Độ khó của từ khóa là gì và làm thế nào để xác định nó?

Bạn đang gặp khó khăn trong việc xác định từ khóa nào cần ưu tiên? Đó là một thách thức phổ biến trong SEO. Bạn có rất nhiều từ khóa, nhưng nên nhắm mục tiêu vào những từ khóa nào trước?

Thông thường, cách tiếp cận phổ biến nhất là tập trung vào khối lượng tìm kiếm với ý tưởng rằng các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao sẽ mang lại cơ hội tốt nhất. Nhưng chỉ khối lượng tìm kiếm thôi sẽ không cho bạn biết việc xếp hạng cho một truy vấn tìm kiếm trong kết quả tìm kiếm tự nhiên khó khăn đến mức nào.

Độ khó từ khóa là một chỉ số quan trọng để xác định cơ hội xếp hạng từ khóa và ưu tiên các nỗ lực SEO. Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích độ khó từ khóa là gì (và không phải là gì) và hướng dẫn quy trình đơn giản để đánh giá khả năng xếp hạng của bạn cho các từ khóa mục tiêu. 

Độ khó của từ khóa là gì?

Độ khó từ khóa là một chỉ số SEO được sử dụng để đánh giá mức độ khó khăn khi xếp hạng cho một từ khóa cụ thể trên các công cụ tìm kiếm như Google.

Sự khác biệt giữa độ khó của từ khóa và mức độ cạnh tranh của từ khóa

Độ khó của từ khóa không phải là khái niệm mới đối với những người làm SEO. Nó đã tồn tại dưới nhiều hình thức khác nhau trong suốt mười năm qua. 

Tuy nhiên, đây lại là một trong những khía cạnh bị hiểu sai nhiều nhất trong SEO. 

Thứ nhất, nó thường bị nhầm lẫn với mức độ cạnh tranh từ khóa , một thuật ngữ bạn sẽ tìm thấy trong Google Keyword Planner. Mặc dù cả hai thuật ngữ có vẻ tương tự, nhưng chúng xem xét hai khía cạnh hoàn toàn khác nhau của các cụm từ mục tiêu của bạn. 

• Mức độ cạnh tranh của từ khóa : liên quan đến các thuật ngữ trả phí và cho biết mức độ cạnh tranh mà bạn có thể gặp phải khi đấu thầu từ khóa. 
• Độ khó từ khóa: đo lường khả năng xếp hạng của bạn cho một cụm từ cụ thể trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. 

Tầm quan trọng của việc xem xét độ khó của từ khóa khi tiến hành nghiên cứu từ khóa

Các nhóm SEO thường ưu tiên các cơ hội nội dung dựa trên hai yếu tố chính: Mức độ quan tâm đến chủ đề đó và độ khó để đạt thứ hạng cao cho chủ đề đó so với đối thủ cạnh tranh. 

Vậy làm sao để biết bạn có tiềm năng đạt thứ hạng cao cho một từ khóa nhất định?

Đây là lúc điểm độ khó của từ khóa phát huy tác dụng .

Khi tối ưu hóa trang web cho một chủ đề mới, thông thường cách hiệu quả nhất là nhắm đến các từ khóa dễ đạt thứ hạng cao nhưng có lượng tìm kiếm đủ lớn . Chúng thường được gọi là ” trái chín ” vì đây là những cơ hội xếp hạng tương đối dễ dàng, có tiềm năng nhanh chóng thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.

Tập trung vào các từ khóa dễ đạt được cũng có thể mang lại lợi ích lâu dài. Khi bạn tối ưu hóa nội dung xung quanh các từ khóa đuôi dài của một chủ đề và liên kết chúng một cách hợp lý , bạn sẽ dần dần hình thành một cụm chủ đề xung quanh chủ đề đó. 

Theo thời gian, các công cụ tìm kiếm có thể nhận ra trang web của bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy về chủ đề đó, từ đó có khả năng cải thiện thứ hạng của bạn cho các từ khóa có tính cạnh tranh cao và lượng tìm kiếm lớn hơn.

Điểm độ khó từ khóa “tốt” là bao nhiêu?

Điểm độ khó từ khóa tốt sẽ khác nhau tùy thuộc vào chiến lược SEO cụ thể của bạn và mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực của bạn. Tuy nhiên, theo nguyên tắc chung:

1. Độ khó thấp (0-30): Đây là những từ khóa dễ xếp hạng nhất. Chúng thường có khối lượng tìm kiếm thấp hơn, nhưng rất lý tưởng cho các trang web mới hoặc khi nhắm mục tiêu vào các từ khóa đuôi dài.
2. Độ khó trung bình (31-60): Các từ khóa này có mức độ cạnh tranh vừa phải. Chúng thường có sự cân bằng giữa khối lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh. Các trang web đã có uy tín nhất định có thể nhắm mục tiêu hiệu quả vào các từ khóa này.
3. Độ khó cao (61-100): Đây là những từ khóa có tính cạnh tranh cao nhất. Chúng thường có lượng tìm kiếm lớn và bị chi phối bởi các trang web có uy tín. Việc nhắm mục tiêu vào các từ khóa có độ khó cao có thể đòi hỏi nhiều thời gian, nguồn lực và sự hiện diện trực tuyến vững chắc.

Tóm lại, điểm độ khó từ khóa phù hợp với bạn phụ thuộc vào uy tín, nguồn lực của trang web và chiến lược SEO tổng thể của bạn. Điều cần thiết là phải cân bằng giữa việc nhắm mục tiêu vào các từ khóa khả thi và những từ khóa có tiềm năng thu hút lưu lượng truy cập lớn.

Cách đo lường độ khó của từ khóa: Các yếu tố cần xem xét

Dưới đây là quy trình nhanh giúp bạn xác định từ khóa nào cần ưu tiên dựa trên tiềm năng xếp hạng. Quy trình này dựa trên việc đánh giá các từ khóa mục tiêu theo các tiêu chí sau:

• Khối lượng tìm kiếm – Chỉ số này cho phép bạn xác định nhu cầu thực tế đối với một từ khóa. Nó hữu ích để khám phá sự quan tâm của người dùng và tiềm năng của từ khóa đó. 
• Ý định tìm kiếm – Đánh giá xem ý định của người dùng khi thực hiện truy vấn đó có phù hợp với mục tiêu tối ưu hóa hoặc tạo nội dung trang mà bạn muốn nhắm đến hay không. 
• Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC ) – Hãy nhìn vào từ khóa từ góc độ kinh doanh. Tự hỏi bản thân, “nếu đội ngũ PPC đầu tư vào từ khóa này, khoản đầu tư và lợi nhuận tiềm năng sẽ như thế nào?” Trả lời câu hỏi này sẽ giúp bạn đánh giá tiềm năng thương mại và ROI của chiến dịch SEO. 
• Chữ ký SERP – Có bất kỳ loại tìm kiếm hoặc tính năng phổ biến nào mà bạn có thể nhắm mục tiêu với từ khóa không? Đó có thể là hình ảnh, video, đoạn trích nổi bật, v.v.
• Xếp hạng của các đối thủ cạnh tranh cho cụm từ đó – nếu các trang web mà bạn thường cạnh tranh không xếp hạng cao cho từ khóa đó, liệu bạn có cơ hội đạt được thứ hạng đó không? Hoặc, liệu bạn có muốn đạt được thứ hạng đó không? Thông thường, câu trả lời có thể là không. 
• Nội dung trên trang – Đánh giá nội dung xếp hạng cao nhất để xem thông tin cơ bản cần thiết để xuất hiện ở trang đầu tiên. Nội dung đó có phù hợp với mục đích bạn đặt ra cho tài sản của mình không? 

Với những tiêu chí này, bạn có thể tính toán cơ hội xếp hạng của mình và nỗ lực cần thiết để đạt được điều đó. 

Nhưng thực hiện quy trình này thủ công thì rất rườm rà. Hơn nữa, bạn không thể đánh giá toàn bộ phạm vi các yếu tố xếp hạng để xác định mức độ khó khăn khi xếp hạng cho truy vấn đó. 

Đó là lý do tại sao điểm độ khó từ khóa lại hữu ích đến vậy. Tuy nhiên, không phải tất cả các công cụ đánh giá độ khó từ khóa đều giống nhau về khả năng cung cấp cái nhìn chính xác về mức độ khó khăn khi xếp hạng cho các từ khóa mục tiêu của bạn. Điều này dẫn chúng ta đến…

Vấn đề với hầu hết các công cụ đo độ khó từ khóa

Có rất nhiều công cụ kiểm tra độ khó từ khóa, nhưng chưa có phương pháp chuẩn hóa nào để tính toán độ khó của từ khóa. 

Các công cụ SEO khác nhau đã áp dụng các phương pháp riêng để xác định độ khó của từ khóa, dẫn đến việc mỗi công cụ đưa ra điểm số độ khó từ khóa khác nhau. 

• Ví dụ, MOZ sử dụng sự kết hợp giữa độ uy tín của trang và độ uy tín của tên miền (mà, đến lượt nó, dựa trên số lượng tên miền liên kết đến).
• Semrush xác định độ khó của từ khóa qua ba bước: phân tích kết quả tìm kiếm (SERP) để đánh giá sức mạnh của 10 trang hàng đầu (dựa trên các yếu tố như tên miền liên kết, tỷ lệ liên kết follow/nofollow và độ uy tín của tên miền), phân tích đặc điểm của từ khóa như khối lượng tìm kiếm và các tính năng nổi bật trên SERP, và điều chỉnh điểm số dựa trên cơ sở dữ liệu khu vực để tránh các giá trị ngoại lệ. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng 2/3 điểm số của họ vẫn chỉ dựa trên backlink.
• Ahrefs đếm số lượng tên miền liên kết đến trang web và dựa trên số lượng liên kết cần thiết để xếp hạng cho một từ khóa cụ thể. 

Tuy nhiên, thách thức của những phương pháp đó là chúng dựa vào backlink để đánh giá mức độ cạnh tranh trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). 

Thật không may, backlink (hoặc bất kỳ chỉ số nào khác dựa trên số lượng liên kết) không phải là yếu tố duy nhất hay mạnh nhất trong việc xác định tiềm năng xếp hạng của một trang. Trên thực tế, liên kết thậm chí không còn nằm trong top ba yếu tố xếp hạng nữa.

Mặc dù phương pháp này có thể đã hiệu quả trong quá khứ, nhưng chúng ta thấy ảnh hưởng của các liên kết đến thứ hạng ngày càng giảm mỗi năm, khiến cho điểm số độ khó từ khóa truyền thống ngày càng trở nên không chính xác .

Theo chuyên gia tư vấn tìm kiếm của Google, John Mueller, sức mạnh của các liên kết ngược (backlink) với tư cách là yếu tố xếp hạng dự kiến ​​sẽ tiếp tục giảm theo thời gian . Trong một buổi hội thảo trực tuyến tại Brighton SEO, Mueller đã phát biểu:

Ngày nay, Google và các công cụ tìm kiếm khác xem xét nhiều chỉ số hơn là chỉ số liên kết khi đánh giá thứ hạng của một trang. Để xác định mức độ khó khăn khi xếp hạng trang web của bạn, bạn cũng cần làm tương tự. 

Cụ thể, điều bạn cần phải xác định là trang của bạn cần mạnh đến mức nào để được xếp hạng cao.