Meta descriptions: Cách viết mô tả SEO hoàn hảo

Mô tả SEO mạnh mẽ giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và thể hiện sự liên quan với các công cụ tìm kiếm. Bài viết này sẽ hướng dẫn cách tạo ra các mô tả hiệu quả, với các mẹo thực tế và mẫu sẵn có. Bạn sẽ tìm hiểu các đặc điểm của mô tả meta tốt, những lỗi thường gặp. 

Tóm tắt ý chính:

Mô tả meta định nghĩa nội dung của một trang chỉ trong một hoặc hai câu và được hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Do đó, nó là yếu tố chính ảnh hưởng đến hiệu suất của trang web của bạn trên trang kết quả tìm kiếm.

Hãy ghi nhớ những điều sau đây khi viết mô tả meta:

• Hãy giữ chiều dài của nó trong khoảng từ 430 pixel đến 920 pixel (tương ứng với sai số ± 70 và 155 ký tự).
• Hãy đảm bảo mô tả meta dễ đọc và chứa các từ khóa liên quan.
• Để tránh các vấn đề về nội dung trùng lặp, hãy đảm bảo mô tả meta là duy nhất cho mỗi trang có thể được lập chỉ mục.

Thẻ Meta Description là gì?

Meta Description là một thẻ HTML bạn có thể thiết lập cho bài viết hoặc trang trên trang web của mình. Trong đó, bạn có thể sử dụng khoảng 155 ký tự để mô tả nội dung trang của mình. Nếu may mắn, Google sẽ hiển thị nó bên dưới tiêu đề trang của bạn trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp bạn thuyết phục người dùng công cụ tìm kiếm rằng trang của bạn sẽ cung cấp những gì họ đang tìm kiếm.

Trong kết quả tìm kiếm của Google, nó có thể được hiển thị ở vị trí này:

Và đây là hình ảnh hiển thị trong mã HTML của trang:

Tại sao cần thiết lập mô tả meta?

Mục đích của mô tả meta rất đơn giản: nó cần khiến người dùng tìm kiếm trên Google bằng từ khóa cụ thể nhấp vào liên kết của bạn. Nói cách khác, mô tả meta có tác dụng tạo ra lượt nhấp chuột từ các công cụ tìm kiếm.

Các công cụ tìm kiếm cho rằng không có lợi ích SEO trực tiếp nào từ mô tả meta – chúng không sử dụng nó trong thuật toán xếp hạng của mình. Nhưng có một lợi ích gián tiếp: Google sử dụng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) để xác định xem bạn có phải là một kết quả tốt hay không. Nếu có nhiều người nhấp vào kết quả của bạn, Google sẽ coi đó là một kết quả tốt và dựa trên vị trí của bạn, sẽ đẩy bạn lên thứ hạng cao hơn. Đó là lý do tại sao việc tối ưu hóa mô tả meta rất quan trọng, cũng như việc tối ưu hóa tiêu đề của bạn .

Thật không may, không có gì đảm bảo rằng Google sẽ hiển thị mô tả mà bạn đã viết. Nhưng vì vẫn có khả năng nó sẽ hiển thị, nên việc thêm mô tả này vào bài đăng hoặc trang của bạn luôn đáng để bạn bỏ công sức.

Một mô tả meta tốt cần chứa những thông tin gì?

Dưới đây là danh sách các yếu tố cần thiết để viết một mô tả meta tốt:

1. Giữ nguyên tối đa 155 ký tự.
2. Hãy sử dụng thể chủ động và biến nó thành hành động cụ thể.
3. Bao gồm lời kêu gọi hành động
4. Sử dụng cụm từ khóa trọng tâm của bạn
5. Hiển thị thông số kỹ thuật khi cần thiết.
6. Hãy đảm bảo nó phù hợp với nội dung của trang.
7. Hãy làm cho nó độc đáo

Chúng ta hãy cùng xem xét chi tiết hơn!

1. Giới hạn tối đa 155 ký tự

Không có độ dài lý tưởng; nó phụ thuộc vào thông điệp bạn muốn truyền tải. Bạn nên dành đủ không gian để truyền tải thông điệp, nhưng hãy giữ cho nó ngắn gọn và súc tích. Tuy nhiên, nếu bạn kiểm tra kết quả tìm kiếm trên Google, bạn sẽ chủ yếu thấy các đoạn trích từ 120 đến 156 ký tự, như trong ví dụ bên dưới. Google cho biết bạn có thể viết mô tả meta dài bao nhiêu tùy thích, nhưng có giới hạn về những gì chúng tôi có thể thấy trên trang kết quả tìm kiếm — và đó là khoảng 155 ký tự; bất cứ thứ gì dài hơn sẽ bị cắt bớt.

Thật không may, bạn không thể hoàn toàn kiểm soát những gì Google hiển thị trong kết quả tìm kiếm . Đôi khi, nó hiển thị mô tả meta, và đôi khi, nó chỉ lấy một vài câu trong nội dung của bạn hoặc tự tạo ra nội dung khác. Dù sao đi nữa, cách tốt nhất là bạn nên viết mô tả ngắn gọn. Như vậy, nếu Google quyết định hiển thị mô tả bạn đã viết, nó sẽ không bị cắt ngắn. 

2. Sử dụng thể chủ động và biến nó thành hành động cụ thể 

Nếu bạn coi phần mô tả meta như một lời mời truy cập trang của mình, bạn cần phải nghĩ đến người dùng và động cơ (có thể) của họ khi truy cập trang đó. Hãy đảm bảo phần mô tả không nhàm chán, khó hiểu hoặc quá bí ẩn. Mọi người cần biết họ có thể tìm thấy gì trên trang của bạn.

Ví dụ trong hình bên dưới là đoạn mô tả bạn nên hướng đến. Nó chủ động, thu hút người đọc và trực tiếp hướng đến bạn. Bạn biết mình sẽ nhận được gì nếu nhấp vào liên kết!

3. Bao gồm lời kêu gọi hành động

“Chào bạn, chúng tôi có một sản phẩm mới và bạn muốn sở hữu nó. Tìm hiểu thêm!” Điều này trùng khớp với những gì chúng ta đã nói về thể chủ động, nhưng chúng tôi muốn nhấn mạnh lại một lần nữa. Mô tả meta chính là văn bản bán hàng của bạn. Trong trường hợp này, “sản phẩm” bạn đang cố gắng bán là trang được liên kết. Những lời mời như Tìm hiểu thêm , Mua ngay , Dùng thử miễn phí rất hữu ích, và chúng tôi cũng sử dụng chúng.

4. Sử dụng từ khóa trọng tâm của bạn

Nếu từ khóa tìm kiếm trùng khớp với một phần văn bản trong mô tả meta, Google sẽ có xu hướng sử dụng và làm nổi bật từ khóa đó trong kết quả tìm kiếm. Điều này sẽ làm cho liên kết đến trang web của bạn trở nên hấp dẫn hơn. Đôi khi Google thậm chí còn làm nổi bật cả các từ đồng nghĩa. Trong ví dụ bên dưới, cả “Academy Awards” và “Oscar” đều được làm nổi bật. Việc kết quả tìm kiếm của bạn được nhấn mạnh như vậy sẽ giúp chúng nổi bật hơn nữa.

5. Trình bày thông số kỹ thuật, nếu có thể. 

Nếu bạn có sản phẩm trong cửa hàng Shopify hoặc WooCommerce nhắm đến đối tượng khách hàng am hiểu công nghệ, việc tập trung vào thông số kỹ thuật là một ý tưởng hay. Ví dụ, bạn có thể bao gồm nhà sản xuất, mã sản phẩm (SKU), giá cả, v.v. Nếu khách truy cập đang tìm kiếm chính xác sản phẩm đó, bạn sẽ không cần phải thuyết phục họ. Chiếc đồng hồ này có giúp chúng ta giữ dáng không? Hãy đăng ký ngay; đó là tất cả những gì chúng ta cần biết. Lưu ý rằng để tối ưu hóa kết quả theo cách này, bạn nên tập trung vào việc có được các đoạn trích nổi bật (rich snippets ).

6. Hãy đảm bảo nó phù hợp với nội dung của trang.

Đây là một điểm rất quan trọng. Google sẽ phát hiện ra nếu bạn sử dụng mô tả meta để lừa khách truy cập nhấp vào kết quả tìm kiếm của bạn. Họ thậm chí có thể phạt bạn nếu bạn làm vậy. Nhưng ngoài ra, mô tả gây hiểu nhầm cũng sẽ làm tăng tỷ lệ thoát trang , từ đó làm giảm lòng tin của mọi người vào công ty bạn. Chỉ riêng lý do đó thôi đã là một ý tưởng tồi. Đó là lý do tại sao bạn cần mô tả meta phải khớp với nội dung trên trang.

7. Hãy làm cho nó độc đáo