Trang trụ cột (Pillar Page)

Trang trụ cột là gì?

Trang trụ cột là trang với nội dung dài cung cấp cái nhìn tổng quan về một chủ đề chính và liên kết đến các trang nhỏ hơn, chi tiết hơn về các chủ đề phụ cụ thể. Mục tiêu của nó là cung cấp cho người đọc mọi thứ họ cần về một chủ đề cụ thể ở một nơi thuận tiện, giúp dễ dàng khám phá các chủ đề phụ liên quan thông qua nội dung được kết nối.

Các thành phần chính của một trang trụ cột bao gồm:

• Nội dung trụ cột: Nội dung bao quát, giới thiệu và giải thích chủ đề chính.
• Nội dung nhóm: Các bài viết hỗ trợ đi sâu hơn vào các khía cạnh cụ thể của chủ đề chính.
• Siêu liên kết: Các liên kết kết nối toàn bộ nội dung lại với nhau, giúp người đọc dễ dàng điều hướng giữa các phần.

Nhìn chung, các thành phần này đóng vai trò như một hướng dẫn toàn diện, nâng cao trải nghiệm người dùng và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được mối quan hệ giữa các nội dung, từ đó cải thiện thứ hạng tổng thể của trang.

Các trang trụ cột là nền tảng của chiến lược nội dung, thường đóng vai trò là trang đích chính trong một trung tâm nội dung. Chúng đại diện cho các chủ đề nội dung quan trọng nhất của bạn và giới thiệu cho người dùng các chủ đề liên quan. Quan trọng hơn, chúng giống như những “buồng vọng” về ngữ cảnh, mức độ liên quan và uy tín đối với các công cụ tìm kiếm khi được sử dụng trong chiến lược nhóm chủ đề.

Việc tạo trang trụ cột mang lại những lợi ích gì?

Việc tạo một trang trụ cột mang lại nhiều lợi ích cho trang web của bạn, chẳng hạn như thiết lập thương hiệu của bạn như một nguồn thông tin đáng tin cậy để cải thiện trải nghiệm người dùng và SEO. Dưới đây là những lợi ích hàng đầu khi triển khai chiến lược trang trụ cột:

Thể hiện uy tín thương hiệu của bạn

Trang trụ cột sẽ giúp bạn tỏa sáng như một chuyên gia và nâng cao uy tín (EEAT) của bạn trong lĩnh vực bạn đang tạo nội dung. Nó thực hiện điều này bằng cách làm nổi bật các nguồn tài liệu có giá trị và toàn diện cho một chủ đề nhất định.

Việc giới thiệu những trang này thể hiện chuyên môn của bạn về chủ đề đó, giúp người đọc xem bạn là nguồn thông tin đáng tin cậy và muốn quay lại trang web của bạn nếu họ cần thêm trợ giúp trong tương lai.

Cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn

Vì một trang trụ cột mạnh mẽ sắp xếp các chủ đề thành từng nhóm và cung cấp các liên kết hữu ích đến các chủ đề liên quan, người dùng sẽ dễ dàng điều hướng hơn trên trang web của bạn. Cấu trúc được sắp xếp hợp lý này giúp giữ chân khách truy cập và khuyến khích họ khám phá thêm nội dung của bạn.

Tối ưu hóa nội dung của bạn cho SEO

Việc tạo một trang trụ cột giúp tăng hiệu suất SEO theo nhiều cách. Thứ nhất, nó làm tăng khả năng nội dung của bạn nhận được liên kết, vì các trang web khác thường tham chiếu đến các hướng dẫn toàn diện và thông tin hữu ích.

Trang trụ cột của bạn càng có uy tín cao, người khác càng có nhiều khả năng liên kết đến nó như một nguồn tài nguyên, từ đó củng cố uy tín tên miền của bạn.

Các trang trụ cột cũng tạo ra một mạng lưới liên kết nội bộ lớn, vì nội dung nhóm liên kết trở lại trang trụ cột và liên kết với nhau. Cấu trúc này giúp Google hiểu được mối quan hệ giữa các trang của bạn và xác định những trang nào có liên quan và quan trọng nhất.

Cuối cùng, những trang này cung cấp cho bạn nhiều cơ hội để tích hợp các từ khóa liên quan vào cả nội dung chính và nội dung nhóm. Bằng cách đặt các từ khóa này một cách chiến lược, bạn sẽ tăng cơ hội xếp hạng cao hơn cho nhiều truy vấn tìm kiếm liên quan đến chủ đề của mình.

Trang trụ cột khác gì so với nội dung thông thường (không chỉ là độ dài)?

Bạn hẳn đã từng nghe câu nói này: viết càng dài, thứ hạng càng cao. Trên thực tế, một bài viết ngắn gọn, súc tích khoảng 2.000 từ có thể xếp hạng cao hơn một bài viết lan man dài gấp đôi – nếu nó được sắp xếp hợp lý.

Hãy bắt đầu với cấu trúc. Trang trụ cột là sự thể hiện của một chủ đề cốt lõi. Mỗi bài viết phụ và hướng dẫn trên trang trụ cột đều liên kết trở lại chủ đề đó, tạo ra một mạng lưới mà Google không thể bỏ sót. Điều hướng rõ ràng ngay từ đầu. Người đọc truy cập vào trang trụ cột của bạn, nhanh chóng tìm thấy câu trả lời và biết phải nhấp vào đâu để xem thông tin chi tiết hơn.

Bài đăng trên blog? Chúng trôi nổi riêng lẻ. Trang trụ cột? Chúng xây dựng một đội ngũ. Là sự phản ánh có tổ chức, tập trung về một nhóm chủ đề , trang trụ cột là thứ cho các công cụ tìm kiếm thấy bạn là chuyên gia.

Bước hành động cho các trang trụ cột: Đừng giấu thanh điều hướng. Thêm các liên kết nhảy, menu cố định và hình ảnh nổi bật để những thông tin quan trọng nhất không thể bị bỏ sót (và người đọc không bao giờ bị lạc).

Cách tạo trang trụ cột giúp nâng cao uy tín và thứ hạng

1. Chọn chủ đề cho trang trụ cột của bạn

Để nhắc lại, chủ đề nội dung trụ cột cần phải rộng và nằm ở trung tâm của cụm chủ đề của bạn:

Trong ví dụ trên, các bài tập thể dục là chủ đề tổng quát hơn nằm ở trung tâm của nhóm chủ đề này. Các chủ đề phụ cụ thể hơn , chẳng hạn như các bài tập thể dục để giảm mỡ, được kết nối với trụ cột cốt lõi. 

Bạn cũng cần một chủ đề cốt lõi có lượng tìm kiếm đáng kể, nhưng không quá nhiều — một chủ đề rộng với 500 lượt tìm kiếm mỗi tháng có thể không đáng để bạn đầu tư thời gian, 1.200 đến 6.400 lượt tìm kiếm mỗi tháng là phù hợp hơn, và 33.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng là quá lớn để xem xét. 

Ví dụ,  trụ cột thiết kế lại trang web của chúng tôi  tập trung vào từ khóa mục tiêu “thiết kế lại trang web”, từ khóa này có trung bình gần 3.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng. 

Mỗi khi chọn chủ đề cho một trụ cột, tôi tự hỏi mình bốn câu hỏi, và tôi phải trả lời “Có!” cho tất cả các câu hỏi đó:

• Khán giả của chúng ta có quan tâm đến chủ đề này không?
• Chủ đề này có liên quan trực tiếp đến dịch vụ nào chúng tôi cung cấp hoặc lĩnh vực trọng tâm cốt lõi nào không?
• Chủ đề này có lượng tìm kiếm phù hợp không?
• Chủ đề này đã đủ rộng chưa?

Chỉ khi nào vượt qua được bài kiểm tra này, tôi mới tiến đến bước tiếp theo.

2. Kiểm tra nội dung hiện có cho các chủ đề phụ trong nhóm chủ đề của bạn và xác định những thiếu sót.

Một trang trụ cột mà không đóng vai trò là trái tim của một cụm chủ đề thì không phải là trang trụ cột. Nó chỉ là một đoạn nội dung rất dài mà sẽ không bao giờ xứng đáng với công sức bạn bỏ ra. 

Vì vậy, trước khi bắt đầu làm việc với chính trụ cột đó, hãy lập danh sách các nội dung bạn đã xuất bản mà sẽ là một phần của cụm nội dung đó. 

Từ đó, hãy lập kế hoạch về các chủ đề phụ (bài viết blog, v.v.) cần được tạo ra trong tương lai để đưa vào lịch biên tập sắp tới của bạn. Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm thêm ý tưởng chủ đề phụ cho nhóm chủ đề của mình, tôi đã viết một hướng dẫn về cách tích hợp “5 chủ đề chính” vào chiến lược trụ cột của bạn .

Đừng đợi đến sau khi viết xong phần trụ cột mới hoàn thành bước này. 

Bằng cách xác định trước những gì bạn đang có, bạn sẽ dễ dàng tích hợp nội dung đó một cách tự nhiên vào chính trụ cột đó. 

3. Phát triển chiến lược nội dung trang trụ cột của bạn

Nếu bạn hỏi Carina — người gần đây đã viết bài chuyên đề về HubSpot Marketing — về cuộc trò chuyện đầu tiên của chúng tôi, cô ấy sẽ nói với bạn rằng hầu như không có gì liên quan đến việc xác định thời hạn. 

Thay vào đó, chúng tôi đã thảo luận chi tiết về chiến lược của trụ cột: 

• Người tìm kiếm này là ai, và những thách thức cũng như mục tiêu lớn nhất của họ là gì?
• Tại sao họ lại tìm kiếm điều này? Họ đang cố gắng trả lời những câu hỏi gì?
• Được rồi, nếu chúng ta biết họ là ai và họ đang tìm kiếm điều gì, thì chúng ta nên đề cập đến những gì?
• Những nội dung chúng ta cung cấp trên trang chủ này sẽ khác biệt như thế nào so với những nội dung họ tìm thấy ở những nơi khác?

Sau cuộc thảo luận kéo dài một giờ , tôi và người viết nội dung chính sẽ thống nhất về đối tượng mục tiêu của nội dung chính đó, ý định tìm kiếm của họ, những gì họ đang tìm kiếm, một đề xuất giá trị sơ lược (nhưng ngắn gọn) định nghĩa lý do tồn tại của nội dung chính đó đối với người dùng cuối, và một mục lục cơ bản về những nội dung sẽ được bao gồm.

(Mục lục của bạn có thể có từ 5 đến 15 mục.)

Đừng kết thúc buổi họp chiến lược mà quên lên lịch cuộc họp tiếp theo 30 phút để thảo luận về dàn ý… 

4. Soạn thảo dàn ý trang trụ cột toàn diện

Dưới đây là những câu hỏi tôi tự đặt ra khi xem lại dàn ý của cô ấy, vốn đã định hướng cuộc thảo luận của chúng tôi trong buổi gặp mặt tiếp theo:

• Nếu tôi là một phần của đối tượng mục tiêu, liệu tôi có bất kỳ câu hỏi tiếp theo hợp lý nào chưa được giải đáp trong nội dung hiện tại của trụ cột này không?
• Liệu chúng ta đã cung cấp đủ ví dụ hoặc các minh họa thực tiễn để giúp người đọc dễ dàng áp dụng các chiến lược mà chúng ta đề xuất hoặc hiểu chúng trong bối cảnh cụ thể hay chưa?
• Chúng ta đã cung cấp đủ nghiên cứu hoặc dữ liệu dẫn chứng để hỗ trợ bất kỳ tuyên bố nào cần được chứng minh là dựa trên sự thật hay chưa?
• Thứ tự các mục lục của chúng ta liệu còn hợp lý không? Có mục nào bị thiếu hoặc đặt sai vị trí không?
• Có phần nào từng được xem là quan trọng nhưng giờ lại có vẻ thừa thãi, không cần thiết hoặc lạc lõng không?
• Có phần nào cảm thấy thiếu chắc chắn không — nếu có, tại sao? Thiếu sót điều gì?

Tùy thuộc vào độ chắc chắn của dàn ý ban đầu — và tốc độ bạn có thể hoàn thiện nó trong quá trình thảo luận — bạn có thể chỉ cần một buổi xem xét dàn ý duy nhất để chuyển sang bước tiếp theo. 

Nếu sau buổi đầu tiên mà bạn vẫn cảm thấy chưa đạt được điều mình cần, hãy dành thêm thời gian để tiếp tục hoàn thiện nó. 

Trong một vài trường hợp ở quý vừa qua, tôi đã có những chuyên gia về lĩnh vực cụ thể, những người đang viết nội dung trụ cột, gặp gỡ tôi lần thứ hai để thảo luận về dàn ý của họ. Trước cuộc họp thứ hai đó, tôi đã đưa ra phản hồi cụ thể về những điểm cần cải thiện trong dàn ý. 

Sau buổi họp lập dàn ý cuối cùng, đã đến lúc đặt ra thời hạn và bắt tay vào công việc.

5. Chỉnh sửa trang trụ cột của bạn theo từng giai đoạn về phạm vi, độ sâu, định dạng và phong cách.

Được rồi, đây là bước mà tôi phải thừa nhận là mình chưa chuẩn bị kỹ lưỡng. Mặc dù, phải thừa nhận rằng, có thể khối lượng sản xuất cột trụ của bạn không lớn như của chúng tôi. 

Việc này sẽ tốn nhiều thời gian hơn bạn nghĩ, vì vậy bạn cần dành thời gian cho việc chỉnh sửa này trong lịch trình của mình để không bị “say chữ” – tức là khi bạn thực sự có quá nhiều từ trong đầu và không thể xử lý thêm bất kỳ từ nào nữa. 

Điều đó có nghĩa là, giống như người viết cần chia nhỏ bài viết thành từng phần nhỏ ở giai đoạn đầu của quá trình này, bạn cũng nên làm như vậy với việc chỉnh sửa. (Tôi khuyên bạn nên dành từ ba đến năm ngày để chỉnh sửa.)

Một mẹo khác để việc chỉnh sửa của bạn hiệu quả hơn là không nên chỉnh sửa mọi thứ cùng một lúc. 

Ý tôi muốn nói là bạn không bao giờ nên ngồi xuống chỉnh sửa bất cứ thứ gì — một bài viết blog, một bài luận, một bài thơ haiku về mèo — và cố gắng giải quyết các vấn đề ngữ pháp, lỗi chính tả, mạch văn và bố cục hình ảnh cùng một lúc. 

Thay vào đó, hãy chỉnh sửa theo từng giai đoạn. 

Đây là các giai đoạn tôi sử dụng:

• Trước tiên, mạch truyện diễn đạt như thế nào? Có chỗ nào bị bỏ sót hoặc cần sắp xếp lại hay chỉnh sửa không? Nội dung được trình bày có đầy đủ và chính xác không?
• Tiếp theo, bố cục nội dung như thế nào? Chúng ta có đang phải đối mặt với những đoạn văn dài lê thê cần được chia nhỏ không? Có những danh sách nào đáng lẽ nên được trình bày dưới dạng đoạn văn? Chúng ta đã có đủ tiêu đề và tiêu đề phụ để dẫn dắt người đọc chưa?
• Vậy thì, phong cách biên tập như thế nào? Chúng ta có sử dụng đúng từ ngữ không? Văn phong có tự nhiên và gần gũi như cuộc trò chuyện không? Giọng văn của người viết có phù hợp với các nguyên tắc về phong cách nội dung của chúng ta không?
• Cuối cùng, cần sửa những lỗi ngữ pháp và chính tả nào? Bây giờ tôi biết bố cục đã ổn, cách trình bày chính xác và phong cách tổng thể đã đạt yêu cầu, vậy cần chỉnh sửa gì để bài viết đạt đến sự hoàn hảo?

Có vẻ như bạn đang tự tạo thêm việc cho mình, nhưng hãy tin tôi — bằng cách tập trung vào một khía cạnh duy nhất của việc viết ở mỗi giai đoạn (và theo đúng thứ tự này), bạn sẽ không bỏ sót điều gì.

Sau khi ra mắt, hãy liên kết tất cả nội dung chủ đề phụ trở lại trang chính của bạn.

Một trong những sai lầm phổ biến nhất mà tôi thấy các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số mắc phải khi làm việc với các trang trụ cột là quên mất bước quan trọng này.

Việc chỉ liên kết đến nội dung liên quan trên trang trụ cột là chưa đủ. Tất cả các nội dung phụ thuộc vào chủ đề đó cũng phải liên kết ngược lại với trang trụ cột. Chỉ khi đó, cụm chủ đề của bạn mới được coi là “hoạt động đầy đủ” từ góc độ hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Nếu không, bạn sẽ không bao giờ thấy được lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên mà bạn mong muốn từ chiến lược này ngay từ đầu.