Chúng tôi là ai?
Phương pháp tiếp cận của chúng tôi
Quy trình làm việc của chúng tôi
Tại sao nên hợp tác với chúng tôiTóm tắt ý chính:
- Việc tinh chỉnh nội dung là quá trình đánh giá và cải tiến nội dung trang web của bạn để loại bỏ những nội dung chất lượng thấp, lỗi thời hoặc trùng lặp.
- Việc dọn dẹp chiến lược này bao gồm việc xem xét lại các trang web hoặc nội dung cũ trên blog của bạn thường xuyên, quyết định xem nên cập nhật, hợp nhất hay xóa chúng.
- Mục tiêu cuối cùng là nâng cao chất lượng tổng thể của trang web, cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng cường hiệu suất tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) bằng cách đảm bảo chỉ những nội dung có giá trị và phù hợp mới được giữ lại trên trang web của bạn.
- Quá trình này rất cần thiết trong tiếp thị nội dung để duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng.
Khi nghĩ về nội dung và SEO, mọi người thường tập trung vào việc tạo ra nội dung mới. Nhưng họ lại quên mất nội dung hiện có và tác động của nó đến hiệu suất SEO của trang web.
Mặc dù nghe có vẻ mâu thuẫn, nhưng thứ hạng tìm kiếm của bạn hoàn toàn có thể cải thiện sau khi loại bỏ nội dung. Trong vài năm qua, rõ ràng là câu nói “ít hơn là nhiều hơn” cũng đúng với nội dung trong SEO.
Cắt tỉa nội dung là gì?
Việc cắt tỉa nội dung bao gồm cập nhật hoặc loại bỏ nội dung đang làm chậm hoạt động của trang web, ngăn cản hiệu suất hoạt động tối ưu. Bằng cách loại bỏ những nội dung không cần thiết đó, bạn sẽ cải thiện sức khỏe tổng thể của trang web.
Nó rất giống với việc tỉa cành cây: bằng cách loại bỏ cành và lá chết, bạn tăng cường sức khỏe tổng thể của cây và đảm bảo toàn bộ năng lượng của nó tập trung vào những phần bạn muốn phát triển.
Về mặt lý thuyết thì điều đó hợp lý — nhưng loại nội dung nào được coi là nội dung thừa?
Câu trả lời: nội dung đã mất đi tính hữu ích và giá trị, đồng thời chứa đựng những lời khuyên có khả năng gây hại.
Ví dụ về các nội dung thường bị cắt bớt:
- Các trang có thông tin lỗi thời
- Những trang không thu hút được, và sẽ không bao giờ thu hút được, lượt truy cập hoặc tương tác.
- Các trang có nội dung trùng lặp hoặc nội dung mỏng.
Tại sao bạn nên quan tâm đến việc cắt tỉa nội dung?
Bạn muốn trang web của mình có nội dung góp phần nâng cao chất lượng và tính hữu ích tổng thể. Tại sao?
Vì bốn lý do:
- Chất lượng tổng thể tốt hơn: bằng cách loại bỏ những nội dung không mang lại giá trị, bạn sẽ nâng cao chất lượng tổng thể của nội dung.
- Phân bổ sức mạnh liên kết tốt hơn: bằng cách loại bỏ nội dung không mang lại giá trị, bạn đảm bảo sức mạnh liên kết chỉ tập trung vào các trang có tiềm năng.
- Trải nghiệm người dùng tốt hơn: điều này dẫn đến trải nghiệm người dùng tốt cho khách truy cập của bạn — điều này ngày càng trở nên quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm.
- Sử dụng ngân sách thu thập dữ liệu một cách khôn ngoan hơn: bạn muốn các trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm dành ngân sách thu thập dữ liệu cho những trang thực sự quan trọng đối với hiệu suất SEO của trang web (điều này chủ yếu áp dụng cho các trang web có từ 10.000 trang trở lên).
Liệu việc cắt tỉa nội dung chỉ hữu ích cho các trang web lớn?
Việc tinh chỉnh nội dung đặc biệt quan trọng đối với các trang web lớn (từ 10.000 trang trở lên), nhưng cũng rất được khuyến khích đối với các trang web nhỏ. Bất kể quy mô trang web của bạn lớn hay nhỏ, bạn luôn muốn khách truy cập tìm thấy thông tin cập nhật và hữu ích trên trang web của mình.
Ngăn chặn việc cắt giảm nội dung bằng cách lên kế hoạch trước.
Bằng cách lập kế hoạch cẩn thận cho các nỗ lực tiếp thị nội dung và suy nghĩ trước, bạn có thể hạn chế nhu cầu cắt tỉa nội dung. Ví dụ, hãy suy nghĩ kỹ trước khi thêm năm vào URL. Nếu bạn biết nội dung sẽ được cập nhật vào năm sau, bạn không nên thêm something-something-2018năm vào đó. Nguyên tắc vàng là: đừng sử dụng năm trong URL khi bạn có thể sẽ thêm nó 20XXvào tiêu đề trang, mô tả meta hoặc tiêu đề H1 trong những năm tới. Nếu bạn thêm năm, bạn thực chất đang thêm hạn sử dụng cho nội dung của mình.
Bạn nên cắt tỉa nội dung của mình bao lâu một lần?
Việc lọc nội dung cần được thực hiện liên tục—và đó là điều bạn sẽ không bao giờ hoàn thành.
Việc này nên nằm trong danh sách các công việc bạn cần thực hiện hàng tháng. Tại sao? Bởi vì đằng nào bạn cũng sẽ làm việc với nội dung của mình, nên việc theo dõi tình trạng và hiệu suất của nó cũng rất hữu ích.
Tốt hơn hết là nên tỉa tót nội dung thường xuyên thay vì chỉ thực hiện những đợt tỉa tót lớn một hoặc hai lần một năm. Những đợt tỉa tót lớn này rất hữu ích, nhưng điều quan trọng là không nên chỉ dựa vào chúng, bởi vì việc tỉa tót nội dung mang lại nhiều lợi ích. Đừng cố gắng thực hiện một đợt tỉa tót lớn. Thay vào đó, hãy kết hợp tỉa tót thường xuyên với việc tỉa tót toàn bộ nội dung.
Theo kinh nghiệm, chúng tôi khuyên bạn nên đánh giá xem nội dung nào có thể được cắt giảm một lần mỗi 6 tháng đối với các trang web có đến 1.000 trang. Chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện việc này ba tháng một lần đối với các trang web lớn hơn. Hãy sử dụng những hướng dẫn này như một điểm khởi đầu để tích hợp việc này vào quy trình làm việc của bạn.
Để có thể thực hiện việc cắt tỉa nội dung hàng tháng, trước tiên bạn cần hoàn thành một chu kỳ cắt tỉa nội dung đầy đủ, như mô tả bên dưới.
Quy trình cắt tỉa nội dung
Quá trình cắt tỉa nội dung bao gồm ba bước:
- Kiểm kê nội dung — tạo cái nhìn tổng quan về tất cả nội dung của bạn
- Kiểm tra nội dung — đánh giá hiệu quả của nội dung của bạn
- Quyết định số phận nội dung của bạn — hãy quyết định xem nên làm gì với nội dung hoạt động kém hiệu quả. Có nhiều lựa chọn hơn là chỉ xóa bỏ nó (sẽ có thêm chi tiết về điều này sau).
Bước 1: Kiểm kê nội dung
Trong quá trình kiểm kê nội dung, bạn lập một danh sách đầy đủ tất cả nội dung của mình bằng cách sử dụng một ứng dụng như Conductor.
Quan trọng: Đừng quên đính kèm cả hình ảnh, video và file PDF!
Hãy bổ sung danh sách này bằng dữ liệu xuất từ hệ thống quản lý nội dung (CMS) của bạn, dữ liệu từ công cụ phân tích web, Google Search Console và Bing Webmaster Tools, cũng như dữ liệu backlink từ một công cụ như Ahrefs. Sẽ có rất nhiều kết quả trùng lặp, vì vậy hãy nhớ lọc bỏ chúng.
Bạn sẽ nhận được một bản tổng quan về tất cả nội dung của mình, chỉ bao gồm các URL duy nhất.
Hãy điền vào mỗi dòng:
- Mục tiêu bạn muốn đạt được thông qua nó
- Đối tượng mục tiêu của nó
- Các truy vấn tìm kiếm mà nó nên xếp hạng
Điều này sẽ rất hữu ích trong bước tiếp theo: kiểm tra nội dung.
Bước 2: Kiểm tra nội dung
Trong quá trình kiểm định nội dung, bạn đang đánh giá hiệu quả hoạt động của nội dung đó.
Lấy danh sách kiểm kê nội dung từ bước 1 và thêm vào:
- Hiệu suất tổng thể (lượt truy cập và chuyển đổi trong 12 tháng qua):
Đối với các trang, bạn sẽ tìm thấy số lượng lưu lượng truy cập và chuyển đổi trong công cụ phân tích web của mình. Đối với hình ảnh và tệp PDF có thể tải xuống, bạn chỉ tìm thấy thông tin này nếu bạn đang theo dõi số lần nhấp vào liên kết.Và nếu bạn đang sử dụng video nhúng, bạn sẽ tìm thấy thông tin này trong nền tảng bạn đang sử dụng để nhúng video. Nếu bạn không theo dõi số lần nhấp vào liên kết hoặc tự lưu trữ video, bạn có thể sử dụng nhật ký máy chủ để xác định hiệu suất của các loại nội dung này. - Hiệu suất tìm kiếm tự nhiên (lượt truy cập và chuyển đổi trong 12 tháng qua):
Đối với các trang, bạn sẽ tìm thấy số lượt truy cập và số lượt chuyển đổi trong công cụ phân tích web của mình, cũng như trong Google Search Console và Bing Webmaster Tools, cho tất cả các loại nội dung (trang, hình ảnh, video và PDF). - Bạn có thể dễ dàng tìm thấy số lượng liên kết nội bộ
đến một URL trong Conductor Monitoring hoặc trong Google Search Console (mụcLinks>)Internal Links. Số lượng tên miền bên ngoài liên kết đến một URL có thể được tìm thấy bằng cách sử dụng các công cụ như Ahrefs hoặc Majestic. - Hiệu quả hoạt động trên mạng xã hội (lượt chia sẻ, lượt truy cập và chuyển đổi trong 12 tháng qua):
Bạn có thể tìm thấy số lượt chia sẻ và lượt thích trong các công cụ như BuzzSumo. Còn về lượt truy cập và chuyển đổi, bạn sẽ tìm thấy chúng trong công cụ phân tích web của mình. - Liệu nội dung đó có chứa thông tin lỗi thời hay không?
Trước tiên, bạn cần kiểm tra điều này đối với tất cả nội dung của mình. Để đơn giản hóa công việc, bạn có thể sử dụng các truy vấn tìm kiếm thông minh trên Google để tìm các nội dung được đề cập trong những năm trước. Hãy xem ví dụ về truy vấn này.. - Cho dù nội dung có mỏng hay không,
bạn có thể tìm thấy nội dung mỏng bằng cách sử dụng Screaming Frog để thu thập thông tin từ các URL và tìm kiếm các trang có số lượng từ thấp. - Liệu nội dung đó có đang “ăn thịt” nội dung khác hay không?
Bạn có thể tìm thấy hiện tượng này bằng cách xem xét các trang đang xếp hạng cho cùng một truy vấn, và bằng cách tìm kiếm các trang không có thẻ tiêu đề, mô tả meta và tiêu đề H1 độc đáo.
Bước 3: Quyết định số phận nội dung của bạn
Sau khi đã đánh giá nội dung, hãy xem lại bảng tính và đánh dấu tất cả nội dung mà:
- Nhìn chung không có nhiều lượt truy cập.
- không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập tự nhiên nào.
- có ít liên kết nội bộ và bên ngoài
- có hiệu suất mạng xã hội kém
- cung cấp thông tin cũ
- chứa nội dung loãng
- đang “ăn thịt” nội dung khác
Tất cả những thứ này đều có thể được cắt tỉa. Nhưng trước khi dùng đến máy cắt tỉa cây cảnh, hãy nhớ rằng có những lựa chọn khác thay vì loại bỏ: cải thiện nội dung hoặc làm cho nó không thể lập chỉ mục được.
Cải thiện nội dung
Không phải tất cả nội dung của bạn đều không thể cứu vãn; bạn có thể cải thiện nó bằng cách thực hiện một số thao tác SEO cơ bản trên trang, chẳng hạn như chỉnh sửa tiêu đề , mô tả meta và/hoặc các tiêu đề phụ , thêm một vài phần về những phát triển gần đây và loại bỏ các phần lỗi thời.
Cắt tỉa, cập nhật và di chuyển nội dung
Bạn cũng có thể tái sử dụng nội dung bằng cách cắt bớt, cập nhật và chuyển nó vào phần Câu hỏi thường gặp chẳng hạn. Hoặc bạn có thể hợp nhất nội dung xoay quanh một chủ đề thành một trang duy nhất mạnh mẽ, thay vì nhiều trang yếu hơn.
Nếu nội dung đã lỗi thời nhưng vẫn hữu ích, hãy đảm bảo ghi rõ thời điểm cập nhật lần cuối và kèm theo lời cảnh báo rằng nội dung có thể chứa thông tin lỗi thời. Nếu bạn có nguồn tài liệu cập nhật hơn, hãy liên kết đến chúng.
Ví dụ: một bài viết về bản cập nhật của Google từ năm 2010 vẫn có thể là nguồn thông tin hữu ích nếu nó vẫn đúng, nhưng một bài viết về các đề xuất từ khóa meta từ năm 2007 thì không.
Làm cho nội dung không thể lập chỉ mục
Có những trường hợp nội dung không có ích gì cho công cụ tìm kiếm nhưng lại hữu ích cho người truy cập. Ví dụ như thẻ blog: khi được sử dụng đúng cách, chúng cung cấp một cách hữu ích để điều hướng trên trang web, trong khi bản thân các trang đó lại không có giá trị gì từ góc độ SEO.
Lưu ý về việc xóa nội dung
Hãy nhớ rằng việc loại bỏ nội dung hoạt động kém hiệu quả vẫn có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập tự nhiên của bạn. Giống như việc từ chối liên kết, hãy cẩn thận và đừng xóa mọi thứ cùng một lúc. Hãy thực hiện theo từng giai đoạn, tập trung vào nội dung hoạt động kém nhất trước. Sau đó, chờ vài tuần để xem điều gì xảy ra trước khi tiếp tục loại bỏ nội dung không cần thiết.
Cách theo dõi và đo lường hiệu quả SEO trước và sau khi cắt tỉa nội dung
Để đo lường tác động của việc cắt giảm nội dung, hãy sử dụng các công cụ như Google Analytics và Google Search Console để theo dõi sự thay đổi của các chỉ số quan trọng.
Hãy tìm kiếm những cải thiện về lưu lượng truy cập tự nhiên, tỷ lệ thoát trang và tỷ lệ chuyển đổi. Các công cụ này cũng có thể giúp theo dõi cách trình thu thập thông tin của Google tương tác với trang web của bạn.
Tỷ lệ thoát trang thấp hơn và số lượt xem trang tăng lên thường cho thấy người dùng thấy nội dung của bạn hấp dẫn và phù hợp hơn.
Các phương pháp tốt nhất để cắt tỉa nội dung
- Lập lịch nội dung để đánh giá thường xuyên: Thiết lập lịch trình định kỳ để đánh giá và loại bỏ nội dung không cần thiết. Lịch nội dung giúp đảm bảo bạn liên tục đánh giá và cập nhật nội dung của mình, giữ cho nội dung luôn mới mẻ và phù hợp.
- Hiểu và tận dụng ngân sách thu thập dữ liệu của bạn: Quản lý hiệu quả ngân sách thu thập dữ liệu là điều cần thiết, đặc biệt đối với các trang web lớn. Ưu tiên nội dung chất lượng cao, được cập nhật thường xuyên để đảm bảo các bot của công cụ tìm kiếm dành thời gian thu thập dữ liệu hạn chế của chúng cho những phần có giá trị nhất trên trang web của bạn.
- Ưu tiên nội dung chất lượng cao và hiệu quả: Tập trung vào việc tạo và duy trì nội dung chất lượng cao và hiệu quả. Ưu tiên những nội dung mang lại giá trị cho người xem và phù hợp với chiến lược SEO của bạn.
- Tích hợp phản hồi từ người dùng và thông tin chi tiết từ mạng xã hội: Sử dụng phản hồi từ người dùng và thông tin chi tiết từ mạng xã hội để xác định các lĩnh vực cần cải thiện. Điều này có thể giúp bạn hiểu được những gì khán giả của bạn coi trọng và định hướng các quyết định cắt giảm nội dung của bạn.
- Sử dụng các công cụ SEO để so sánh và theo dõi sự cải thiện: Tận dụng các công cụ SEO để so sánh hiệu suất trang web của bạn trước và sau khi cắt tỉa nội dung. Theo dõi sự cải thiện về thứ hạng tìm kiếm, lưu lượng truy cập tự nhiên và các chỉ số quan trọng khác để đánh giá hiệu quả của chiến lược cắt tỉa nội dung của bạn.
