Thuật toán của Google

Nhưng điểm chính cần ghi nhớ:

• Thuật toán của Google là một hệ thống phức tạp gồm nhiều chương trình máy tính, quy tắc và mô hình học máy được kết nối với nhau mà Google sử dụng để truy xuất dữ liệu từ chỉ mục tìm kiếm khổng lồ của mình và ngay lập tức cung cấp các kết quả chất lượng cao, phù hợp nhất cho bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào.
• Ba giai đoạn cốt lõi của quá trình tìm kiếm gồm Thu thập dữ liệu, Lập chỉ mục và Xếp hạng
• Để quyết định thứ hạng của các trang web, thuật toán sẽ phân tích hàng trăm tín hiệu xếp hạng khác nhau. Các yếu tố quan trọng nhất bao gồm: Ý nghĩa và mục đích truy vấn, mức độ phù hợp, chất lượng và độ tin cậy nội dung, backlink, trải nghiệm và cá nhân hóa.
• Thuật toán của Google thay đổi và cập nhật thường xuyên. Để chống lại spam kết quả và liên tục cải thiện kết quả tìm kiếm, Google thực hiện hàng nghìn bản cập nhật nhỏ mỗi năm mà hầu như không ai để ý đến.

Thuật toán của Google là gì và tại sao các bản cập nhật lại quan trọng?

Các thuật toán của Google là một hệ thống phức tạp được sử dụng để truy xuất dữ liệu từ chỉ mục tìm kiếm và ngay lập tức cung cấp kết quả tốt nhất có thể cho một truy vấn. Công cụ tìm kiếm sử dụng sự kết hợp của các thuật toán và nhiều yếu tố xếp hạng để hiển thị các trang web được xếp hạng theo mức độ liên quan trên trang kết quả tìm kiếm (SERP ).

Vào những ngày đầu của công cụ tìm kiếm, Google chỉ thực hiện một vài bản cập nhật mỗi năm. Giờ đây, hàng nghìn thay đổi diễn ra hàng năm, hầu hết đều quá nhỏ để nhận thấy. Tuy nhiên, các bản cập nhật thuật toán lớn – thường được gọi là “cập nhật cốt lõi”, “cập nhật chống spam” hoặc cập nhật có tên – có thể thay đổi đáng kể trang kết quả tìm kiếm (SERP). Đối với các doanh nghiệp, nhà tiếp thị và chuyên gia SEO, hiểu rõ những thay đổi này là rất quan trọng để duy trì và cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Bài viết này là bản ghi chép toàn diện, liên tục cập nhật các thuật toán quan trọng của Google. Chúng tôi luôn cập nhật để bạn có thể theo dõi những thay đổi ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập và chiến lược của mình.

Những cột mốc quan trọng trong lịch sử thuật toán của Google

Mặc dù có hàng ngàn bản cập nhật nhỏ được chỉnh sửa, nhưng một vài bản cập nhật đã thay đổi SEO một cách cơ bản. Dưới đây là những cột mốc có ảnh hưởng nhất:

• Panda (2011): Bản cập nhật lớn đầu tiên nhắm vào nội dung chất lượng thấp, các trang web mỏng và các trang web tạo nội dung hàng loạt.
• Penguin (2012): Tập trung vào việc chống lại các thủ đoạn liên kết gian lận và hồ sơ backlink không tự nhiên.
• Hummingbird (2013): Một cuộc đại tu thuật toán cốt lõi giúp cải thiện khả năng hiểu các truy vấn tìm kiếm ngữ nghĩa, mang tính hội thoại của Google.
• Mobilegeddon (2015): Ưu tiên các trang web thân thiện với thiết bị di động trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động, khiến thiết kế đáp ứng (responsive design) trở nên thiết yếu.
• RankBrain (2015): Giới thiệu một thành phần học máy để giúp xử lý và hiểu các truy vấn tìm kiếm mơ hồ hoặc mới lạ.
• Fred (2017): Một bản cập nhật chưa được xác nhận, trong đó phạt các trang web có quảng cáo quá mức và nội dung mỏng, nặng về tiếp thị liên kết.
• Cập nhật cốt lõi (2018-Hiện nay): Các bản cập nhật thường xuyên, toàn diện nhằm đánh giá lại và tinh chỉnh các tín hiệu xếp hạng tổng thể, ưu tiên những trang web thể hiện mạnh mẽ các yếu tố Chuyên môn, Kinh nghiệm, Uy tín và Độ tin cậy (EEAT).
• Hệ thống Nội dung Hữu ích (2022): Một tín hiệu trên toàn trang web nhằm ưu tiên nội dung được tạo ra cho người dùng trước tiên, thay vì cho công cụ tìm kiếm.
• Tổng quan về AI (2024): Việc tích hợp các bản tóm tắt AI tạo sinh ở đầu kết quả tìm kiếm cho nhiều truy vấn.
• Lạm dụng danh tiếng trang web (2024): Một chính sách mới nhắm vào “SEO ký sinh”, nơi các trang web bên thứ ba lợi dụng danh tiếng của tên miền chủ.

Cập nhật năm 2026

• Ngày 18/8/2026 – Cập nhật chống thư rác tháng 8 năm 2026: Google đã triển khai bản cập nhật chống spam tháng 8 vào ngày 18 tháng 8 và hoàn tất vào ngày 21 tháng 8. Bản cập nhật này ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm trên toàn cầu.
• Ngày 24 tháng 6 năm 2026 – Cập nhật chống thư rác tháng 6 năm 2026: Google đã triển khai bản cập nhật chống spam tháng 6 vào ngày 24 tháng 6, ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm trên toàn cầu. Quá trình triển khai đã hoàn tất vào ngày 26 tháng 6.
• Ngày 21 tháng 5 năm 2026 – Bản cập nhật cốt lõi tháng 5 năm 2026: Google đã phát hành bản cập nhật cốt lõi tháng 5 vào ngày 21 tháng 5, ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm trên toàn cầu. Quá trình triển khai đã hoàn tất vào ngày 2 tháng 6.
• Ngày 27 tháng 3 năm 2026 – Bản cập nhật cốt lõi tháng 3 năm 2026: Google đã phát hành bản cập nhật cốt lõi tháng 3 vào ngày 27 tháng 3, ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm trên toàn cầu. Quá trình triển khai đã hoàn tất vào ngày 8 tháng 4.
• Ngày 24 tháng 3 năm 2026 – Cập nhật thư rác:Google bắt đầu triển khai bản cập nhật chống thư rác tháng 3 năm 2026 vào ngày 24 tháng 3 và hoàn tất một ngày sau đó, vào ngày 25 tháng 3.
• Ngày 5 tháng 2 năm 2026 – Khám phá bản cập nhật cốt lõi: Google đã bắt đầu bản cập nhật cốt lõi tháng Hai tập trung cụ thể vào nguồn cấp dữ liệu Discover (không phải tìm kiếm chung), bắt đầu từ ngày 5 tháng 2 dành cho người dùng tiếng Anh tại Mỹ và được triển khai trong vòng tối đa hai tuần trước khi mở rộng sang nhiều quốc gia và ngôn ngữ khác.

Cập nhật năm 2025

• Thay đổi Num=100: Google đã vô hiệu hóa tham số num=100, gây ra những thay đổi trong dữ liệu Search Console (GSC), đặc biệt là sự sụt giảm mạnh về số lượt hiển thị và sự cải thiện trong các chỉ số vị trí trung bình do việc loại bỏ các kết quả do bot tạo ra khỏi báo cáo. Thay đổi này ảnh hưởng đến các công cụ theo dõi thứ hạng, mặc dù nhiều công cụ đã điều chỉnh bằng cách tập trung vào 10 hoặc 20 kết quả hàng đầu ổn định hơn.
• Ngày 26 tháng 8 năm 2025: Bản cập nhật chống thư rác tháng 8 năm 2025. Bản cập nhật toàn cầu này nhằm mục đích cải thiện chất lượng tìm kiếm bằng cách nhắm mục tiêu vào nhiều hình thức thư rác khác nhau. Quá trình triển khai dự kiến ​​sẽ mất vài tuần để hoàn tất.
• Ngày 30 tháng 6 năm 2025: Bản cập nhật cốt lõi tháng 6 năm 2025. Bản cập nhật cốt lõi quy mô lớn này bắt đầu được triển khai vào cuối tháng 6 và kết thúc vào ngày 17 tháng 7. Các bản cập nhật cốt lõi đánh giá lại chất lượng nội dung và các tín hiệu về mức độ liên quan trên toàn bộ web.
• Ngày 13 tháng 3 năm 2025: Bản cập nhật cốt lõi tháng 3 năm 2025. Google đã phát hành bản cập nhật cốt lõi đầu tiên trong năm, kéo dài hai tuần và hoàn tất vào ngày 27 tháng 3. Bản cập nhật này đã gây ra những biến động đáng kể về thứ hạng tìm kiếm trong nhiều ngành.

Cập nhật năm 2024

• Ngày 19 tháng 11 năm 2024: Cập nhật về Lạm dụng Danh tiếng Trang web (SRA) Google đã cập nhật chính sách của mình để giải quyết bằng thuật toán vấn đề “SEO ký sinh”, trong đó nội dung chất lượng thấp từ bên thứ ba được đăng tải trên các tên miền uy tín nhằm thao túng thứ hạng. Điều này diễn ra sau các hành động thủ công trước đó.
• Ngày 11 tháng 11 năm 2024: Bản cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2024. Một bản cập nhật cốt lõi quan trọng kéo dài hơn ba tuần, hoàn tất vào ngày 5 tháng 12. Mục tiêu là tinh chỉnh bảng xếp hạng dựa trên chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng.
• Ngày 15 tháng 8 năm 2024: Bản cập nhật cốt lõi tháng 8 năm 2024. Bản cập nhật này tập trung vào việc thúc đẩy nội dung chất lượng cao đồng thời hạ thấp thứ hạng các trang được tạo chủ yếu cho SEO. Quá trình triển khai đã hoàn tất vào ngày 3 tháng 9.
• Ngày 31 tháng 7 năm 2024: Cập nhật nội dung giả mạo khiêu dâm. Một thay đổi thuật toán được thiết kế để phát hiện và hạ thấp mức độ hiển thị của nội dung khiêu dâm không được sự đồng ý, đặc biệt nhắm vào các “deepfake” do AI tạo ra.
• Ngày 20 tháng 6 năm 2024: Bản cập nhật chống thư rác tháng 6 năm 2024. Bản cập nhật chống thư rác toàn cầu này mất khoảng một tuần để triển khai đầy đủ, nhắm mục tiêu vào nội dung mang tính thao túng và có giá trị thấp.
• Ngày 14 tháng 5 năm 2024: Ra mắt tính năng Tóm tắt do AI tạo ra. Google chính thức triển khai tính năng tóm tắt do AI tạo ra (trước đây gọi là Trải nghiệm Tạo kết quả Tìm kiếm) cho kết quả tìm kiếm tại Mỹ, được hỗ trợ bởi mô hình Gemini của hãng.
• Ngày 6 tháng 5 năm 2024: Google xác nhận đã bắt đầu thực hiện các biện pháp xử lý thủ công đối với các trang web vi phạm chính sách Lạm dụng Danh tiếng Trang web mới, trước khi triển khai thuật toán trong tương lai.
• Ngày 5 tháng 3 năm 2024: Bản cập nhật thuật toán cốt lõi và chống spam tháng 3 năm 2024. Một bản cập nhật lớn và phức tạp, kết hợp việc làm mới thuật toán cốt lõi với các chính sách chống spam mới. Bản cập nhật tập trung vào việc lạm dụng nội dung và nội dung không hữu ích trên quy mô lớn, kéo dài 45 ngày và dẫn đến việc nhiều trang web bị loại khỏi chỉ mục tìm kiếm.

Cập nhật năm 2023

• Ngày 8 tháng 11 năm 2023: Bản cập nhật đánh giá tháng 11 năm 2023. Bản cập nhật này mở rộng “hệ thống đánh giá” không chỉ bao gồm sản phẩm mà còn cả dịch vụ và các chủ đề khác có thể được đánh giá, phân tích nội dung đánh giá trên từng trang.
• Ngày 2 tháng 11 năm 2023: Bản cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2023. Đây là bản cập nhật cốt lõi thứ tư trong năm, kéo dài đến ngày 28 tháng 11 và gây ra những thay đổi đáng kể về thứ hạng.
• Ngày 5 tháng 10 năm 2023: Bản cập nhật cốt lõi tháng 10 năm 2023. Bản cập nhật cốt lõi này được triển khai đồng thời với bản cập nhật chống spam, ảnh hưởng đến các trang web trên toàn cầu. Quá trình triển khai hoàn tất vào ngày 19 tháng 10.
• Ngày 4 tháng 10 năm 2023: Bản cập nhật chống thư rác tháng 10 năm 2023. Bản cập nhật này đã cải thiện hệ thống phát hiện thư rác của Google (SpamBrain), với phạm vi phủ sóng được nâng cao cho nhiều ngôn ngữ.
• Ngày 14 tháng 9 năm 2023: Bản cập nhật Nội dung hữu ích tháng 9 năm 2023. Một bản cập nhật lớn cho hệ thống Nội dung hữu ích, giúp cải thiện khả năng xác định nội dung được tạo ra cho công cụ tìm kiếm chứ không phải cho người dùng.
• Ngày 22 tháng 8 năm 2023: Bản cập nhật cốt lõi tháng 8 năm 2023. Đây là bản cập nhật cốt lõi thứ hai trong năm, bắt đầu được triển khai và hoàn tất vào ngày 7 tháng 9.
• Ngày 12 tháng 4 năm 2023: Cập nhật đánh giá tháng 4 năm 2023. Bản cập nhật này mở rộng hệ thống đánh giá sản phẩm để đánh giá bất kỳ chủ đề nào có nội dung có thể đánh giá, nhấn mạnh kinh nghiệm và chuyên môn.

Cập nhật năm 2022

• Ngày 14 tháng 12 năm 2022: Bản cập nhật chống spam liên kết tháng 12 năm 2022. Sử dụng hệ thống SpamBrain dựa trên trí tuệ nhân tạo để vô hiệu hóa tác động của các liên kết không tự nhiên, bao gồm cả các liên kết mua và các liên kết trỏ đến các trang web spam.
• Ngày 5 tháng 12 năm 2022: Bản cập nhật nội dung hữu ích tháng 12 năm 2022. Bản cập nhật lớn đầu tiên cho hệ thống nội dung hữu ích, cải thiện bộ phân loại và mở rộng phạm vi toàn cầu.
• Ngày 12 tháng 9 năm 2022: Bản cập nhật cốt lõi tháng 9 năm 2022. Một bản cập nhật cốt lõi toàn diện đã hoàn tất triển khai vào ngày 26 tháng 9, trùng với thời điểm cập nhật đánh giá sản phẩm.
• Ngày 25 tháng 8 năm 2022: Cập nhật nội dung hữu ích. Ra mắt hệ thống “nội dung hữu ích”, giới thiệu tín hiệu xếp hạng mới trên toàn trang web để khen thưởng nội dung mang lại trải nghiệm người dùng tốt.

Cập nhật năm 2021

• Ngày 30 tháng 11 năm 2021: Cập nhật tìm kiếm địa phương tháng 11 năm 2021. Một bản cập nhật quan trọng về thứ hạng tìm kiếm địa phương, cân bằng lại các yếu tố như khoảng cách, mức độ liên quan và độ nổi bật. Quá trình này đã hoàn tất vào ngày 8 tháng 12.
• Ngày 17 tháng 11 năm 2021: Bản cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2021. Một bản cập nhật cốt lõi quy mô lớn được triển khai ngay trước mùa mua sắm lễ hội, gây ra lo ngại và biến động trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
• Ngày 26 tháng 7 năm 2021: Cập nhật thuật toán chống spam liên kết. Bản cập nhật này nhằm mục đích xác định và vô hiệu hóa giá trị của spam liên kết một cách rộng rãi hơn, bao gồm cả các liên kết trả phí và các liên kết bài đăng khách chất lượng thấp.
• Ngày 15 tháng 6 năm 2021: Cập nhật Trải nghiệm Trang. Việc triển khai dần dần các chỉ số Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) làm tín hiệu xếp hạng, kết hợp chúng với các tín hiệu hiện có như khả năng tương thích với thiết bị di động và HTTPS.

Cập nhật giai đoạn 2013-2020

• Bản cập nhật cốt lõi tháng 12 năm 2020: Một bản cập nhật cốt lõi quy mô lớn đã gây ra những thay đổi đáng kể về thứ hạng.
• BERT (2019): Một bước tiến lớn trong xử lý ngôn ngữ tự nhiên, giúp Google hiểu rõ hơn ngữ cảnh của các từ trong truy vấn tìm kiếm.
• Fred (2017): Một bản cập nhật chưa được xác nhận nhưng có tác động mạnh mẽ nhắm vào các trang web có nội dung giá trị thấp và chứa nhiều quảng cáo.
• Mobilegeddon (2015): Bản cập nhật mang tính bước ngoặt, đưa tính thân thiện với thiết bị di động trở thành yếu tố xếp hạng trực tiếp cho các tìm kiếm trên thiết bị di động.
• RankBrain (2015): Giới thiệu một hệ thống học máy để xử lý một phần các truy vấn tìm kiếm, đặc biệt là các truy vấn mới.
• Pigeon (2014): Một bản cập nhật lớn về tìm kiếm địa phương giúp liên kết chặt chẽ hơn các kết quả tìm kiếm địa phương với các tín hiệu xếp hạng tìm kiếm web truyền thống.
• Hummingbird (2013): Một thuật toán thay thế hoàn toàn cho thuật toán cốt lõi của Google, được thiết kế để hiểu rõ hơn ý định và ngữ cảnh đằng sau các truy vấn hội thoại.
• Cập nhật về vay tiền nhanh (2013): Nhắm mục tiêu vào “các truy vấn rất nhiều thư rác”, chẳng hạn như những truy vấn liên quan đến vay tiền nhanh và các lĩnh vực rủi ro cao khác.

Các bản cập nhật nền tảng của Google (2003-2012)

• Cập nhật EMD (Tên miền khớp chính xác) (2012): Giảm giá trị các trang web chất lượng thấp nhưng có thứ hạng cao chỉ đơn giản vì tên miền của chúng khớp chính xác với truy vấn tìm kiếm.
• Penguin (2012): Một bản cập nhật mang tính bước ngoặt, phạt các trang web sử dụng các chiến thuật xây dựng liên kết gian lận và các liên kết ngược spam.
• Venice (2012): Tăng cường kết quả tìm kiếm tự nhiên theo khu vực bằng cách phát hiện vị trí của người dùng và hiển thị các kết quả phù hợp với địa phương.
• Thuật toán bố cục trang (2012): Phạt các trang web có quá nhiều quảng cáo ở phần trên màn hình, đẩy nội dung xuống phía dưới trang.
• Cập nhật tính mới mẻ (2011): Ưu tiên nội dung gần đây và kịp thời cho các truy vấn yêu cầu, chẳng hạn như tin tức và các sự kiện định kỳ.
• Panda (2011): Cuộc tấn công lớn đầu tiên vào “các trang trại nội dung” và các trang web có nội dung mỏng, chất lượng thấp hoặc trùng lặp.
• Caffeine (2010): Một hệ thống lập chỉ mục web mới cho phép Google thu thập thông tin và lập chỉ mục nội dung nhanh hơn đáng kể, dẫn đến kết quả tìm kiếm cập nhật hơn.
• Vince (2009): Một sự thay đổi dường như đã giúp tăng thứ hạng cho các thương hiệu lớn và các tên miền đã được khẳng định cho các truy vấn rộng.
• Jagger (2005): Một loạt các bản cập nhật nhắm vào các liên kết chất lượng thấp, bao gồm các liên kết trao đổi và các liên kết trả phí.
• Big Daddy (2005): Bản cập nhật cơ sở hạ tầng đã thay đổi cách Google xử lý việc chuẩn hóa URL và chuyển hướng.
• Florida (2003): Bản cập nhật lớn đầu tiên, được thảo luận rộng rãi, đã mạnh tay xử lý các thủ thuật SEO đời đầu như nhồi nhét từ khóa, thay đổi hoàn toàn cuộc chơi.

Cách phản hồi các bản cập nhật cốt lõi và chống thư rác của Google

Việc lưu lượng truy cập giảm sau khi cập nhật có thể gây căng thẳng, nhưng phản ứng vội vàng là một sai lầm. Thay vào đó, hãy tận dụng cơ hội này để tiến hành đánh giá toàn diện trang web. Dưới đây là một vài gợi ý:

1. Tập trung vào chất lượng nội dung và EEAT: Xem xét nội dung của bạn dựa trên các câu hỏi về “nội dung hữu ích” của Google. Nội dung đó có độc đáo, sâu sắc và được viết bởi chuyên gia không? Nó có thể hiện kinh nghiệm thực tế không? Loại bỏ hoặc cải thiện các trang không hữu ích, nội dung sơ sài.
2. Kiểm tra tính toàn vẹn của liên kết: Từ chối hoặc xóa các liên kết ngược độc hại, spam. Đảm bảo cấu trúc liên kết nội bộ của bạn hướng dẫn người dùng và công cụ tìm kiếm đến các trang quan trọng nhất một cách hợp lý.
3. Ưu tiên sức khỏe kỹ thuật: Sử dụng các công cụ như Google Search Console để kiểm tra lỗi thu thập dữ liệu, các vấn đề về khả năng sử dụng trên thiết bị di động và điểm Core Web Vitals thấp. Một trang web chậm hoặc bị lỗi rất dễ bị hạ thứ hạng.
4. Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX): Trải nghiệm người dùng gây khó chịu là một tín hiệu tiêu cực. Quảng cáo có gây khó chịu không? Điều hướng có khó hiểu không? Người dùng có thể tìm thấy những gì họ cần một cách nhanh chóng không?
5. Phân tích nhật ký máy chủ: Nếu có thể, hãy phân tích các tệp nhật ký máy chủ của bạn. Xem Googlebot thường xuyên thu thập thông tin những trang nào và bỏ qua những trang nào. Điều này có thể tiết lộ những gì Google đánh giá cao hoặc thấp trên trang web của bạn.
6. Theo dõi và kiên nhẫn: Quá trình phục hồi sau một bản cập nhật hệ thống cốt lõi không diễn ra nhanh chóng. Nó thường đòi hỏi phải thực hiện những cải tiến đáng kể và chờ đợi bản cập nhật hệ thống cốt lõi lớn tiếp theo để những thay đổi đó được công nhận.