Phân loại từ khóa trong SEO

Bạn có biết là một trang web trung bình chỉ xếp hạng được khoảng 3-5% số từ khóa tiềm năng của nó không? Đó là vì hầu hết người làm SEO mới bước chân vào nghề coi các từ khóa như nhau.

Thực tế là, có nhiều loại từ khóa khác nhau. Cố gắng sử dụng tất cả chúng theo cùng một cách, bạn sẽ chỉ gặp khó khăn. Hãy học cách sử dụng đúng từng loại, và cuối cùng bạn sẽ bắt đầu thấy kết quả thực sự.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về cách phân loại từ khóa được chúng tôi áp dụng trong những dự án SEO của khách hàng. Bằng cách hiểu cách phân bổ từ khóa giữa các nhóm khác nhau, việc phân bổ nguồn lực SEO hiệu quả hơn và nhắm mục tiêu đúng các cụm từ tìm kiếm sẽ trở nên dễ dàng hơn.

Tại sao từ khóa lại quan trọng?

Chúng ta hãy bắt đầu với những điều cơ bản. Từ khóa là những từ và cụm từ mà mọi người nhập vào công cụ tìm kiếm khi họ đang tìm kiếm thứ gì đó. Đó có thể là “quán pizza ngon nhất gần tôi”, “cách thay lốp xe” hoặc chỉ đơn giản là “thời tiết”. Trên thực tế, bất cứ thứ gì mà ai đó tìm kiếm về mặt kỹ thuật đều là một từ khóa.

Khi bạn sử dụng từ khóa phù hợp trong nội dung của mình, về cơ bản bạn đang nói với Google rằng, “Trang này chính xác là những gì mọi người đang tìm kiếm.” Google sau đó sử dụng thông tin này để quyết định xem trang của bạn có xứng đáng hiển thị khi ai đó tìm kiếm những cụm từ đó hay không.

Vì sao Google quan tâm đến từ khóa?

Sứ mệnh của Google là cung cấp những kết quả hữu ích và phù hợp nhất trong thời gian nhanh nhất có thể. Từ khóa là một trong những cách chính giúp Google xác định nội dung của bạn nói về điều gì và liệu nó có phù hợp với những gì người dùng đang tìm kiếm hay không.

Khi các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn, về cơ bản chúng đang đọc nội dung và tìm kiếm các dấu hiệu về chủ đề và chuyên môn của bạn. Điều này bao gồm những thứ như:

  • Trang của bạn nói về điều gì
  • Ai có thể thấy nó hữu ích?
  • So sánh với các trang khác cùng chủ đề
  • Cho dù bạn là chuyên gia về chủ đề đó hay không.

Trong SEO có bao nhiêu loại từ khóa?

Giờ đây, mọi thứ trở nên phức tạp hơn. Không chỉ có một cách để phân loại từ khóa. Và tùy thuộc vào mục tiêu bạn đang hướng tới, bạn có thể xem xét từ khóa dưới nhiều góc độ khác nhau:

  • Theo độ dài: Từ khóa ngắn so với từ khóa dài
  • Theo mục đích tìm kiếm: Người dùng đang cố gắng đạt được điều gì.
  • Theo chức năng: Cách chúng được sử dụng trong chiến lược nội dung của bạn
  • Theo cấp độ cạnh tranh: Độ khó để xếp hạng

Mỗi cách phân loại từ khóa phục vụ một mục đích khác nhau trong chiến lược SEO của bạn. Hãy cùng tìm hiểu từng loại để bạn hiểu khi nào và làm thế nào để sử dụng chúng.

Các loại từ khóa theo mục đích tìm kiếm

Ý định tìm kiếm là việc hiểu được động cơ tiềm ẩn đằng sau truy vấn của người dùng.

Việc nhận thức được điều này cho phép bạn tiếp cận khách hàng ở từng giai đoạn trong hành trình mua hàng của họ và tạo ra nội dung đáp ứng nhu cầu của họ.

Ví dụ, người dùng có thể là:

  • Tìm kiếm thông tin (ví dụ: “những điều cần lưu ý khi mua xe cũ”)
  • So sánh các sản phẩm hoặc dịch vụ (“những chiếc xe hơi cũ tốt nhất để mua”)
  • Sẵn sàng mua hàng (“mua xe Audi Q5 đã qua sử dụng”)

Mỗi người dùng nhập các truy vấn mẫu này vào Google đều có mục đích khác nhau.

Bốn loại ý định chính là:

  • Thông tin : Người tìm kiếm đang tìm kiếm kiến ​​thức.
  • Thương mại : Người tìm kiếm muốn nghiên cứu sản phẩm hoặc dịch vụ.
  • Giao dịch : Người tìm kiếm có ý định mua hoặc hoàn thành một hành động cụ thể.
  • Điều hướng : Người tìm kiếm muốn tìm một trang hoặc vị trí cụ thể.

Chúng ta hãy cùng phân tích chi tiết từng phần.

Từ khóa thông tin

Đây là các loại từ khóa được những người tìm kiếm kiến ​​thức sử dụng.

Các tìm kiếm thông thường sẽ bao gồm các truy vấn như “cách làm”, “cái gì là”, “hướng dẫn” hoặc “bài hướng dẫn”.

Ví dụ:

  • Ngôn ngữ nào dễ học nhất?
  • cẩm nang du lịch Istanbul
  • Cách làm bánh quy gừng

Những người tìm kiếm sử dụng từ khóa thông tin đang tìm kiếm thông tin, câu trả lời hoặc giải pháp cho vấn đề của họ. Họ có thể đang ở giai đoạn Nhận thức trong hành trình mua hàng, vừa nhận ra mình có nhu cầu hoặc vấn đề.

Hãy sử dụng nội dung của bạn để giáo dục họ và xây dựng lòng tin.

Từ khóa thương mại

Các từ khóa này được các nhà nghiên cứu sử dụng.

Các truy vấn tìm kiếm của họ thường bao gồm các thuật ngữ như “tốt nhất”, “hàng đầu”, “đánh giá” hoặc “so sánh”.

Chúng có thể trông như thế này:

  • giải pháp khảo sát GDPR tốt nhất
  • Duolingo so với Rosetta Stone
  • vé máy bay giá rẻ đến Miami

Những người tìm kiếm sử dụng từ khóa thương mại quan tâm đến các sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu nhưng chưa đưa ra quyết định mua hàng. Họ đang ở giai đoạn Cân nhắc trong hành trình mua hàng, tích cực xem xét các giải pháp có khả năng giải quyết vấn đề của họ.

Hãy đảm bảo nội dung của bạn thể hiện hiệu quả các giải pháp, cung cấp kiến ​​thức và làm nổi bật sự khác biệt của sản phẩm/dịch vụ. Bằng chứng xã hội và đánh giá từ bên thứ ba cũng rất hữu ích.

Từ khóa giao dịch

Những từ khóa này được tìm kiếm bởi những người thực hiện hành động hoặc người dùng có ý định mua hàng.

Các truy vấn giao dịch phổ biến bao gồm các từ như “đăng ký”, “mua”, “đặt hàng”, “tải xuống” hoặc “đăng ký tài khoản”.

Ví dụ bao gồm:

  • Đặt mua iPhone 16
  • Tải xuống CleanMyMac
  • mua bột tảo xoắn

Những người tìm kiếm sử dụng từ khóa giao dịch đã sẵn sàng thực hiện bước tiếp theo và nên được chuyển đến các trang giúp họ dễ dàng thực hiện điều đó – chẳng hạn như trang bán hàng hoặc trang đích chuyên dụng.

Họ đang ở giai đoạn Quyết định trong hành trình mua hàng, thường chỉ đang tìm kiếm mức giá tốt nhất hoặc lựa chọn thuận tiện nhất.

Từ khóa điều hướng là các truy vấn tìm kiếm được người dùng sử dụng để tìm trang web hoặc trang cụ thể của một thương hiệu.

Thông thường, chúng sẽ bao gồm tên thương hiệu, tên sản phẩm hoặc trang web cụ thể.

Ví dụ:

  • Đăng nhập X
  • Thông tin chi tiết về từ khóa trang liên hệ
  • dịch vụ khách hàng Airbnb

Để đảm bảo trang web của bạn xếp hạng cao cho các từ khóa điều hướng thương hiệu, hãy tập trung vào việc cải thiện SEO kỹ thuật. Thêm các thuật ngữ điều hướng cụ thể vào các trang mục tiêu, đảm bảo chúng nằm trong sơ đồ trang web và sử dụng đánh dấu lược đồ (schema markup).

Các loại từ khóa dựa trên độ dài

Chúng ta cũng có thể phân loại các loại từ khóa dựa trên độ dài tương đối của chúng, bất kể mục đích của chúng là gì.

Khi thực hiện điều này, chúng ta sẽ có các loại từ khóa sau:

  • Từ khóa ngắn : Các cụm từ tìm kiếm chung gồm 1-2 từ.
  • Từ khóa dài: Các cụm từ tìm kiếm cụ thể hơn, gồm từ 4 từ trở lên.
  • Từ khóa trung bình : Các cụm từ tìm kiếm gồm 2-3 từ, nằm giữa từ khóa dài và từ khóa trung bình về độ cụ thể.

Hãy cùng tìm hiểu thêm một chút về từng loại.

Từ khóa ngắn

Từ khóa ngắn là các cụm từ tìm kiếm chung, chỉ gồm 1-2 từ.

Ví dụ:

  • áo khoác
  • bàn bếp
  • bảo hiểm y tế
  • giảm cân
  • Panama

Những truy vấn này thường quá chung chung đến nỗi chúng không thể hiện được ý định của người tìm kiếm. 

Do phạm vi rộng, từ khóa ngắn thường có lượng tìm kiếm cao nhưng cũng có tính cạnh tranh rất cao. Chỉ những trang web có uy tín nhất mới có cơ hội xếp hạng cao cho các từ khóa này.

Vì lý do này, những người tạo nội dung SEO thường nhắm mục tiêu vào các từ khóa trung bình và dài.

Các từ khóa ngắn cũng thường được đấu giá trong các chiến dịch PPC, nhưng thường có chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) cao.

Từ khóa đuôi dài

Từ khóa đuôi dài là những cụm từ khóa cụ thể hơn, bao gồm ba từ trở lên.

Chúng có thể trông như thế này:

  • những chiếc áo khoác tốt nhất cho thời tiết lạnh
  • Công thức làm bánh brownie caramel không chứa gluten
  • các chuyên gia vật lý trị liệu thể thao giá rẻ nhất ở London

Mặc dù có lượng tìm kiếm thấp hơn so với từ khóa ngắn, nhưng chúng dễ xếp hạng hơn vì nhìn chung có ít cạnh tranh hơn. Chúng thường cũng có CPC thấp hơn trong các chiến dịch PPC.

Một lợi thế khác của việc nhắm mục tiêu vào các từ khóa dài trong nội dung của bạn là dễ dàng hơn trong việc suy luận ý định tìm kiếm. Sau đó, bạn có thể điều chỉnh nội dung của mình tốt hơn để đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm.

Từ khóa đuôi trung bình

Từ khóa trung bình là các cụm từ tìm kiếm thường bao gồm 2-3 từ. Chúng nằm ở giữa từ khóa ngắn và từ khóa dài về độ cụ thể, mức độ cạnh tranh và khối lượng tìm kiếm.

Ví dụ:

  • bơ từ bò ăn cỏ
  • các lớp học tiếng Tây Ban Nha dành cho người mới bắt đầu
  • dịch vụ tiếp thị TikTok

Vì chúng cụ thể hơn so với từ khóa ngắn, việc tạo nội dung nhắm mục tiêu xung quanh các loại từ khóa này thường dễ dàng hơn. Chi phí CPC thường thấp hơn, trong khi từ khóa trung bình thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Bạn có thể áp dụng phương pháp tốt bằng cách xác định các chủ đề cốt lõi (thường là từ khóa ngắn) rồi mở rộng chúng thành các từ khóa trung bình và dài để tăng tính cụ thể.

Việc nhắm mục tiêu vào các từ khóa có độ dài trung bình có thể giúp bạn tạo ra nội dung tập trung mà không bị quá chuyên biệt hóa.

Các loại từ khóa dựa trên mức độ cạnh tranh và khối lượng tìm kiếm

Chúng ta cũng có thể nhóm các từ khóa dựa trên mức độ cạnh tranh và khối lượng tìm kiếm tương đối của chúng. 

Làm theo cách này, ta sẽ có được:

  • Từ khóa cạnh tranh thấp : Các truy vấn tìm kiếm mà ít trang web cạnh tranh nhau.
  • Từ khóa có lượng tìm kiếm bằng không: Các truy vấn tìm kiếm mà các công cụ nghiên cứu từ khóa thường không hiển thị bất kỳ lượng tìm kiếm nào.
  • Từ khóa mới : Các truy vấn tìm kiếm mới nổi
  • Từ khóa thịnh hành: Các truy vấn tìm kiếm đang có lượng tìm kiếm tăng đột biến.

Từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp

Từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp là các truy vấn tìm kiếm mà tương đối ít trang web đang tích cực cạnh tranh.

Điều này giúp cho những từ khóa này có khả năng dễ dàng xếp hạng hơn mà không cần nhiều backlink.

Bạn có thể coi chúng như những “trái chín dễ hái”, vì thường cần ít nỗ lực hơn để đạt được kết quả và chúng có thể dẫn đến những thành công nhanh chóng.

Những từ khóa này thường là từ khóa đuôi dài. Nhìn chung, bạn càng tập trung vào các từ khóa đuôi dài, mức độ cạnh tranh càng thấp. Mấu chốt là phải cân bằng giữa tính cụ thể và tiềm năng thu hút lưu lượng truy cập.

Hãy nhớ rằng “mức độ cạnh tranh thấp” chỉ là tương đối. Một số lĩnh vực sẽ luôn khó xếp hạng hơn những lĩnh vực khác, và mức độ cạnh tranh có thể thay đổi theo thời gian.

Từ khóa có lượng tìm kiếm bằng không

Từ khóa có lượng tìm kiếm bằng không là những truy vấn tìm kiếm mà các công cụ nghiên cứu từ khóa ghi nhận là không có lượng tìm kiếm nào. Nhưng chúng vẫn có thể đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tổng thể của bạn.

Thứ nhất, các công cụ nghiên cứu từ khóa không phải là không có nhược điểm. Nhiều công cụ không thể phát hiện các từ khóa mới nổi, không thể nhận biết lưu lượng truy cập dưới một ngưỡng nhất định hoặc có độ trễ dữ liệu.

Việc người tạo nội dung SEO báo cáo thứ hạng cho các truy vấn tìm kiếm mà các công cụ này đánh giá là không có lưu lượng tìm kiếm hàng tháng là điều không hiếm gặp.

Vì lý do này, việc tạo nội dung tập trung vào ý định của người dùng là rất quan trọng. Cho dù mỗi người dùng đặt câu hỏi như thế nào (ngay cả khi một từ khóa tìm kiếm cụ thể có lượng tìm kiếm bằng không), nội dung của bạn vẫn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Kết hợp lại, bạn vẫn có thể thu hút được lượng truy cập đáng kể từ sự kết hợp của các từ khóa có lượng tìm kiếm bằng không.

Việc nhắm mục tiêu vào các từ khóa có lượng tìm kiếm bằng không có thể giúp bạn nắm bắt các xu hướng tương lai hoặc các thị trường ngách mới.

Từ khóa mới

Từ khóa mới là những từ khóa mới nổi, đang bắt đầu trở nên phổ biến.

Ví dụ, khi các công cụ AI vẫn còn ở giai đoạn sơ khai, các từ khóa mới có thể trông như sau:

  • những lo ngại về mặt đạo đức khi sử dụng AI để viết
  • Tạo hình ảnh chân thực từ văn bản

Nếu bạn có thể tìm ra những từ khóa mới trước người khác, bạn có thể thu hút được rất nhiều lượt truy cập.

Nhiều khi những từ khóa này phản ánh các sự kiện hoặc xu hướng hiện tại và có tiềm năng cao giúp thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn từ Google Discover.

Do tính chất của chúng, người dùng tìm kiếm những thông tin này thường muốn tìm thông tin cập nhật nhất. Chúng cũng có xu hướng không ổn định, chỉ có giá trị trong một thời gian ngắn.

Hãy luôn cập nhật tin tức hiện tại trong ngành của bạn và chú ý đến những gì người dùng đang thảo luận trên các diễn đàn chuyên ngành để tìm ra những xu hướng mới.

Hãy nhớ hành động nhanh chóng khi bạn tìm thấy chúng.

Từ khóa thịnh hành là những truy vấn tìm kiếm có mức độ phổ biến tăng đột biến trong một khoảng thời gian ngắn.

Chúng có thể liên quan đến xu hướng, sự kiện hiện tại, hoặc thậm chí là tin tức hay nội dung lan truyền trên mạng.

Theo cách này, các từ khóa thịnh hành có mức độ trùng lặp cao với các từ khóa mới, nhưng chúng lan rộng nhanh hơn nhiều và có vòng đời ngắn hơn.

Khi vụ việc Will Smith tát người khác tại lễ trao giải Oscar xảy ra, nó đã trở thành xu hướng toàn cầu. Tương tự, các meme về búp bê Barbie cũng gây sốt khi bộ phim ra mắt. Donald Trump nhắc đến việc người nhập cư ăn thịt thú cưng, và điều đó cũng trở thành xu hướng.

Hãy tập trung vào việc sản xuất nội dung chất lượng cao một cách nhanh chóng để tăng cơ hội xếp hạng cho các loại từ khóa này. Bạn cần phải là người đầu tiên nắm bắt xu hướng và có góc nhìn độc đáo, sâu sắc.

Bạn cũng có thể xem nhanh dữ liệu của Google Trends.

Trong đợt khan hiếm dưa chuột gần đây ở Iceland (do một trào lưu lan truyền trên TikTok gây ra), công cụ này đã có thể xác định hàng ngàn từ khóa mới, đang thịnh hành liên quan đến tình trạng khan hiếm mà các công cụ truyền thống đã bỏ sót vì chúng chưa có trong cơ sở dữ liệu của họ.

Một số loại từ khóa nhất định được sử dụng trong nghiên cứu hoặc đóng vai trò quan trọng trong chiến lược nhắm mục tiêu trang.

Chúng bao gồm:

  • Từ khóa gốc : Các truy vấn tìm kiếm cốt lõi đóng vai trò là điểm khởi đầu cho nghiên cứu từ khóa.
  • Từ khóa chính: Truy vấn tìm kiếm cốt lõi mà trang web đang cố gắng đạt thứ hạng cao.
  • Từ khóa phụ : Các truy vấn tìm kiếm hỗ trợ liên quan đến từ khóa chính.

Chúng ta hãy cùng tìm hiểu chi tiết hơn về từng loại từ khóa này.

Từ khóa hạt giống

Từ khóa gốc là các truy vấn tìm kiếm cốt lõi, bao quát, đóng vai trò là điểm khởi đầu cho việc nghiên cứu từ khóa. 

Thông thường, những từ khóa này đại diện cho các chủ đề chính mà doanh nghiệp hoặc trang web của bạn đề cập đến.

Ví dụ, đối với Keyword Insights, đó là các thuật ngữ như “nghiên cứu từ khóa”, “phân nhóm từ khóa” và “tiếp thị nội dung”.

Bạn có thể sử dụng các từ khóa gốc để mở rộng danh sách từ khóa của mình và nhóm chúng lại với nhau để tạo ra các cụm từ khóa theo chủ đề.

Theo cách này, từ khóa gốc có thể đóng vai trò quan trọng trong chiến lược nội dung tổng thể của bạn và giúp định hướng tổng thể.

Từ khóa chính

Từ khóa chính là từ khóa chủ đạo mà trang web nhắm đến. Nó thể hiện chủ đề cốt lõi của trang.

Ví dụ, từ khóa chính của bài viết này là “các loại từ khóa”.

Bạn có thể sử dụng các từ khóa chính để định hướng cấu trúc tổng thể của nội dung.

Ví dụ, bạn sẽ sử dụng từ khóa trong bài viết của mình:

  • Tiêu đề
  • Mô tả meta
  • Nội dung cơ thể
  • Tiêu đề phụ
  • Tiêu đề hình ảnh và văn bản thay thế
  • Liên kết cố định

Hãy chắc chắn rằng bạn không tối ưu hóa quá mức – điều quan trọng là sử dụng chúng một cách tự nhiên trong nội dung của bạn.

Khi lựa chọn từ khóa chính, hãy cân nhắc mức độ liên quan của nó với doanh nghiệp của bạn, cùng với khối lượng tìm kiếm và độ khó của từ khóa đó.

Từ khóa phụ

Từ khóa phụ là các truy vấn tìm kiếm hỗ trợ, có liên quan đến từ khóa chính.

Ví dụ, các từ khóa phụ của bài viết này bao gồm “từ khóa thể hiện ý định tìm kiếm”, “từ khóa đuôi dài” và “từ khóa quảng cáo Google”.

Nhìn chung, từ khóa phụ thường đề cập đến các khía cạnh cụ thể hoặc chuyên biệt hơn của chủ đề chính.

Bằng cách thêm chúng vào nội dung của bạn, bạn sẽ đề cập đến chủ đề một cách chi tiết hơn và gửi tín hiệu tích cực đến các công cụ tìm kiếm.

Cũng giống như từ khóa chính, điều quan trọng là phải đảm bảo bạn không tối ưu hóa quá mức. Bạn muốn từ khóa chính trở thành trọng tâm chính của bài viết.

Hãy bắt đầu bằng cách lập ra một danh sách các từ khóa gốc.

Bạn có thể nhận biết chúng bằng cách:

  • Động não
  • Tìm kiếm trang web của đối thủ cạnh tranh
  • Phân tích dữ liệu Google Search Console của bạn
  • Sử dụng kiến ​​thức của bạn về khách hàng mục tiêu và ngành nghề.

Từ khóa Google Ads được sử dụng trên nền tảng quảng cáo của Google như một phần của các chiến dịch PPC.

Có bốn loại chính cần biết:

  • Từ khóa khớp chính xác
  • Từ khóa khớp cụm từ
  • Từ khóa phù hợp rộng
  • Từ khóa phủ định

Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về từng khía cạnh.

Từ khóa khớp chính xác

Từ khóa khớp chính xác là một trong những tùy chọn khớp từ khóa trong Google Ads.

Khi bạn chọn loại từ khóa này, quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho người có truy vấn tìm kiếm hoàn toàn khớp với từ khóa bạn đã chọn (ngoại trừ trường hợp số nhiều hoặc lỗi chính tả).

Ví dụ:

  • [Mua cáp HDMI]
  • [Lắp đặt sàn gỗ cứng gần tôi]
  • [Công cụ khảo sát GDPR tốt nhất]

Dấu ngoặc đơn biểu thị sự trùng khớp chính xác.

Bằng cách sử dụng từ khóa khớp chính xác trong các chiến dịch PPC, bạn có thể nhắm mục tiêu đến những người dùng đang tìm kiếm các thuật ngữ rất chính xác với ý định rõ ràng.

Điều này giúp giảm thiểu lãng phí chi phí quảng cáo và các lượt nhấp chuột không liên quan.

Nó cũng giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn khi theo dõi số liệu phân tích và hiệu suất.

Nhưng điều quan trọng cần lưu ý là các từ khóa khớp chính xác thường có CPC cao hơn do tính cụ thể của chúng. 

Từ khóa khớp cụm từ

Từ khóa khớp cụm từ là một tùy chọn khớp từ khóa trong quảng cáo Google, giúp hiển thị quảng cáo của bạn cho những người dùng tìm kiếm chính xác từ khóa bạn muốn hiển thị hoặc sử dụng một biến thể gần giống với từ khóa đó.

Các biến thể là các phiên bản của từ khóa với các từ bổ sung đứng trước hoặc sau.

Ví dụ:

  • Cụm từ “spirulina hữu cơ” cũng có thể tương đương với “spirulina hữu cơ tốt nhất” hoặc “spirulina hữu cơ dành cho phụ nữ”.
  • “Công cụ từ khóa” cũng có thể tương đương với “công cụ từ khóa để phân nhóm” hoặc “công cụ từ khóa tốt nhất dành cho người viết blog”.

Từ khóa khớp cụm từ giúp bạn tạo ra nhiều biến thể hơn trong tìm kiếm và nắm bắt các truy vấn dài mà bạn có thể chưa nghĩ đến.

Việc lựa chọn loại từ khóa này cho quảng cáo của bạn sẽ mang lại sự cân bằng giữa độ chính xác của từ khóa khớp chính xác và tính linh hoạt của từ khóa khớp rộng.

Từ khóa phù hợp rộng

Từ khóa đối sánh rộng là tùy chọn đối sánh từ khóa linh hoạt nhất trong quảng cáo Google. 

Chúng cho phép nền tảng hiển thị quảng cáo của bạn cho nhiều truy vấn liên quan đến từ khóa bạn đã chỉ định, bao gồm:

  • Từ đồng nghĩa
  • Lỗi chính tả
  • Tìm kiếm liên quan
  • Biến thể

Điều này có thể giúp bạn tìm ra các truy vấn tìm kiếm mới mà bạn có thể chưa từng nghĩ đến.

Nhưng điều này cũng có thể dẫn đến việc quảng cáo trở nên kém liên quan hơn đến truy vấn tìm kiếm mà chúng được hiển thị.

Chiến lược lý tưởng là sử dụng kết hợp nhiều loại từ khóa trong Google Ads và đảm bảo thêm danh sách từ khóa phủ định để giảm thiểu số lần nhấp chuột không liên quan.

Từ khóa phủ định

Trong Google Ads, bạn có thể chỉ định từ khóa phủ định – những thuật ngữ ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị cho một số truy vấn tìm kiếm nhất định.

Điều này giúp bạn loại bỏ các tìm kiếm không liên quan và sử dụng ngân sách hiệu quả hơn.

Bạn có thể cân nhắc thêm các từ khóa phủ định như thế này để loại trừ những tìm kiếm có mục đích không phù hợp với sản phẩm/dịch vụ của bạn:

  • -miễn phí
  • -rẻ
  • -tự làm lấy

Dấu gạch ngang trước mỗi từ khóa biểu thị từ khóa phủ định trong Google Ads. 

Lưu ý rằng bạn có thể thêm từ khóa phủ định bất cứ lúc nào trong suốt chiến dịch của mình. 

Việc liên tục theo dõi rất quan trọng để đảm bảo chiến dịch PPC của bạn ngày càng nhắm mục tiêu chính xác hơn theo thời gian.

Các loại từ khóa khác mà bạn nên biết

Bây giờ chúng ta hãy cùng xem xét danh sách các loại từ khóa khác.

Các loại từ khóa này không hoàn toàn phù hợp với bất kỳ danh mục nào khác, nhưng điều quan trọng là phải biết đến chúng.

Từ khóa thương hiệu

Từ khóa thương hiệu là các truy vấn tìm kiếm bao gồm tên thương hiệu, sản phẩm hoặc công ty.

Chúng có thể trông như thế này:

  • Thông tin chi tiết về từ khóa và giá cả
  • hương vị kem que hảo hạng
  • tư cách thành viên Xbox Game Pass

Chúng rất quan trọng để thu hút những người tìm kiếm đã quen thuộc với thương hiệu của bạn – cả trong các chiến dịch quảng cáo trả phí và tìm kiếm tự nhiên.

Vì những từ khóa này rất cụ thể, người dùng tìm kiếm chúng thường có ý định mua hàng cao và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Từ khóa chung

Từ khóa chung là những thuật ngữ rộng hơn liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn mà không đề cập đến một thương hiệu cụ thể nào.

Ví dụ: 

  • công cụ phân nhóm từ khóa
  • đồ uống năng lượng
  • thẻ trò chơi điện tử

Mặc dù có tiềm năng tiếp cận rộng rãi, nhưng chúng lại có tính cạnh tranh cao hơn nhiều và tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn.

Bạn có thể cân nhắc nhắm mục tiêu vào họ bằng các trang đích chính.

Nhưng thường thì chúng được sử dụng tốt nhất như điểm khởi đầu cho việc nghiên cứu từ khóa chi tiết hơn. Ví dụ, bạn có thể thêm các từ bổ nghĩa như “tốt nhất” hoặc thêm “cho [nhóm]” để làm cho chúng cụ thể hơn.

Từ khóa chuyên biệt

Từ khóa ngách là những truy vấn tìm kiếm rất cụ thể, nhắm đến một phân khúc thị trường hẹp và được xác định rõ ràng hơn.

Những người tìm kiếm sử dụng các cụm từ này thường đang tìm kiếm một thứ gì đó cụ thể với ý định mua hàng cao.

Đây là một vài ví dụ về từ khóa chuyên biệt:

  • Áo khoác trượt tuyết hiệu suất cao với mũ trùm đầu có thể tháo rời.
  • Bột protein đậu Hà Lan dành cho người tập thể hình ăn chay
  • các giải pháp an ninh mạng cho các công ty web3 đang phát triển

Do tính chất đặc thù, chúng thường ít cạnh tranh hơn nhưng đồng thời cũng có lượng tìm kiếm hạn chế.

Chúng được sử dụng hiệu quả nhất như một phần của chiến lược toàn diện lớn hơn, nhắm mục tiêu cả các từ khóa chuyên biệt và các truy vấn chung hơn.

Từ khóa sản phẩm

Từ khóa sản phẩm là các truy vấn tìm kiếm liên quan đến sản phẩm, tính năng hoặc dịch vụ của thương hiệu bạn.

Chúng có thể bao gồm hoặc không bao gồm tên thương hiệu của bạn.

Ví dụ, người dùng tìm kiếm nước tăng lực Prime có thể không nhớ tên thương hiệu nhưng có thể tìm kiếm:

“thương hiệu nước tăng lực KSI”.

Từ khóa sản phẩm thường là những từ khóa thể hiện ý định mua hàng cao, được sử dụng bởi những người tìm kiếm muốn mua hoặc đang tìm kiếm thêm thông tin vì họ sắp đưa ra quyết định mua hàng.

Vì lý do này, chúng nên được sử dụng trên trang sản phẩm và trong phần mô tả meta. Nếu bạn là một công ty thương mại điện tử, bạn cũng nên sử dụng chúng trong phần mô tả sản phẩm.

Từ khóa của đối thủ cạnh tranh

Từ khóa của đối thủ cạnh tranh là các truy vấn tìm kiếm mà đối thủ của bạn đang nhắm đến. 

Bạn có thể phân tích chúng để tìm ra những cơ hội tiềm năng mới cho các từ khóa cần nhắm mục tiêu.

Giả sử bạn thấy đối thủ cạnh tranh lớn nhất của mình đang xếp hạng trang nhất Google cho một từ khóa mà bạn chưa tạo nội dung nào về nó. Bạn có thể nhắm mục tiêu vào từ khóa đó để lấp đầy khoảng trống.

Điều này không chỉ giúp bạn hiểu rõ chiến lược tiếp thị tự nhiên của đối thủ cạnh tranh mà còn giúp bạn giành lại một phần lưu lượng truy cập mà họ đang thu hút được từ Google.

Từ khóa nhắm mục tiêu theo địa lý

Từ khóa nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý là những từ khóa bao gồm một vị trí cụ thể.

Chúng rất quan trọng đối với các doanh nghiệp địa phương muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng trong khu vực của họ.

Các tìm kiếm cho loại từ khóa này có thể trông như sau:

  • Pizza ngon nhất ở San Francisco
  • các nhà thầu lợp mái gần Peterborough
  • các quán cà phê ở trung tâm thành phố London 

Họ có thể thu hút lưu lượng truy cập có ý định cao đến thăm địa điểm thực tế và mua hàng.

Đối với các doanh nghiệp muốn xếp hạng cao hơn cho các từ khóa nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý, việc tối ưu hóa thông tin doanh nghiệp trên Google My Business, thêm các thuật ngữ liên quan đến vị trí vào các trang web và thêm đánh dấu lược đồ cục bộ (local schema markup) vào trang web của họ là rất quan trọng.

Từ khóa LSI (Chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn)

Từ khóa LSI là các truy vấn tìm kiếm có liên quan về mặt ngữ nghĩa đến từ khóa chính của bạn.

Một số người tin rằng Google sử dụng một quy trình gọi là LSI để phân tích các trang của bạn và tìm kiếm các từ có liên quan để hiểu ngữ cảnh và mức độ liên quan.

Mặc dù chuyên gia phân tích tìm kiếm của Google, John Mueller, đã tuyên bố điều này không đúng và tác động trực tiếp của việc sử dụng chúng rất khó đo lường, nhưng không thể phủ nhận rằng việc thêm các từ khóa hỗ trợ vào nội dung của bạn sẽ gửi tín hiệu tích cực đến Google.

Ví dụ, nếu bài viết của bạn nói về “viết blog SEO”, bạn sẽ thấy đề cập đến các thuật ngữ liên quan như “tối ưu hóa”, “nghiên cứu từ khóa” và “WordPress”.

Bằng cách nhận biết và hiểu các thuật ngữ liên quan trên một trang nhất định, các công cụ tìm kiếm có thể xác định tốt hơn mức độ liên quan của nội dung với một truy vấn tìm kiếm cụ thể.

Từ khóa theo mùa

Từ khóa theo mùa là những truy vấn tìm kiếm trở nên quan trọng trong những ngày lễ hoặc thời điểm cụ thể trong năm.

Chúng là một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp có sản phẩm mang tính chu kỳ.

Ví dụ:

  • Ý tưởng quà tặng ngày Valentine cho bạn gái
  • các chế độ giảm cân mùa hè
  • ưu đãi Black Friday cho máy tính

Mỗi loại tìm kiếm này sẽ tăng đột biến vào một thời điểm nhất định trong năm.

Để tận dụng tối đa các từ khóa theo mùa, hãy tối ưu hóa trang web của bạn thật tốt từ trước và tạo các trang đích hoặc bài viết cụ thể nhắm mục tiêu vào các từ khóa đó.

Từ khóa câu hỏi

Từ khóa dạng câu hỏi là các truy vấn tìm kiếm được diễn đạt dưới dạng câu hỏi.

Họ thường bắt đầu bằng một trong 5 câu hỏi W (ai, cái gì, tại sao, khi nào, ở đâu) hoặc “như thế nào”.

Đây là những ví dụ điển hình:

  • Tôi có thể mua Bitcoin bằng cách nào?
  • Thời điểm tốt nhất trong năm để đến thăm Hàn Quốc là khi nào?
  • Tại sao đeo kính lại tốt?

Những người tìm kiếm sử dụng các từ khóa này thường có mục đích tìm kiếm thông tin. Hãy tạo ra các bài viết cung cấp thông tin hữu ích, chính xác và giải đáp thắc mắc của người dùng.

Để tìm từ khóa câu hỏi, bạn có thể vào mục “Mọi người cũng hỏi” trên Google:

Các công cụ hữu ích cho nghiên cứu từ khóa

Để nghiên cứu và phân loại từ khóa hiệu quả , bạn cần sử dụng một số công cụ:

Các lựa chọn miễn phí :

  • Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google
  • Xu hướng Google
  • Bảng điều khiển tìm kiếm Google
  • Trả lời công chúng

Các tùy chọn trả phí :

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz Keyword Explorer
  • KWFinder

Những công cụ này có thể giúp bạn:

  • Tìm kiếm các cơ hội từ khóa mới
  • Hiểu rõ về khối lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh
  • Xác định ý định của người dùng
  • Theo dõi thứ hạng của bạn theo thời gian

Những lỗi thường gặp bạn nên tránh

Nhồi nhét từ khóa

Đừng nhồi nhét từ khóa một cách gượng ép vào nội dung. Google đủ thông minh để nhận ra điều này, và nó sẽ ảnh hưởng xấu đến cả thứ hạng tìm kiếm lẫn trải nghiệm người dùng.

  • Sai: “Nhà hàng pizza Chicago của chúng tôi phục vụ pizza Chicago ngon nhất ở Chicago. Nếu bạn muốn ăn pizza Chicago, nhà hàng pizza Chicago của chúng tôi là nơi bán pizza Chicago ngon nhất.”
  • Ưu điểm: “Nhà hàng của chúng tôi ở Chicago phục vụ pizza đế dày chính hiệu được làm từ nguyên liệu địa phương. Chúng tôi đã hoàn thiện công thức của mình trong hơn 20 năm.”

Thay vì nhồi nhét từ khóa, hãy học cách sử dụng chúng một cách hợp lý thông qua hướng dẫn về mật độ từ khóa của chúng tôi.

Bỏ qua ý định tìm kiếm

Đừng chỉ nhắm mục tiêu vào các từ khóa có lượng tìm kiếm cao mà không xem xét người dùng thực sự muốn gì. Sự không phù hợp giữa nội dung của bạn và ý định tìm kiếm sẽ dẫn đến tỷ lệ thoát trang cao và thứ hạng thấp.

Chạy theo khối lượng tìm kiếm

Nhiều doanh nghiệp sa đà vào việc chạy theo các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và cạnh tranh gay gắt mà bỏ qua những cơ hội dễ dàng hơn với các từ khóa dài (long-tail keywords).

Không xem xét toàn bộ hành trình của khách hàng

Chiến lược từ khóa của bạn nên bao trùm tất cả các giai đoạn trong hành trình mua hàng của khách, từ giai đoạn nhận thức ban đầu (từ khóa thông tin) đến giai đoạn mua hàng cuối cùng (từ khóa giao dịch).

Tổng hợp lại tất cả

Dưới đây là cách xây dựng chiến lược từ khóa toàn diện bằng cách sử dụng tất cả các loại từ khóa khác nhau này:

1. Ánh xạ từ khóa với các loại nội dung

  • Từ khóa thông tin → Bài đăng trên blog, hướng dẫn, bài hướng dẫn
  • Từ khóa giao dịch → Trang sản phẩm/dịch vụ, trang đích
  • Nghiên cứu thương mại → Trang so sánh, đánh giá
  • Từ khóa điều hướng → Trang chủ, trang giới thiệu, trang liên hệ

2. Tạo hệ thống phân cấp từ khóa

  • Từ khóa chính: Trọng tâm chính của mỗi trang.
  • Từ khóa phụ: Các thuật ngữ hỗ trợ bổ sung ngữ cảnh.
  • Từ khóa LSI: Các thuật ngữ liên quan giúp Google hiểu nội dung của bạn.

3. Cân bằng mức độ cạnh tranh

  • Mức độ cạnh tranh thấp 10-20% : Chiến thắng ổn định, khả thi
  • Mức độ cạnh tranh trung bình 20-70% : Cơ hội phát triển
  • Mức độ cạnh tranh cao (70-90%) : Mục tiêu tham vọng dài hạn.

4. Lập kế hoạch dài hạn

Chiến lược từ khóa không phải là việc chỉ làm một lần.

  • Thường xuyên nghiên cứu các cơ hội từ khóa mới.
  • Theo dõi thứ hạng và điều chỉnh chiến lược.
  • Cập nhật nội dung khi xu hướng tìm kiếm thay đổi.
  • Mở rộng sang các lĩnh vực từ khóa mới khi uy tín của bạn tăng lên.

Kết luận

Từ khóa chỉ là một phần của bức tranh toàn cảnh. Chiến lược phân tích từ khóa tốt nhất cũng sẽ không giúp ích gì nếu nội dung của bạn không thực sự hữu ích, trang web của bạn chậm hoặc trải nghiệm người dùng kém. Hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị, tự nhiên tích hợp các từ khóa phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục tiêu kinh doanh của bạn. Khi bạn kết hợp nghiên cứu từ khóa bài bản với nội dung tuyệt vời, đó là lúc bạn sẽ bắt đầu thấy kết quả thực sự trong bảng xếp hạng tìm kiếm.

Điều quan trọng là phải bắt đầu từ vị trí hiện tại, sử dụng những gì bạn đang có và dần dần xây dựng chiến lược từ khóa theo thời gian. Hãy bắt đầu với những từ khóa dễ đạt được (từ khóa đuôi dài, ít cạnh tranh), thiết lập uy tín của bạn, rồi dần dần tiến đến những từ khóa cạnh tranh hơn. SEO là một cuộc đua đường dài, không phải là cuộc đua nước rút.