dụ: mục đích thương mại, cung cấp thông tin, giao dịch hay điều hướng)
• Xác định mức độ khó khăn khi xếp hạng (ví dụ: sử dụng công cụ kiểm tra độ khó từ khóa, xem xét độ uy tín tên miền của nội dung xếp hạng cao nhất).
• Tìm ra những điểm thiếu sót trong nội dung hiện có (ví dụ: liệu họ có đang bỏ sót các chủ đề quan trọng không?)
• Tìm các từ khóa mới để nhắm mục tiêu

Mặc dù đây là một điểm khởi đầu tuyệt vời, nhưng theo kinh nghiệm của chúng tôi, nó không đi sâu đủ để tìm ra thông tin bạn cần để xếp hạng (đây là mục tiêu chính của phân tích SERP).

Phân tích SERP trước hết là để xác định ý định tìm kiếm, bởi vì thuật toán của Google được thiết kế để hiển thị nội dung đáp ứng ý định đó. Vì vậy, càng phù hợp với ý định tìm kiếm, cơ hội xếp hạng cao của bạn càng lớn.

Nhưng những danh mục “mục đích” cấp cao đơn giản mà hầu hết các chuyên gia SEO dừng lại — ví dụ: từ khóa đó mang tính thương mại hay thông tin — là chưa đủ. Những danh mục đơn giản đó không cung cấp cho bạn câu trả lời đủ chi tiết cho những câu hỏi như:

• Những người tìm kiếm này có trình độ kiến ​​thức như thế nào? (Ví dụ, đây là học sinh trung học đang viết luận hay là chuyên gia trong ngành đang tìm kiếm nội dung về tư duy lãnh đạo?)
• Các bài viết được xếp hạng cao nhất có cung cấp nội dung video không? Nếu không, người tìm kiếm có quan tâm đến nội dung video không, và đây có thể là cơ hội để bạn cung cấp thêm giá trị không?
• Liệu việc xếp hạng cao cho từ khóa cụ thể này có thực sự giúp bạn đạt được mục tiêu của mình không? (Có, phân tích SERP giúp bạn tìm ra điều này — chi tiết hơn ở phần dưới.)

Đây là những loại câu hỏi bạn cần trả lời được để có thứ hạng tốt trên Google — đặc biệt là đối với các từ khóa giúp thu hút khách hàng, chứ không chỉ là lưu lượng truy cập ảo.

Dưới đây, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước thực hiện phân tích SERP. Nhưng trước tiên, chúng ta sẽ nói về lý do tại sao cần phân biệt giữa hai giai đoạn của phân tích SERP: nghiên cứu từ khóa so với tạo nội dung.

Hai giai đoạn của phân tích SERP: Nghiên cứu từ khóa so với việc tạo nội dung

Chúng tôi nhận thấy hầu hết mọi người chỉ coi phân tích SERP là một khái niệm duy nhất, nhưng trên thực tế,   phân tích SERP gồm hai giai đoạn khác nhau:

• Nghiên cứu từ khóa để xác định xem một từ khóa có đáng để nhắm mục tiêu hay không.
• Việc tạo nội dung giúp xác định những gì bạn cần để đạt thứ hạng cao (ví dụ: các chủ đề cần đề cập, trình độ chuyên môn cần viết, v.v.). Lưu ý: Trong chín trường hợp trên mười, bạn cần tạo bài đăng mới để đạt thứ hạng cao vì thường không thể hoàn toàn đáp ứng được mục đích bằng nội dung được tạo ra cho mục đích khác.

Mặc dù sẽ có một số điểm trùng lặp, nhưng cách bạn tiến hành phân tích SERP thực tế sẽ khác nhau giữa hai giai đoạn này. 

Ví dụ, bạn sẽ xem xét mười tiêu đề hàng đầu của trang kết quả tìm kiếm (SERP) trong quá trình nghiên cứu từ khóa và khi lập dàn ý nội dung. Tuy nhiên, trong quá trình nghiên cứu từ khóa, bạn chỉ đơn giản là cố gắng xác định ý định tiềm ẩn của từ khóa và liệu ý định đó có giúp bạn đạt được mục tiêu hay không (tức là từ khóa có ý định mua hàng hay không). Trong khi đó, ở giai đoạn lập dàn ý, bạn sẽ xem xét kỹ hơn để xác định loại bài viết cần viết (ví dụ: danh sách các lựa chọn, hướng dẫn từng bước), góc nhìn nào hấp dẫn nhất đối với người đọc, làm thế nào để tiêu đề nổi bật, và nhiều hơn nữa. 

Nhìn chung, giai đoạn nghiên cứu từ khóa chỉ bao gồm phân tích SERP rút gọn (khoảng một hoặc hai phút cho mỗi từ khóa), trong khi bạn sẽ cần dành nhiều thời gian hơn để phân tích SERP và các chi tiết bên trong từng trang có thứ hạng cao nhất, ví dụ như khi bạn tạo nội dung SEO (khoảng một giờ hoặc hơn).

Vì vậy, dưới đây là các bước chúng tôi sử dụng để phân tích kết quả tìm kiếm (SERP) cho bất kỳ từ khóa nào.  

5 bước để tiến hành phân tích SERP

1. Đọc tiêu đề của các kết quả hàng đầu

Như chúng ta đã đề cập trong ví dụ trên, bước đầu tiên này sẽ khác nhau tùy thuộc vào việc bạn đang nghiên cứu từ khóa hay tạo nội dung. 

Trong quá trình lên ý tưởng cho các từ khóa mục tiêu khác nhau, bạn cần xác minh rằng mục đích của mình phù hợp với mục đích của Google. 

Ví dụ, một trong những khách hàng của chúng tôi, Cognitive FX, chuyên điều trị hội chứng hậu chấn động não, thường được viết tắt là ‘PCS’. Vì vậy, chúng tôi nghĩ rằng ‘chẩn đoán PCS’ sẽ là một từ khóa tuyệt vời để nhắm mục tiêu cho họ. Tuy nhiên, nếu bạn xem kết quả tìm kiếm của Google cho từ khóa đó, bạn sẽ thực sự tìm thấy các bài đăng về hội chứng sung huyết vùng chậu. 

Vì vậy, rõ ràng đây không phải là một từ khóa tốt cho họ vì một phần lớn người tìm kiếm (hoặc hầu hết, trong trường hợp này) không tìm kiếm sự trợ giúp liên quan đến chấn động não trước đó. 

Rõ ràng đó là một ví dụ cực đoan về một định nghĩa hoàn toàn khác so với ý định ban đầu. Nhưng có những ví dụ tinh tế hơn, trong đó việc quét tiêu đề có thể cho bạn biết liệu từ khóa đó có ý định giúp bạn đạt được mục tiêu hay không. 

Quét tiêu đề để xác định ý định mua hàng và xem truy vấn có phù hợp với mục tiêu của bạn hay không.

Tại Grow and Convert, chúng tôi luôn nhấn mạnh tầm quan trọng của ý định mua hàng trong chiến lược nội dung và SEO. Tóm lại, dữ liệu của chúng tôi từ hàng chục khách hàng cho thấy rõ ràng rằng  việc nhắm mục tiêu vào các từ khóa có ý định mua hàng cao, nằm ở cuối phễu bán hàng, mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn nhiều  về mặt thu hút khách hàng so với nội dung phổ biến hơn ở đầu phễu.

Cách quan trọng nhất để chúng tôi xác định mức độ ý định mua hàng là bằng cách lướt qua tiêu đề. 

Ví dụ, giả sử bạn là một công ty phần mềm kế toán đang sử dụng SEO để thu hút người dùng mới. Nhiều chuyên gia tiếp thị sẽ nghĩ đến việc nhắm mục tiêu vào “các thực tiễn tốt nhất trong kế toán”, vì đây là một yếu tố SEO phổ biến đối với một công ty như vậy. 

Nhưng chỉ cần lướt qua tiêu đề thôi cũng đã thấy rất nhiều vấn đề với từ khóa đó: 

Ngay từ đầu, bạn đã thấy nhiều  ý định lẫn lộn  ở đây. Có một danh sách các mẹo điển hình từ QuickBooks, tiếp theo là thảo luận về việc tuân thủ GAAP, rồi đến một podcast về kế toán. Điều này cho thấy chính những người tìm kiếm cũng không thực sự rõ ràng về những gì họ muốn. 

Từ những kết quả này, bạn cũng có thể thấy dường như không có nhiều ý định mua hàng. Vì vậy, nếu mục tiêu SEO của bạn trong trường hợp này là để có thêm người đăng ký sử dụng phần mềm kế toán, thì đây có lẽ không phải là từ khóa cần nhắm đến. 

Ngược lại, hãy xem xét truy vấn “phần mềm kế toán tốt nhất”:

Mục đích ở đây cực kỳ rõ ràng  — hầu hết các bài viết xếp hạng đều là danh sách phần mềm kế toán. Bạn biết chính xác mình cần tạo ra nội dung gì để được xếp hạng cao và bạn biết rằng nhu cầu mua hàng rất cao (vì mục tiêu là mua hoặc dùng thử phần mềm kế toán). 

Cuối cùng, đây là một ví dụ phổ biến nằm giữa hai thái cực: 

Giả sử phần mềm kế toán của bạn có một tính năng hay là tự động tải lên các hóa đơn để tạo báo cáo chi phí cho nhân viên. 

Bạn có thể quét tiêu đề của các truy vấn như “tự động tải lên biên lai” để xem những người tìm kiếm cụm từ đó có đang tìm kiếm các tính năng của sản phẩm của bạn hay không: 

Trong trường hợp này, có lẽ là đúng. Bạn thấy Zoho, một bộ phần mềm kế toán, xếp hạng cao với trang trợ giúp quét biên lai tự động của họ, bạn cũng thấy trang cửa hàng Google Play của một ứng dụng quét biên lai cũng được xếp hạng cao. 

Có vẻ như một tỷ lệ đáng kể người dùng đang tìm kiếm các ứng dụng cho phép họ tự động tải lên biên lai. Điều này cho thấy rõ ý định mua hàng, vì vậy nếu ứng dụng của bạn cũng có tính năng này, đây có thể là một từ khóa tốt để nhắm mục tiêu. 

Mẹo: Hãy nhớ sử dụng chế độ ẩn danh để kết quả tìm kiếm không bị ảnh hưởng bởi lịch sử tìm kiếm của bạn.

Sử dụng tiêu đề để xác định sắc thái ý định.

Cuối cùng, tiêu đề cũng có thể giúp bạn xác định những gì cần có trong nội dung chính để đạt thứ hạng cao. Việc biết Google muốn gì trong nội dung cũng có thể giúp bạn quyết định xem đó có phải là từ khóa tốt để nhắm mục tiêu cho công ty của bạn hay không.

Ví dụ, hãy xem xét kết quả tìm kiếm (SERP) cho cụm từ ‘kỹ thuật chăm sóc cây’. 

(Kết quả tìm kiếm đã được thu gọn để dễ xem hơn nhưng vẫn chính xác tại thời điểm viết bài.)

…chèn ảnh….

Các bài đăng có thứ hạng tìm kiếm tự nhiên cao nhất thường có những biến thể nhỏ của từ khóa, nhưng một nửa số tiêu đề có đề cập đến  các kỹ thuật cắt tỉa  . Điều này cho thấy tiêu đề của bạn nên bao gồm cả cụm từ khóa và một số nội dung liên quan đến việc cắt tỉa. Ví dụ: “Các kỹ thuật và mẹo chăm sóc cây: Cắt tỉa, tưới nước và hơn thế nữa”. 

Nhưng nếu so sánh điều này với một biến thể nhỏ của từ khóa, ‘mẹo chăm sóc cây’, bạn sẽ thấy rằng ý định của từ khóa sau mang tính tổng quát hơn. 

…chèn ảnh….

Người đọc này muốn có cái nhìn tổng quan về những điều cần cân nhắc khi chăm sóc cây cối hơn là các kỹ thuật cắt tỉa cụ thể. 

Vì vậy, nếu việc cắt tỉa cây là một thế mạnh quan trọng trong dịch vụ thiết kế cảnh quan của bạn hoặc thương hiệu của bạn thích đề cập đến việc cắt tỉa cây vì bất kỳ lý do nào, thì từ khóa đầu tiên (‘kỹ thuật chăm sóc cây’) sẽ hiệu quả hơn từ khóa thứ hai (‘mẹo chăm sóc cây’), mặc dù thoạt nhìn mục đích của chúng dường như không khác nhau nhiều. 

Như bạn thấy đấy,  chỉ một từ thôi cũng có thể thay đổi ý định đằng sau một cụm từ khóa  và do đó, thay đổi góc độ bạn cần tiếp cận. 

2. Đọc kỹ các kết quả hàng đầu và ghi chép chi tiết.

Mặc dù chính tiêu đề đã cho bạn biết mục đích, nhưng khi bạn sẵn sàng tìm hiểu sâu hơn về một vài từ khóa đã chọn lọc, việc bắt đầu đọc hoặc lướt qua nội dung của một vài kết quả tìm kiếm hàng đầu sẽ rất hữu ích. 

Ví dụ, trong ảnh chụp màn hình bên dưới, tiêu đề là “Chọn Mạng Quảng Cáo Phù Hợp Với Bạn (Danh sách Kiểm Tra)” . Tuy nhiên, cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản đều sử dụng mạng quảng cáo.

Nếu bạn chỉ phục vụ các nhà quảng cáo, bạn cần đảm bảo rằng họ nhắm đến các mạng quảng cáo dành cho nhà quảng cáo chứ không phải nhà xuất bản, điều mà bạn không thể xác định chỉ bằng cách đọc tiêu đề. Thay vào đó, bạn cần nhấp vào và xem lướt qua nội dung để xem họ đang viết cho đối tượng nào.  

Trong quá trình làm việc cho khách hàng, chúng tôi thường xem xét 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu. Dưới đây là một số điều chúng tôi tìm kiếm và ghi chú: 

• Những điểm được thực hiện tốt (phong cách viết, chủ đề được đề cập, sự đầy đủ của các ví dụ, v.v.)
• Cần cải thiện điều gì?
• Các chủ đề/nội dung chung mà tất cả các kết quả hàng đầu đều đề cập đến
• Các chủ đề/nội dung mà kết quả tìm kiếm hàng đầu không đề cập đến nhưng sẽ hữu ích.
• Những kết quả tìm kiếm hàng đầu nói gì về các chủ đề nhất định?
• Cách thức sắp xếp thông tin (ví dụ: các định nghĩa cấp cao được trình bày ở đầu nội dung hay trong phần câu hỏi thường gặp?)

Với mỗi điểm này, bạn cần quyết định xem mình có đồng ý với cách họ cấu trúc nội dung hay muốn tiếp cận theo cách khác. Mục tiêu tổng thể ở đây là tạo ra nội dung chất lượng cao đáp ứng được nhu cầu của người dùng.

3. Tìm kiếm các tính năng khác của trang kết quả tìm kiếm Google (ví dụ: Mọi người cũng hỏi, Gói kết quả tìm kiếm địa phương) 

Rõ ràng là nếu Google quyết định hiển thị kết quả mua sắm (tức là các liên kết đến sản phẩm mà các cửa hàng đang bán), bạn có thể chắc chắn rằng từ khóa đó thể hiện ý định mua hàng. Tuy nhiên, còn nhiều điều cần tìm hiểu thêm từ các tính năng SERP bổ sung mà thuật toán của Google quyết định đưa vào. 

Dưới đây là những tính năng phổ biến nhất của Google và những thông tin chúng có thể cung cấp: 

Trí tuệ nhân tạo (Tổng quan về AI + Thông tin từ nhiều nguồn trên Internet)

Google sử dụng trí tuệ nhân tạo để tóm tắt kết quả tìm kiếm trên internet theo hai cách: 

#1: Từ nhiều nguồn khác nhau trên Internet

#2: Tổng quan về AI (Phiên bản Beta)

Những tính năng này rất hữu ích vì chúng cho bạn biết những gì người khác đang nói mà không cần phải đọc hết từng bài viết. (Tuy nhiên, chúng tôi vẫn khuyên bạn nên đọc những kết quả hàng đầu.) Về cơ bản, Google đang cung cấp cho bạn bản tóm tắt về ý định mà họ cho rằng người dùng muốn truyền tải thông điệp đằng sau từ khóa. 

Nếu bạn có thể đáp ứng ý định này tốt hơn bất kỳ kết quả nào hiện có, cơ hội xếp hạng cao của bạn sẽ khá tốt. 

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng nội dung của bạn vẫn phải độc đáo. Đúng vậy, nếu bạn đề cập đến tất cả các chủ đề được nêu trong phần tóm tắt, bạn sẽ có một khởi đầu tốt. Nhưng  bạn không thể chỉ viết những gì người khác đang nói và mong muốn nổi bật  — chứ đừng nói đến  việc xếp hạng cao . 

Cách tạo nội dung độc đáo sẽ phụ thuộc vào loại nội dung bạn đang cố gắng tạo ra và mục đích của nó.

Nếu mục tiêu của bạn là viết nội dung SEO giúp thu hút khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp, dưới đây là một vài bài viết giúp bạn bắt đầu: 

• Bài số 1:
• Bài số 2:

Đoạn trích nổi bật

Các đoạn trích nổi bật thường xuất hiện cho các định nghĩa hoặc danh sách các bước, danh mục, chiến lược, v.v. Chúng cho bạn biết  một khía cạnh quan trọng  của ý định tìm kiếm, nhưng không phải toàn bộ ý định đó. 

Ví dụ, đoạn trích trong ảnh chụp màn hình ở trên thực chất được lấy từ một trong những câu hỏi thường gặp mà chúng tôi đã đưa vào cuối bài đăng đó.

Phần lớn bài viết là bản tóm tắt chi tiết về nghiên cứu mà chúng tôi đã thực hiện để so sánh  tỷ lệ chuyển đổi SEO trung bình của các loại từ khóa khác nhau . 

Vì vậy, bạn có thể cần phải nêu rõ các định nghĩa liên quan hoặc bao gồm phiên bản rút gọn của các danh sách khi thích hợp (thường nằm dưới một tiêu đề riêng) để có được đoạn trích nổi bật. Tuy nhiên, toàn bộ bài viết hiếm khi cần phải tập trung vào đoạn trích nổi bật đó. 

Mọi người cũng hỏi + Mọi người cũng tìm kiếm

Hai tính năng này rất hữu ích để tìm ra các từ khóa mới cần nhắm mục tiêu. Như chúng ta đã thấy ở phần trước, chỉ cần thay đổi một từ cũng có thể thay đổi ý định đằng sau từ khóa. Vì vậy, “Mọi người cũng hỏi” và “Mọi người cũng tìm kiếm” có thể giúp bạn tìm ra các biến thể mà mọi người thực sự đang tìm kiếm. 

Hầu hết các nhà tiếp thị dừng lại ở đây — họ tìm ra một vài từ khóa tìm kiếm mới và tiếp tục. Nhưng những tính năng này cũng hữu ích khi tạo nội dung của bạn.  

Ví dụ, trong các ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn có thể thấy một số đề cập đến phần mềm miễn phí. Điều này cho chúng ta biết rằng ít nhất một số người tìm kiếm đang tìm kiếm phần mềm miễn phí:

Bảng kiến ​​thức

Bảng thông tin hữu ích của Google đôi khi xuất hiện ở phía bên phải của kết quả tìm kiếm. Nó tương tự như các tính năng AI ở chỗ tóm tắt những gì mọi người tìm kiếm và thảo luận liên quan đến từ khóa. 

Khi bạn nhìn thấy điều này, bạn sẽ biết ngay rằng từ khóa đó có khả năng mang ý nghĩa cung cấp thông tin. 

Đây là một cách tuyệt vời để tìm kiếm từ khóa mới. 

Mặc dù bạn có thể đề cập đến tất cả các chủ đề cần thiết trong một bài đăng blog duy nhất, nhưng nhiều khả năng bạn sẽ thu hút được nhiều lượt truy cập tự nhiên hơn và đạt được thành công tốt hơn bằng cách viết mỗi chủ đề thành một nội dung khác nhau. 

Từ đó, bạn có thể sử dụng  liên kết nội bộ  khi cần thiết. Bạn cũng có thể tạo một bài viết tóm tắt ngắn gọn đề cập đến từng chủ đề và liên kết đến các bài viết khác của mình.

Quảng cáo Google

Khi nói đến xếp hạng tìm kiếm tự nhiên, chúng tôi hoàn toàn bỏ qua quảng cáo của Google. 

Vì các doanh nghiệp đang trả tiền cho những vị trí này, nên việc xem xét chúng sẽ không giúp bạn tăng thứ hạng tìm kiếm tự nhiên. Hơn nữa, chúng có thể gây hiểu lầm trong quá trình nghiên cứu từ khóa. 

Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, nhiều nhà tiếp thị thấy quảng cáo Google xuất hiện cho một từ khóa nhất định và nghĩ rằng nó chắc hẳn rất giá trị vì đối thủ cạnh tranh của họ đang trả tiền cho vị trí đó. Tuy nhiên, bạn không biết tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của những quảng cáo đó tốt đến mức nào hoặc liệu chúng có mang lại khách hàng tiềm năng chất lượng cao hay không. 

Bạn thậm chí không thể chắc chắn liệu có ý định mua hàng hay không — chứ đừng nói đến ý định mua sản phẩm/dịch vụ cụ thể của bạn. 

Chúng tôi đề cập chi tiết hơn về chủ đề này  tại đây  và  đây . 

Điều duy nhất bạn có thể học được từ quảng cáo Google là thông điệp mà các công ty khác đang sử dụng.

4. Lưu ý các loại phương tiện truyền thông khác xuất hiện

Đôi khi Google sẽ bao gồm các kết quả hàng đầu từ một trong các tab kết quả tìm kiếm khác của họ (ví dụ: hình ảnh, tin tức, video, mua sắm, v.v.). 

Điều này giúp bạn hiểu được ý định tổng quát của người tìm kiếm (ví dụ: thương mại, thông tin, v.v.) và loại nội dung họ đang tìm kiếm (ví dụ: hình ảnh, video, bài báo). 

Để xác định mức độ quan trọng của việc đưa video vào, ví dụ, bạn cần xem video xếp hạng ở vị trí nào trên trang đầu tiên (ví dụ: chúng ở đầu trang kết quả tìm kiếm hay gần cuối). Nếu video không phải là kết quả đầu tiên, bạn có thể đạt thứ hạng cao hơn với một bài đăng blog chi tiết sử dụng hình ảnh hữu ích thay vì video.

5. Xem xét hồ sơ liên kết ngược và xếp hạng tên miền của các kết quả hàng đầu.

Bước này quan trọng hơn trong quá trình nghiên cứu từ khóa, giúp bạn ưu tiên những từ khóa nào cần nhắm mục tiêu trước tiên, và ít quan trọng hơn khi bạn bắt đầu tạo nội dung. 

Có nhiều công cụ phân tích SERP mà bạn có thể sử dụng để kiểm tra độ khó từ khóa (KD), hồ sơ backlink và xếp hạng tên miền của các trang web hàng đầu, bao gồm Ahrefs, Moz và Semrush. 

Nếu bạn không có quyền truy cập vào các công cụ nghiên cứu từ khóa này, bạn có thể ước tính khá chính xác độ khó xếp hạng bằng cách đặt ra một vài câu hỏi: 

• Ai đang xếp hạng? Họ có phải là một tên tuổi lớn trong ngành không? Họ đã hoạt động trong ngành này lâu năm chưa?
• Có quảng cáo trả phí nào không?
• Các kết quả tìm kiếm hàng đầu phù hợp với ý định của người dùng đến mức nào?

Câu hỏi cuối cùng này là quan trọng nhất và là nơi mà các doanh nghiệp nhỏ có độ uy tín tên miền thấp có thể vượt trội hơn các doanh nghiệp có hiệu suất cao. 

Ví dụ, chúng tôi đã giúp khách hàng Cognitive FX — một phòng khám chuyên về điều trị sau chấn động não — vượt qua các trang web như Mayo Clinic và WebMD:

Lời kết

Hầu hết các từ khóa đều có nhiều tầng ý định. Ví dụ, người tìm kiếm có thể muốn biết “phần mềm kế toán tốt nhất” là gì, nhưng họ cũng muốn biết điều gì  thực sự  làm cho nó trở nên tốt nhất. 

Nhiệm vụ của bạn là  xác định và xếp hạng tất cả các cấp độ ý định tìm kiếm cho một  từ khóa mục tiêu nhất định  , sau đó xử lý từng cấp độ một cách phù hợp. 

Tiếp tục với ví dụ về kế toán, nó có thể trông như thế này: 

• Mục đích: So sánh các phần mềm kế toán khác nhau — bạn nên lập danh sách các lựa chọn.
• Mục tiêu: Tìm hiểu cách so sánh các lựa chọn — bạn cần lập danh sách các tính năng và yếu tố quan trọng để chọn ra lựa chọn tốt nhất.
• Mục đích: Các lựa chọn giá rẻ — bạn nên sắp xếp danh sách theo thứ tự từ rẻ nhất đến đắt nhất.

Ở một mức độ nào đó, bạn sẽ cần phải sao chép những gì mà những người khác trên trang kết quả tìm kiếm đang làm (nếu người tìm kiếm muốn biết định nghĩa của ‘tiếp thị SEO’, bạn chỉ có thể được xếp hạng cao nếu bạn bao gồm định nghĩa đó).

Tuy nhiên, việc tạo ra nội dung SEO tuyệt vời và thực sự xếp hạng cao là sự kết hợp giữa tất cả những gì bạn thu thập được từ phân tích kết quả tìm kiếm với ý tưởng tạo ra nội dung hữu ích và độc đáo. 

Bạn nên sử dụng phân tích kết quả tìm kiếm (SERP) để xác định ý định của người dùng ở mức độ sâu sắc , từ đó cung cấp câu trả lời hữu ích hơn bất kỳ nội dung nào hiện có.