Content Hubs

Tóm tắt ý chính:

• Một trung tâm nội dung nhóm một trang trụ cột (chủ đề rộng) với các trang phụ hỗ trợ (chủ đề cụ thể), tất cả đều được liên kết với nhau. Google đánh giá cao cấu trúc này vì nó thể hiện chiều sâu chủ đề.
• Các bài đăng blog ngẫu nhiên không tạo dựng được uy tín. Chính những bài đăng được sắp xếp theo chuỗi có cấu trúc mới làm được điều đó, và chúng sẽ tích lũy theo thời gian khi mỗi bài đăng mới củng cố toàn bộ nhóm.
• Quy trình khá đơn giản: chọn các chủ đề chính, lập sơ đồ các chủ đề phụ, viết nội dung và liên kết mọi thứ bằng văn bản mô tả chi tiết.

Việc đăng tải các bài viết blog riêng lẻ và hy vọng chúng sẽ được xếp hạng cao là sai lầm phổ biến nhất mà chúng tôi thấy các chủ doanh nghiệp mắc phải khi tiếp nhận các dự án SEO. Kết quả là bạn sẽ có 50 bài viết rời rạc, không bài nào đủ chiều sâu về chủ đề để cạnh tranh với các trang web đã đề cập đến chủ đề đó một cách kỹ lưỡng. Chiến lược cấp độ trang web mà cấu trúc này mang lại được đề cập trong hướng dẫn về uy tín chủ đề của chúng tôi .

Giải pháp là tạo ra một trung tâm nội dung. Tại SEO5S, chúng tôi đã chứng kiến ​​cấu trúc này làm thay đổi hiệu suất tìm kiếm tự nhiên cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực thương mại điện tử, B2B. Khi bạn tổ chức nội dung thành các nhóm xoay quanh các chủ đề cốt lõi, Google sẽ hiểu bạn là chuyên gia trong lĩnh vực nào và sẽ thưởng cho bạn bằng thứ hạng tốt hơn trong toàn bộ nhóm.

Hướng dẫn này giải thích cụm chủ đề là gì, tại sao Google quan tâm đến độ sâu chủ đề, cách xác định các chủ đề trụ cột của bạn và cách liên kết mọi thứ để nó thực sự hiệu quả.

Các bài viết lẻ tẻ luôn thua kém so với các bài viết có cấu trúc, đi sâu vào chủ đề.

Hệ thống xếp hạng của Google đã chuyển hướng rõ rệt sang việc ưu tiên các nội dung chuyên sâu theo chủ đề. Đây không phải là suy đoán. Điều này có thể quan sát được qua việc các trang web có nội dung toàn diện, được cấu trúc tốt luôn xếp hạng cao hơn các trang web có các trang rời rạc, thiếu sự tương tác.

Lý do rất đơn giản. Khi Google thu thập thông tin của một trang web và tìm thấy một trang trụ cột về “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” liên kết đến các trang con chi tiết về SEO kỹ thuật, xây dựng liên kết, chiến lược nội dung và SEO địa phương, nó sẽ hình thành một bức tranh rõ ràng: trang web này hiểu sâu sắc về SEO. Sự hiểu biết đó dẫn đến thứ hạng cao hơn cho toàn bộ nhóm trang con, chứ không chỉ riêng từng trang.

Nếu bạn vẫn đang đăng tải những bài viết ngẫu nhiên mà không có cấu trúc bài bản, bạn đang bỏ lỡ cơ hội tăng thứ hạng. Hướng dẫn SEO dành cho người mới bắt đầu của chúng tôi đã đề cập đến những kiến ​​thức cơ bản, nhưng hướng dẫn này sẽ đi sâu hơn vào cấu trúc nội dung giúp những kiến ​​thức cơ bản đó phát huy hiệu quả.

Một cụm chủ đề thực chất trông như thế nào?

Một nhóm chủ đề bao gồm ba thành phần:

• Trang trụ cột: Một trang tổng quan bao quát một chủ đề rộng. Hãy coi nó như cẩm nang hướng dẫn đầy đủ nhất của bạn. Thường có từ 2.000 đến 4.000 từ, bao gồm tất cả các chủ đề phụ chính ở mức độ cao và liên kết đến từng trang nhóm để có thông tin chi tiết hơn.
• Các trang nhóm: Các bài viết riêng lẻ đi sâu vào một chủ đề phụ cụ thể trong trang trụ cột. Mỗi bài viết nhắm mục tiêu vào một từ khóa cụ thể hơn, thường là từ khóa dài. Một trang trụ cột về “SEO địa phương” có thể có các trang nhóm về tối ưu hóa Hồ sơ Doanh nghiệp Google, xây dựng trích dẫn địa phương, quản lý đánh giá và xây dựng liên kết địa phương.
• Liên kết nội bộ: Giống như mô liên kết. Mỗi trang trong cụm đều liên kết ngược lại với trang trụ cột, và trang trụ cột lại liên kết đến mọi trang trong cụm. Các trang trong cụm cũng liên kết với nhau khi cần thiết. Điều này tạo ra một mạng lưới các liên kết theo ngữ cảnh, phân bổ quyền lực và giúp Google thu thập thông tin toàn bộ nhóm một cách hiệu quả.

Đây không phải là một khuôn khổ lý thuyết. Đây là cách các trang web xếp hạng cao nhất trong các lĩnh vực cạnh tranh xây dựng nội dung của họ. Và nó hiệu quả bởi vì nó phản ánh cách mọi người thực sự tìm kiếm: họ bắt đầu từ những từ khóa chung chung, sau đó đi sâu vào các từ khóa cụ thể.

Google đánh giá cao chiều sâu kiến ​​thức vì nó thể hiện chuyên môn thực sự.

Các nguyên tắc chất lượng của Google đặc biệt nhấn mạnh vào EEAT : Trải nghiệm, Chuyên môn, Uy tín và Độ tin cậy. Một trung tâm nội dung thể hiện đầy đủ cả bốn yếu tố này.

Khi bạn trình bày một chủ đề một cách toàn diện trên nhiều trang, bạn đang thể hiện chuyên môn của mình. Khi những trang đó được nghiên cứu kỹ lưỡng và bao gồm những hiểu biết độc đáo, bạn đang chứng tỏ kinh nghiệm. Khi các trang web khác liên kết đến trang của bạn vì đó là nguồn tài liệu tốt nhất về chủ đề đó, bạn đang xây dựng uy tín. Và khi tất cả những điều này được trình bày rõ ràng với thông tin chính xác, bạn đang tạo dựng niềm tin.

Điều này càng trở nên quan trọng hơn khi các công cụ tìm kiếm AI đã trở thành một phần không thể thiếu. Các công cụ như ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang quét web để tìm kiếm thông tin toàn diện, có cấu trúc tốt về các chủ đề. Một trung tâm nội dung cung cấp cho chúng chính xác những gì chúng cần: một trang web duy nhất bao quát kỹ lưỡng một chủ đề, với các mối liên hệ rõ ràng giữa các trang. Hướng dẫn của chúng tôi về tối ưu hóa cho ChatGPT, Perplexity và LLM giải thích cách thức uy tín theo chủ đề ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm AI.

Hệ thống chấm điểm lợi ích thông tin của Google cũng đóng vai trò quan trọng ở đây. Bằng sáng chế, được nộp vào năm 2020, đánh giá mức độ đóng góp của một trang thông tin mới, hữu ích so với những gì đã có trong kết quả tìm kiếm. Khi mỗi trang trong nhóm của bạn bổ sung một góc nhìn độc đáo, dữ liệu gốc hoặc chi tiết thực tế mà đối thủ cạnh tranh chưa đề cập, chúng sẽ đạt điểm cao hơn về lợi ích thông tin. Đây là một trong những lợi thế rõ ràng nhất của việc xây dựng các trung tâm nội dung gốc thay vì viết lại những gì đã có. Để hiểu rõ hơn về khái niệm này, hãy xem hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về lợi ích thông tin trong SEO .

Cách xác định các chủ đề trụ cột của bạn

Hãy bắt đầu với những gì doanh nghiệp của bạn thực sự làm. Các chủ đề trụ cột của bạn nên tương ứng với các dịch vụ cốt lõi hoặc các danh mục sản phẩm mà đối tượng khách hàng của bạn tìm kiếm.

Nếu bạn là thợ sửa ống nước, các chủ đề trọng tâm của bạn có thể là “hệ thống nước nóng”, “thông tắc cống” và “sửa chữa phòng tắm”. Nếu bạn điều hành một công ty SaaS, đó có thể là “quản lý dự án”, “hợp tác nhóm” và “tự động hóa quy trình làm việc”.

Đây là quy trình:

1. Hãy liệt kê những sản phẩm/dịch vụ cốt lõi của bạn. Doanh nghiệp của bạn nổi tiếng về ba đến năm điều gì?
2. Kiểm tra khối lượng tìm kiếm. Sử dụng Ahrefs, Semrush, hoặc thậm chí tính năng tự động hoàn thành của Google để xác nhận xem mọi người có đang tìm kiếm các chủ đề rộng này hay không. Các chủ đề trụ cột cần có khối lượng tìm kiếm đáng kể.
3. Lập sơ đồ các chủ đề phụ. Với mỗi trụ cột, hãy động não để tìm ra mọi câu hỏi, quy trình hoặc khía cạnh cụ thể mà người tìm kiếm có thể muốn. Những điều này sẽ trở thành các trang nhóm của bạn.
4. Hãy kiểm tra xem những nội dung nào đang xếp hạng cao. Xem xét những ai hiện đang xếp hạng cho các từ khóa chính của bạn. Nếu các kết quả hàng đầu là những hướng dẫn đồ sộ, toàn diện với hàng chục trang hỗ trợ, điều đó cho bạn biết Google mong đợi điều gì. Nếu các kết quả hàng đầu không nhiều nội dung, bạn có cơ hội thống trị với một trung tâm thông tin được xây dựng tốt.

Nghiên cứu của Ahrefs về độ uy tín theo chủ đề luôn cho thấy rằng các trang web bao quát một chủ đề một cách toàn diện và chuyên sâu sẽ hoạt động tốt hơn so với những trang chỉ có các trang chất lượng cao riêng lẻ. Sự kết hợp giữa phạm vi rộng và chiều sâu sẽ mang lại chiến thắng.

Tại sao điều này lại quan trọng?

Một trong những khách hàng thương mại điện tử của chúng tôi đã đăng tải nội dung blog hơn một năm nhưng thứ hạng tìm kiếm hầu như không được cải thiện. Khi chúng tôi tái cấu trúc nội dung hiện có của họ thành các nhóm chủ đề và bổ sung các trang nhóm mới, lưu lượng truy cập tự nhiên vào các phần đó đã tăng lên đáng kể trong vòng ba tháng. Các bài viết riêng lẻ của họ đang cạnh tranh với các trang chủ đề đã có chỗ đứng vững chắc. Ngay khi chúng tôi cung cấp cho Google tín hiệu về độ sâu chủ đề, toàn bộ nhóm chủ đề bắt đầu tăng thứ hạng.

Cấu trúc liên kết nội bộ giúp các cụm hoạt động

Nội dung chỉ là một nửa của vấn đề. Nếu không có liên kết nội bộ hợp lý, Google không thể thấy được mối quan hệ giữa các trang của bạn.

Dưới đây là các quy tắc:

• Mỗi trang trong cụm trang đều liên kết ngược lại trang trụ cột của nó. Điều này là không thể thương lượng. Trang trụ cột là trang neo có thẩm quyền cho toàn bộ cụm trang, và mọi trang hỗ trợ đều phải trỏ ngược lại trang trụ cột với văn bản neo mô tả rõ ràng.
• Trang trụ cột liên kết đến mọi trang trong nhóm. Điều này giúp phân bổ uy tín của trang trụ cột trên toàn nhóm và cung cấp cho Google một bản đồ rõ ràng về phạm vi chủ đề bạn đang đề cập.
• Các trang trong nhóm liên kết với nhau khi có liên quan. Nếu trang trong nhóm về “Tối ưu hóa hồ sơ doanh nghiệp Google” đề cập đến đánh giá, hãy liên kết đến trang trong nhóm về “quản lý đánh giá”. Các liên kết chéo này tạo ra một mạng lưới giúp người dùng và trình thu thập thông tin dễ dàng di chuyển qua nội dung có liên quan.
• Hãy sử dụng văn bản liên kết mô tả rõ ràng. Không sử dụng “nhấn vào đây” hoặc “đọc thêm”. Hãy sử dụng chính chủ đề làm văn bản liên kết. “Tìm hiểu thêm về kiến ​​trúc trang web và ngân sách thu thập dữ liệu ” cho cả người dùng và Google biết chính xác liên kết đó dẫn đến đâu.
• Cập nhật nội dung cũ bằng các liên kết đến các trang mới. Mỗi khi bạn xuất bản một trang nhóm mới, hãy quay lại trang trụ cột và các trang nhóm hiện có rồi thêm liên kết đến nội dung mới. Điều này giúp trung tâm thông tin phát triển và đảm bảo các trang mới được tìm thấy nhanh chóng.

Blog của chúng tôi có một hướng dẫn toàn diện về các chiến lược liên kết nội bộ, bao gồm lựa chọn văn bản neo, vị trí liên kết và cách kiểm tra cấu trúc liên kết nội bộ hiện có của bạn.

Các trung tâm nội dung được xây dựng theo kiểu tích lũy: mỗi trang mới đều làm cho toàn bộ nhóm mạnh mẽ hơn.

Đây chính là lý do khiến các trung tâm nội dung đáng để đầu tư. Không giống như quảng cáo trả phí (sẽ dừng ngay khi bạn ngừng trả tiền), một trung tâm nội dung được xây dựng tốt sẽ ngày càng mạnh mẽ hơn theo thời gian.

Mỗi trang nhóm mới bạn thêm vào:

• Nhắm mục tiêu vào một bộ từ khóa mới.
• Tạo ra các cơ hội liên kết nội bộ mới cho trụ cột và các cụm hiện có.
• Bổ sung chiều sâu chủ đề, củng cố uy tín của toàn nhóm.
• Cung cấp cho bạn nội dung mới mẻ để quảng bá và kiếm backlink.

Sau 12 tháng xây dựng cụm nội dung một cách nhất quán, bạn sẽ có một phần trang web thống trị toàn bộ một chủ đề. Các đối thủ cạnh tranh chỉ đăng tải các bài viết riêng lẻ không thể sánh được với tín hiệu uy tín tích lũy mà bạn tạo ra.

Tại sao điều này lại quan trọng?

Đối với một khách hàng B2B trong lĩnh vực giáo dục, chúng tôi đã xây dựng chiến lược trung tâm nội dung xoay quanh các danh mục dịch vụ cốt lõi của họ. Thay vì theo đuổi các từ khóa riêng lẻ, chúng tôi đã xây dựng các cụm từ khóa toàn diện trả lời mọi câu hỏi mà khách hàng tiềm năng có thể đặt ra. Kết quả là số lượng khách hàng tiềm năng đủ điều kiện từ tìm kiếm tự nhiên tăng lên đáng kể, bởi vì trung tâm nội dung đã thu hút người dùng ở mọi giai đoạn của hành trình mua hàng. Khi bạn nắm giữ toàn bộ chủ đề trong kết quả tìm kiếm, bạn sẽ thu hút được lưu lượng truy cập từ giai đoạn nhận thức đến giai đoạn quyết định mua hàng.

7 bước thực hành để xây dựng trung tâm nội dung

Nếu bạn chưa từng xây dựng một trung tâm nội dung nào trước đây, đây là cách để bắt đầu:

1. Chọn một chủ đề trọng tâm: Chọn loại dịch vụ hoặc sản phẩm có giá trị cao nhất của bạn.
2. Lập sơ đồ 8 đến 12 chủ đề phụ: Sử dụng nghiên cứu từ khóa, mục “Mọi người cũng hỏi” của Google và các câu hỏi của khách hàng để xác định các nhóm chủ đề.
3. Kiểm tra lại nội dung hiện có: Có thể bạn đã có những bài đăng trên blog thuộc nhóm này. Hãy đánh dấu chúng để cơ cấu lại và cập nhật liên kết nội bộ.
4. Hãy viết trang trụ cột trước: Viết sao cho bao quát nhưng không cần quá chi tiết. Trình bày mỗi chủ đề phụ ở mức độ tổng quan và liên kết đến các trang nhóm (ngay cả khi chưa viết xong, hãy đánh dấu các liên kết dự kiến).
5. Hãy đăng tải từ hai đến ba trang chủ đề mỗi tháng: Tính nhất quán quan trọng hơn số lượng. Mỗi trang mới cần bổ sung thêm chiều sâu thực sự cho chủ đề đó.
6. Hãy liên kết mọi thứ lại với nhau ngay khi bạn thực hiện: Mỗi khi bạn xuất bản một trang nhóm mới, hãy cập nhật trụ cột và các nhóm liên quan với các liên kết đến nội dung mới.
7. Theo dõi toàn bộ nhóm từ khóa: Không nên theo dõi thứ hạng của từng trang riêng lẻ. Hãy theo dõi tổng lưu lượng truy cập tự nhiên và độ phủ từ khóa của toàn bộ nhóm để thấy được hiệu ứng tích lũy.

Nếu bạn muốn tìm hiểu cách điều này phù hợp với các quyết định cấu trúc trang web tổng thể, hướng dẫn của chúng tôi về kiến ​​trúc trang web và ngân sách thu thập dữ liệu sẽ đề cập đến cách các trung tâm nội dung nên kết nối với điều hướng và kiến ​​trúc thông tin tổng thể của bạn. Đối với các trang web thương mại điện tử, kỹ năng SEO thương mại điện tử của chúng tôi sẽ hướng dẫn cách áp dụng cấu trúc trung tâm cho các trang sản phẩm và danh mục.