Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Hầu hết mọi người đều biết công cụ tìm kiếm là gì. Đó là cách chúng ta có thể truy cập vào kho tàng kiến ​​thức chỉ trong vài giây và kết nối với mọi người từ khắp mọi nơi trên thế giới. Tuy nhiên, nhiều người lại không thể giải thích được cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm mặc dù họ vẫn sử dụng chúng để khám phá internet.   

Chúng ta sẽ bắt đầu tìm hiểu câu trả lời cho câu hỏi ” các công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào” bằng một vài kiến ​​thức cơ bản trước khi chuyển sang các quy trình phức tạp hơn giúp các công cụ tìm kiếm hoạt động như hiện nay. 

SERP là gì? 

Trước khi tìm hiểu cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm, việc hiểu SERP là gì sẽ rất hữu ích. Nói một cách đơn giản, SERP là viết tắt của Search Engine Results Page (Trang Kết quả Tìm kiếm). Về cơ bản, SERP hiển thị kết quả sau khi bạn nhập truy vấn vào Google. Thứ hạng SERP trên Google càng cao , nội dung hoặc trang web của bạn càng nhận được nhiều lượt nhấp chuột, với trang đầu tiên nhận được nhiều lượt nhấp chuột nhất. Theo Sistrix, kết quả đầu tiên trong tìm kiếm Google có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) là 28,5%.  

Nếu bạn có thể xếp hạng trong top 5 kết quả tìm kiếm, điều này sẽ tác động rất lớn đến số lượng người nhấp chuột để truy cập trang web của bạn. Để có cơ hội tốt nhất trong việc tăng cường SEO và hiểu cách hoạt động của Google SERP , chúng tôi đã tạo ra hướng dẫn hữu ích này để trả lời câu hỏi quan trọng: công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào? 

Công cụ tìm kiếm: Chúng hoạt động như thế nào ở mức độ cơ bản? 

Về cơ bản, các công cụ tìm kiếm hoạt động bằng cách thực hiện ba chức năng đơn giản: 

• Thu thập dữ liệu từ internet (để tìm các trang web, nội dung và tài liệu mới)  

• Đưa nội dung vào chỉ mục (một cơ sở dữ liệu khổng lồ)  

• Xếp hạng nội dung và trang web này (dựa trên một số yếu tố quan trọng)

Các công cụ tìm kiếm trên web hoạt động như thế nào?

Giờ chúng ta đã nắm được những kiến ​​thức cơ bản ( thu thập dữ liệu, lập chỉ mục, xếp hạng , v.v.), chúng ta có thể bắt đầu tìm hiểu sâu hơn về ba yếu tố này, trả lời các câu hỏi như: thu thập dữ liệu và lập chỉ mục web là gì, và các công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang web như thế nào? Vậy thực sự thì một công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào? 

Nói một cách đơn giản, lập chỉ mục, thu thập dữ liệu và xếp hạng là ba chức năng quan trọng làm nền tảng cho cách hoạt động của tìm kiếm Google . Tin tốt là việc thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng khá dễ hiểu. 

1. Hiểu cách các con bot hoạt động 

Thu thập dữ liệu trong công cụ tìm kiếm là quá trình các công cụ tìm kiếm khám phá nội dung mới. Một công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu sử dụng “nhện công cụ tìm kiếm” của riêng mình, còn được gọi là trình thu thập dữ liệu, để tìm bất kỳ nội dung mới nào được xuất bản trực tuyến. Nội dung mới có thể là bất cứ thứ gì, từ hình ảnh và video đến các trang web và tệp PDF.  

Tất nhiên, đây không phải là những con nhện thật. Thay vào đó, trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm là các chương trình máy tính tạo ra robot để săn lùng nội dung mới. Mục đích của chúng rất đơn giản: tìm ra nội dung tốt nhất để hiển thị cho người dùng. Trình thu thập dữ liệu của các công cụ tìm kiếm khác nhau, nhưng trình thu thập dữ liệu của Google được gọi là Googlebot.  

Thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm là gì ? 

Thu thập dữ liệu trong công cụ tìm kiếm là quá trình các công cụ tìm kiếm khám phá nội dung mới. Một công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu sử dụng “nhện công cụ tìm kiếm” của riêng mình, còn được gọi là trình thu thập dữ liệu, để tìm bất kỳ nội dung mới nào được xuất bản trực tuyến. Nội dung mới có thể là bất cứ thứ gì, từ hình ảnh và video đến các trang web và tệp PDF.  

Tất nhiên, đây không phải là những con nhện thật. Thay vào đó, trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm là các chương trình máy tính tạo ra robot để săn lùng nội dung mới. Mục đích của chúng rất đơn giản: tìm ra nội dung tốt nhất để hiển thị cho người dùng. Trình thu thập dữ liệu của các công cụ tìm kiếm khác nhau, nhưng trình thu thập dữ liệu của Google được gọi là Googlebot.  

Các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin từ các trang web như thế nào? 

Cách thức công cụ tìm kiếm phát hiện một trang web mới đã thay đổi. Trước đây, bạn chỉ cần gửi trang web của mình đến các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, điều này không còn cần thiết nữa. Thay vào đó, chúng đã trở nên tiên tiến hơn trong việc phát hiện nội dung mới bằng cách sử dụng các trình thu thập dữ liệu. 

Vậy công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào ? Để hiểu điều này, bạn cần biết ý nghĩa của việc thu thập dữ liệu trong SEO . Trình thu thập dữ liệu sẽ nhanh chóng quét các trang web mà chúng đã biết và xác định xem có bất kỳ thay đổi nào kể từ lần thu thập dữ liệu tìm kiếm gần nhất hay không, ví dụ như liệu có trang web mới với bài đăng blog mới được tải lên hay không.  

Nội dung mà họ tìm thấy khi truy cập các liên kết trên các trang web có thể là: 

• Các trang web khác 
• Tệp PDF
• Video 
• Hình ảnh 

Sau khi trải qua quá trình này, chỉ mục sẽ được cập nhật để phản ánh những thay đổi đã thực hiện — chúng ta sẽ tìm hiểu thêm về cách thức hoạt động của việc lập chỉ mục công cụ tìm kiếm ở phần sau.  

Giải thích về việc thu thập dữ liệu trong SEO: Tăng cơ hội được thu thập dữ liệu. 

Theo quy tắc bất thành văn, các trình thu thập dữ liệu thường truy cập các trang web phổ biến hơn thường xuyên hơn. Tại sao? Các trang web phổ biến thường cập nhật và thêm nội dung mới thường xuyên để phục vụ độc giả và khán giả của họ, so với các trang web nhỏ hơn chưa được biết đến rộng rãi. Đó là lý do tại sao nhiều người muốn có được liên kết từ một trong những trang web phổ biến này.  

Việc có được liên kết trên trang web của họ có thể giúp nội dung của bạn được nhiều người biết đến hơn, đó là lý do tại sao các chiến dịch xây dựng liên kết lại quan trọng đối với bất kỳ ai muốn tăng khả năng hiển thị của mình.  

Bên cạnh việc xây dựng liên kết là một công cụ có giá trị, điều quan trọng là phải đảm bảo bạn đang làm mọi thứ có thể để tăng thứ hạng thu thập dữ liệu và đảm bảo trang web của bạn được thu thập dữ liệu đúng cách và phù hợp với cách thức thu thập dữ liệu của Google .  

Dưới đây là 5 mẹo để thực hiện điều này:  

Thêm liên kết nội bộ: Để đảm bảo nội dung mới của bạn được tìm thấy, tốt hơn hết bạn nên liên kết nó đến một trang hiện có trên trang web của mình. Bằng cách này, khi hệ thống thu thập dữ liệu trang web của bạn lần nữa, họ có thể dễ dàng tìm thấy trang web mới của bạn. 

Tạo sơ đồ trang web: Một sơ đồ trang web tốt sẽ giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin trang web của bạn hơn và giúp chúng khám phá các trang hiện chưa được biết đến. Điều này là do một sơ đồ trang web tốt sẽ liên kết đến mọi trang web trên trang web của bạn. 

Sử dụng robots.txt để tối ưu hóa: Về khía cạnh kỹ thuật của SEO, bạn nên sử dụng mã robots.txt một cách cẩn thận. Chỉ cần một sai sót nhỏ, Google sẽ bỏ qua các trang tương ứng. Robots.txt cho Google biết không nên thu thập thông tin của một trang web. Khi được sử dụng một cách khôn ngoan, nó có thể giúp các trình thu thập thông tin ưu tiên các trang quan trọng nhất. Bạn có thể không muốn các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục các trang có ít nội dung; ví dụ như trang cảm ơn, trang thử nghiệm, nội dung trùng lặp hoặc kết quả tìm kiếm nội bộ.  

Thu hút backlink: Việc có backlink từ các website uy tín khác cho các công cụ tìm kiếm biết rằng nội dung của bạn quan trọng đối với các website khác, từ đó nâng cao uy tín của bạn.  

Chia sẻ nội dung trên mạng xã hội: Cũng giống như các liên kết ngược cho công cụ tìm kiếm biết rằng bạn tạo ra nội dung đáng tin cậy, việc chia sẻ lên mạng xã hội cũng giúp cải thiện thứ hạng trên Google.  

Đăng ký Google Console: Đăng ký tài khoản và xem liệu có lỗi nào xảy ra trong quá trình thu thập dữ liệu có thể dẫn đến việc trang web mới của bạn chưa được lập chỉ mục hay không. Những lỗi này có thể do cấu trúc điều hướng kém, lỗi máy chủ hoặc vòng lặp chuyển hướng. Bạn cũng sẽ có thể xem thêm dữ liệu về các trang mà Google đã thu thập dữ liệu. 

Ngân sách thu thập dữ liệu của Google 

Khi nói đến việc Google thu thập thông tin và lập chỉ mục , chúng ta cần đề cập đến ngân sách thu thập thông tin. Ngân sách thu thập thông tin đề cập đến nỗ lực mà công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng khi thu thập thông tin một trang web.  

Nó dựa trên 2 yếu tố sau:  

• Tầm quan trọng của trang web của bạn  
• Tốc độ trang web của bạn  

Nếu bạn có một trang web tin tức được cập nhật thường xuyên với nội dung mà người dùng công cụ tìm kiếm muốn biết, trang web của bạn sẽ được Google thu thập dữ liệu liên tục. Ngược lại, nếu bạn điều hành một doanh nghiệp nhỏ độc lập chỉ có một vài liên kết không được coi là quan trọng, thì ngân sách thu thập dữ liệu của Google sẽ thấp.  

Giờ bạn đã hiểu “crawling” trong SEO nghĩa là gì , đã đến lúc chúng ta chuyển sự chú ý sang “indexing”.  

2. Cách lập chỉ mục website trên các công cụ tìm kiếm 

Quá trình thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm diễn ra song song. Sau khi một trang web được thu thập dữ liệu và các trang web hoặc nội dung mới được phát hiện, thông tin này sẽ được lưu trữ trong chỉ mục. Tuy nhiên, chỉ mục là gì, chỉ mục của Google là gì và nó có ý nghĩa gì đối với các trang web và nội dung của bạn? 

Sự khác biệt giữa việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục 

Để hiểu rõ khái niệm thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng trong SEO , bạn cần phân biệt rõ giữa thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Thu thập dữ liệu là quá trình khám phá của các công cụ tìm kiếm khi chúng tìm kiếm nội dung mới. Khi lập chỉ mục, các công cụ tìm kiếm lưu trữ và sắp xếp nội dung mà chúng tìm thấy trong quá trình thu thập dữ liệu. Khi đã nằm trong chỉ mục của Google , nội dung đó có cơ hội được hiển thị trong các kết quả tìm kiếm có liên quan.  

Chỉ mục trong SEO là gì? 

Chỉ mục là một cơ sở dữ liệu khổng lồ chứa tất cả các trang web mà các công cụ tìm kiếm đã tìm thấy trên internet. Nếu trang web của bạn không có trong chỉ mục này, bạn coi như đã bị lãng quên. Bạn sẽ không thể nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên từ các công cụ tìm kiếm như Google đơn giản vì nó không phải là một phần của hệ thống của họ.  

Công cụ tìm kiếm lập chỉ mục liệt kê tất cả các trang web mà chúng biết. Sau khi Google lập chỉ mục các trang web của bạn, nó sẽ đưa chúng vào chỉ mục các trang web của Google và có thể quyết định cách hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm.   

Cách để Google lập chỉ mục trang web của bạn 

Hiểu cách Google lập chỉ mục là một phần quan trọng để nội dung của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Quá trình thu thập dữ liệu có thể mất từ ​​vài ngày đến vài tháng, vì vậy hãy kiên nhẫn nếu bạn muốn trang web của mình được các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục.  

Trang web của bạn cần được lập chỉ mục để các trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Cách đơn giản nhất để lập chỉ mục trang web của bạn là thông qua Google Search Console. Truy cập Công cụ Kiểm tra URL và dán URL bạn muốn được lập chỉ mục, sau đó đợi Google kiểm tra. Nếu kết quả cho thấy trang của bạn chưa được lập chỉ mục, bạn có thể nhấp vào nút ‘Yêu cầu lập chỉ mục’ để bắt đầu quá trình.  

Trong quá trình này, hãy đảm bảo rằng bạn không có bất kỳ thẻ HTML hoặc mã nào ngăn cản Google thu thập thông tin và lập chỉ mục trang web của bạn.  

Các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web như thế nào ? 

Việc lập chỉ mục trang web cho công cụ tìm kiếm  có nghĩa là khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm, công cụ tìm kiếm sẽ phân tích cơ sở dữ liệu và lấy nội dung phù hợp. Nói một cách đơn giản, lập chỉ mục đề cập đến việc thêm nội dung của một trang web vào Google để trang web đó được xem xét xếp hạng.  

Tuy nhiên, trong chỉ mục đó sẽ có hàng triệu trang web và hàng ngàn lựa chọn có thể trả lời truy vấn.  

Vậy làm thế nào các công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả phù hợp? Câu trả lời ngắn gọn: Chúng xếp hạng kết quả! 

3. Các công cụ tìm kiếm xếp hạng trang web như thế nào? 

Bước cuối cùng trong quy trình tìm kiếm của công cụ tìm kiếm là xếp hạng. Các công cụ tìm kiếm sử dụng thuật toán để xác định thứ hạng của các trang web cho các cụm từ và truy vấn tìm kiếm khác nhau. Các thuật toán này sẽ chấm điểm một trang web dựa trên việc nó có đáp ứng các yêu cầu của thuật toán hay không. Đối với Google, điều này có thể bao gồm việc xem xét liệu nội dung có sử dụng quá nhiều từ khóa hay không hoặc liệu nó có phù hợp với các nguyên tắc EAT của họ hay không. 

Thứ hạng tìm kiếm trên Google hoạt động như thế nào?  

“Xếp hạng công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào ?” là một câu hỏi hợp lý. Khi Google xếp hạng trang web của bạn, nó xem xét mức độ liên quan và uy tín. Tuy nhiên, các thuật toán lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm thay đổi liên tục, đơn giản chỉ để cải thiện dịch vụ và kết quả tìm kiếm cho người dùng. Sau cùng, nhiệm vụ của một công cụ tìm kiếm là cung cấp nội dung chất lượng mà người dùng đang tìm kiếm để họ tiếp tục sử dụng công cụ tìm kiếm đó.  

Để đảm bảo các trang web phù hợp nhất xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google , các bản cập nhật cốt lõi cho việc lập chỉ mục của Google năm 2022 đã thay đổi. Các bản cập nhật cốt lõi của Google nhằm mục đích cải thiện mức độ liên quan của kết quả tìm kiếm, giúp chúng hữu ích hơn cho người dùng của gã khổng lồ tìm kiếm này.  

Những thay đổi thường xuyên như vậy là lý do tại sao việc thuê ngoài các chuyên gia SEO có thể là lựa chọn tốt hơn. Họ thường xuyên cập nhật mọi thay đổi và biết cách đạt được thứ hạng cao hơn. Các công cụ tìm kiếm xem xét nhiều yếu tố khác nhau khi xếp hạng nội dung, vì vậy nếu bạn không chắc chắn mình cần làm gì, may mắn thay, chúng tôi đã tổng hợp một hướng dẫn về các yếu tố xếp hạng khác nhau áp dụng cho Google. 

Làm thế nào để cải thiện thứ hạng của bạn? 

Một cách để cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên Google là thực hiện kiểm tra SERP . Điều này bao gồm nghiên cứu từ khóa chuyên sâu, xác định ý định tìm kiếm, phân tích đối thủ cạnh tranh, tìm kiếm cơ hội xếp hạng và tối ưu hóa nội dung để đạt thứ hạng cao trên các trang kết quả tìm kiếm của Google .   

Bằng cách tìm kiếm công cụ kiểm tra SERP tại Anh, bạn có thể phân tích kết quả tìm kiếm ở cấp độ kỹ thuật. Thông tin SERP thu được từ công cụ kiểm tra sẽ cung cấp cho bạn dữ liệu về độ uy tín của trang và tên miền, loại nội dung, chỉ số liên kết, ý định người dùng và sự biến động của SERP.  

Chúng tôi có thể giúp gì cho bạn?

Lĩnh vực tìm kiếm luôn thay đổi không ngừng, và việc theo kịp những thay đổi đó có thể rất khó khăn trừ khi bạn là chuyên gia SEO. Thu thập dữ liệu, lập chỉ mục, xếp hạng – đây là ba thành phần quan trọng cấu thành cách thức hoạt động của một công cụ tìm kiếm .  

Tại SEO5S, chúng tôi hiểu rõ về công cụ tìm kiếm và có thể giúp đưa thứ hạng của bạn lên một tầm cao mới. Từ xây dựng liên kết, nghiên cứu từ khóa chuyên sâu và kiểm tra website đến tối ưu hóa website, đội ngũ của chúng tôi hiểu rõ các chiến lược SEO và cách Google lập chỉ mục các website . Quan trọng hơn, chúng tôi biết cách Google xếp hạng chúng. Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để xem chúng tôi có thể giúp gì cho cách các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin, lập chỉ mục và xếp hạng các trang web của bạn!